ПЛАН
Введение
1. Состояние
рынка косметических товаров
2. Классификация
ассортимента косметических товаров
3. Потребительские
свойства косметических товаров
4. Факторы,
формирующие потребительские свойства
косметических товаров
Выводы
Список используемой литературы.
ВВЕДЕНИЕ
История косметологии восходит
к древнейшим временам. Уже первобытные
люди старались содержать тело
в чистоте, смягчать кожу, защищать
ее от солнечных лучей, ветра,
пытались приукрасить свою внешность.
Родиной косметики считают Древний Восток.
Идеалом женской красоты Древнего Египта
является знаменитая Нефертити, супруга
фараона Эхнатона. Природную красоту совершенного
лица и прелестной фигуры Нефертити поддерживала
косметика: очевиден уход за кожей, грим,
украшения. Рисунок рта, бровей, глаз был
подчеркнут гримом, щеки и ногти также
были подкрашены. Считается, что она в
совершенстве владела искусством макияжа.
Есть и другие свидетельства,
подтверждающие, что в Египте
того времени не только были
знакомы с правилами гигиенического ухода
за волосами и кожей, но и проявляли интерес
к окраске ногтей и волос, бритью и окраске
бороды. Уже тогда существовали бритвы
и щипчики для удаления волос на лице и
на теле, гребни, краска для ногтей, кремы.
Волосы египтяне окрашивали хной, смешанной
с грязью. При этом они добивались получения
различных оттенков. Кожу очищали и питали
миртовым, кунжутным и оливковым маслами.
Особое место в истории косметологии
принадлежит косметике Древней
Индии и Древнего Китая. В
этих странах существовал настоящий культ
женской красоты, для поддержания и совершенствования
которой применяли бальзамы, экстракты
растений. Использовали также тушь, белила
для лица, лак для ногтей.
Косметика упоминается и в
Библии – в Древней Иудее использовали
бальзамы и благовония. В состав бальзама
Марии Магдалины, о котором говорится
в Библии, входил нард - душистое вещество,
добытое из корневищ кустарника Нарда,
произрастающего в Гималаях.
В древнегреческом обществе был
культ тела, чистоты, гигиены и здоровья.
После длительных и тщательных омовений
лица и тела в кожу втирали кремы, масла,
ароматические средства.
Последователем Египта в развитии
и совершенствовании косметологии
стал Древний Рим. В период
расцвета Римской империи особенной
популярностью пользовались знаменитые
бани, где широко применяли после купания
разные виды массажа для сохранения стройности
фигуры, силы мышц и эластичности кожи.
Римляне знали косметические средства
от мозолей, угрей, пользовались краской
для ресниц и бровей. Состоятельные женщины
могли позволить себе иметь множество
снадобий, духов, косметических препаратов.
Следуя моде того времени, женщины стремились
иметь светлую блестящую кожу. С этой целью
они умывались молоком и применяли кремы
из хлебного мякиша и молока, козьего жира,
женьшеня.
Большое влияние на косметическую
культуру Древнего Рима оказала
египетская царица Клеопатра.
Прославленная красавица, пленившая
римских полководцев- диктатора
Юлия Цезаря и Марка Антония,
была знатоком косметики. Предание
утверждает, что неотразимой ее делала
не только природная красота, но и знаменитая
косметическая мазь, изготовленная по
рецепту самой Клеопатры из медвежьего
жира, и способствующая тому, что ее кожа
была блестящей и сияющей.
Клеопатра
принимала ванны из ослиного молока с
медом диких пчел, в кожу втирала бальзам
из тикового дерева и акации.
В Древней Руси косметика развивалась
в основном в гигиеническом
направлении. Заботясь о красоте
кожи лица и тела, русские женщины
с успехом использовали пищевые продукты
(молоко, простоквашу, ржаной хлеб, сметану,
хлебный квас, мед, растительное и сливочное
масло, огурцы, яйца и т.д.), целебные свойства
многих растений. В народной косметике
наиболее распространены были ромашка,
зверобой, подорожник, чистотел, лопух,
крапива, мята и др. Настои растений применяли
для умывания. На Руси еженедельное купание
в бане - обычай. Перед мытьем в кожу и волосы
втирали репейное масло, делали массаж
тела с мазями. Великолепным естественным
массажёром служили березовые и дубовые
веники, которыми нещадно хлестали себя
в парилке. В традициях народной гигиены
и косметики было умывание холодной водой
после бани, натирании лица и тела снегом.
Для ополаскивания лица и тела использовали
настой мяты.
В IX веке на юге Франции в городе Марселе
изобрели мыло. Мыловаренная промышленность
стала одним из важнейших косметических
производств. В XI веке в Италии и Франции
развиваются парфюмерная и косметическая
промышленность. Начинается выпуск одеколонов,
духов, масел, кремов.
В 1806 г. в Париже вышла первая
«Энциклопедия красоты», она содержала
советы, как сохранить молодость
кожи, избавиться от морщин.
В 1883 г. была представлена первая
губная помада на Всемирной
выставке в Амстердаме парижским
парфюмером. Это был маленький, хрупкий
стерженек, обернутый шелковистой бумажкой.
Помада во вращающемся пенале появилась
в Америке в 40-х годах XX века.
Конец XIX – начало XX века характеризуется
интенсивным развитием косметического
производства. Наряду с природными материалами
начинается применение веществ, полученных
химическим способом, меняются требования
к косметике, расширяется ее ассортимент.
В наши дни ассортимент косметических
средств очень велик и разнообразен.
Это различные средства, предназначенные
для очищения, защиты и придания привлекательного
внешнего вида. Основное правило при производстве
косметики - применение высококачественного
сырья, безвредного для кожи и организма.
1.
СОСТОЯНИЕ РЫНКА
КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
В последние десятилетия потребление
парфюмерно-косметических товаров во
всем мире, в том числе и в нашей стране,
возрастает. На российском рынке появилось
огромное количество новых товаров с новыми
потребительскими свойствами, много не
известных ранее фирм, как зарубежных,
так и российских. Уровень потребления
отечественных парфюмерно-косметических
товаров определяется насыщенностью рынка
импортными товарами. До недавнего времени
удельный вес импортных парфюмерно-косметических
товаров по отдельным группам (средства
по уходу за кожей, за волосами) колебался
от 60 до 80 %. Основная конкуренция на российском
рынке, так же как и на мировом, развернулась
между европейскими и американскими фирмами,
причем европейские фирмы имеют ряд преимуществ.
Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего
французские- «C.Dior», “L’Oreal”, “Givenchy”,
“Nina Richy”, “Lancom”- давно пользуются авторитетом
у российского потребителя. Во-вторых,
этим фирмам известны запросы российского
потребителя. Наконец, они применяют более
гибкую ценовую политику, по сравнению
с американскими фирмами.
Парфюмерно-косметическую продукцию
за рубежом производят более
500 фирм и предприятий, но более
половины объема производства
сконцентрировано в руках 10 крупнейших
компаний: “L’Oreal” ( Франция ), “Procter&Gamble”
(США ), Revlon (США ), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf
(Германия ), “Oriflame”( Швеция ), Lumene ( Финляндия
). Крупнейшим производителем парфюмерно-косметических
товаров являются США (около 1\3 общего
объема). Примерно столько же продукции
производится в Европе. Для структуры
ассортимента, производимого в мире парфюмерно-косметической
промышленностью, характерна значительная
доля косметической продукции, причем
около 65% составляют средства для ухода
за кожей. Это объясняется демографической
ситуацией и преобладанием старших возрастных
групп в структуре населения, пользующегося
косметикой. Поэтому в последние годы
производители затрачивают много средств,
замедляющих старение. Большое внимание
уделяется разработке гипоаллергенных
косметических средств, т.к. увеличилось
число людей, страдающих аллергией. Большую
группу (второе место) среди косметических
товаров составляют средства по уходу
за волосами. В последние годы здесь увеличилась
доля средств для укладки волос и придания
им цвета.
В структуре ассортимента мирового
производства парфюмерно-косметических
товаров за последние десять лет увеличилась
доля парфюмерии. Основными производителями
парфюмерии являются Франция и США (примерно
по 40% объема производства).
Сейчас многие специалисты в
области косметики предполагают, что в
ближайшее время на мировом рынке японские
фирмы
(« Шиссейдо», «Као», «Нишибаи» и др. ) потеснят
нынешние ведущие фирмы в части производства
косметических товаров. В отличие от американских
и европейских производителей они предпочитают
вкладывать средства в научные разработки,
а не в интенсивную рекламу.
Насыщенность российского рынка
импортными товарами, высокие цены
товаров известных западных фирм,
низкое качество дешевых подделок
вынудили отечественных производителей
повысить конкурентоспособность своей
продукции. Новые научно-исследовательские
мероприятия, освоение новых технологий,
художественное оформление, рекламные
мероприятия, современный подход к товарной
информации и др. исследования способствовали
возрождению отечественной парфюмерно-косметической
промышленности, повышению спроса на отечественный
товар.
В настоящее время в России
более 120 компаний занимаются
производством парфюмерно-косметических
товаров. Среди них давно
известные фирмы, и много новых, но уже
хорошо зарекомендовавших себя фирм: АО
«Свобода», «Рассвет», «Новая заря», «Линда»,
«Гармония плюс» (Москва), концерн «Калина»
(бывшие «Уральские самоцветы» Екатеринбург),
«Северное сияние», «Невская косметика»,
«Грим», Невская фабрика косметики «Элона»,
АО «Фитотехнолог» (Санкт-Петербург), ЗАО
«Мирра Люкс», «Грин-мама», АО «Садко-Ц»,
«Саша» и др.
Доля отечественных косметических
товаров на потребительском рынке
России сегодня достаточно высока
и постоянно увеличивается. По оценке
специалистов, каждый третий российский
покупатель предпочитает приобретать
отечественную косметику, т.к. цены на
нее значительно ниже, чем на импортную
и доверие к качеству остается высоким
благодаря строгим требованиям ГОСТов.
Многие российские предприятия выпускают
продукцию, которая по своим свойствам
и внешнему оформлению вполне может составить
конкуренцию широко рекламируемой импортной
косметике.
Среди отечественных косметических
товаров наибольшую долю составляют
средства по уходу за кожей. Это
связано не только с демографической ситуацией,
но и с резко-континентальным климатом
России. Для таких условий рецептуры кремов
должны быть другими, чем традиционно
используемые в Европе и Америке легкие,
порой на 90% состоящие из воды. Следующая
группа по объему производства в России
– это средства по уходу за волосами и
туалетное мыло. Почти все российские
предприятия производят эту продукцию,
а некоторые специализируются на ее выпуске.
Традиционно выпускают мыло «Весна», Нижегородский
масложиркомбинат, «Невская косметика».
Необходимо заметить, что российский рынок
туалетного мыла разделился на два ценовых
сектора: товары отечественных фабрик
и, конкурирующая с отечественными производителями,
продукция польского и турецкого производства.
Однако в структуре ассортимента отечественных
парфюмерно-косметических товаров по-прежнему
невелика доля парфюмерии. Эту продукцию
производят в основном «Новая Заря», «Уральские
самоцветы», «Северное сияние» и «Невская
косметика».
Также незначительна доля в структуре
отечественного производства декоративной
косметики и средств гигиены полости рта.
В большинстве это продукция зарубежных
изготовителей.
На потребительские предпочтения
на российском рынке косметики
основное влияние оказывают цена,
известность и авторитет фирмы, а так же
реклама товара. Если раньше импортная
косметика в России воспринималась как
качественная, то сейчас западное качество
нужно доказывать, а высокие цены на импортные
товары еще больше активизировало потребление
и производство отечественной продукции.
К сожалению, с рекламой дела обстоят похуже.
По телевидению мы видим в основном многообещающие
рекламные ролики импортной продукции
и под воздействием рекламы тратим не
малые средства на их приобретение. Если
бы отечественные производители так же
широко использовали телевизионную рекламу,
спрос на отечественную продукцию был
бы еще выше.
Анализ рынка косметики и особенностей
ее потребления позволяет выделить
на российском рынке следующие
группы потребителей косметики, объединенные
по их требованиям к товару:
Высокообеспеченные
– требовательны к качеству, приобретают
продукцию в фирменных магазинах,
выбирая ее, прежде всего, по фирме-изготовителю,
ее известности.
Среднеобеспечееные
– требовательны к качеству, проявляют
интерес к публикациям, оценкам специалистов,
приобретают продукцию в магазинах, выбирая
по оптимальным ценам.
Средне-
и малообеспеченные – малотребовательны
к качеству, покупают косметику по
необходимости на рынках, киосках, улицах.
Малообеспеченные
– не требовательны к качеству, приобретают
в основном косметику повседневного спроса
- мыло, шампунь, зубные пасты.
Российский
производитель косметических товаров
работает на наибольшее количество потребителе
– три последние группы, а зарубежные
- на две первые.
Таким образом, обзор состояния
мирового и отечественного рынков
парфюмерно-косметических товаров
показал, что российский рынок
специфический, имеет свою структуру
предложения и потребления, особенности
потребительских предпочтений. В
целом, это динамически развивающейся
рынок, перспективный как для отечественного
производителя, так и для зарубежного.