Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2011 в 16:31, реферат
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.
1.1. Сущность рекламы.
1.1.1. Определение рекламы……………………………………..….……5
1.1.2. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы…….…...7
1.1.3. Классификация рекламы………………………………………….12
1.1.4 Основные типы рекламы…………………………………………..14
1. 2. Место и роль рекламы в бизнесе……………………………………….15
1.3 Организация рекламных кампаний………………………………….…..17
1.3.1 Время проведения рекламных кампаний………………………..19
1.3.2 Применение видов рекламы на различных этапах
жизненного цикла товара…………………………………………..……21
1.3.3 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара………..25
Реклама,
построенная по такому принципу,
будет более эффективной, чем
однообразное сообщение покупателю
о товаре и его свойствах. Постоянное
повторение после определенного
времени будет пропускаться покупателем
"мимо ушей" и не сможет выполнить
возложенных на нее задач. Кроме
психологического выигрыша от такого
планирования рекламы возрастет
отдача также за счет сокращения средств,
направляемых на рекламы, так как реклама
на последующих стадиях будет стоить рекламодателю
меньше, чем реклама на первых стадиях
рекламирования. Даже если учесть то,
что число или частота объявлений возрастут,
эффект от снижения стоимости одного объявления
перекроет издержки повышения числа
объявлений (2).
1.3.3 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара.
Так как реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет и на жизненный цикл товара и его кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется
Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения рекламной поддержки своего товара.
Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и объема проданного товара на ней: