Вибір та обгрунтування найефективнішої цінової стратегії

Висновки до розділу 3. Рекомендаційна частина

Цінова політика є ефективним інструментом, за допомогою якого можна домогтися істотного поступу в напрямку до сталого управління лісами та повинна сприяти розвитку ринків продукції лісового господарства. Удосконалення цінової політики в ДП «Золочівський лісгосп» доцільно здійснювати стимулюванням сталого розвитку лісового господарства

Також удосконалення цінової політики у сфері лісового господарства варто розвивати в рамках концепції про граничні ціни.

ВИСНОВОК

Ціна – це грошовий вираз вартості, кількості грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послуги.

Ринкова ціна фокусує складні економічні звязки між середніми суспільними умовами виробництва товару і можливостями його споживання.

Встановлення ціни є найважливішим моментом в процесі реалізації продукції, оскільки від її величини, в більшій мірі, залежить попит, а отже і обсяг продажу. Об'єм реалізації продукції безпосередньо впливає на фінансові результати підприємства.

З погляду споживача ціна часто використовується як показник вартості. Відповідно до цього вартість може визначатися як пропорція сприйнятної якості і ціни. Тому зниження цін, яке диктується тією чи іншою маркетинговою ситуацією не завжди збільшує обсяги збуту. Низькі ціни споживачам здаються наслідком низької якості, а тому вони відмовляються від придбання таких товарів. До того ж маркетингові маневрування під час прийняття рішень щодо цін часто обмежуються умовами, існуючими у каналах збуту, а також нормами і правилами встановленими чинним законодавством. У результаті маркетингова цінова політика стає тільки одним з багатьох інструментів маркетингу.

Незалежно від форм реалізації розрізняють пряму і опосередковану маркетингову цінову політику:

Пряма маркетингова цінова політика – має на увазі безпосередній розрахунок цін і їх регулювання залежно від змін ринкової конюктури.

Опосередкована – це політика щодо знижок цін, змін умов оплати, поставок, торговельного кредитування.

За ступенем гнучкості розрізняють маркетингову цінову політику однієї ціни – ціна залишається стабільна протягом певного часу, і гнучких цін.

За видом продукції розрізняють маркетингову цінову політику на нові товари та товари, які тривалий час перебувають на ринку.

Зрозуміло, що видів цінових стратегій є дуже багато і кожна з них по своєму правильна, проте підприємство повинно вибрати тільки одну, яка йому найбільше підходить.

Написання цієї курсової роботи було для мене дуже пізнавальною і цікавою роботою. Я з'ясувала, які ж є особливості формування цінової політики на підприємстві; ознайомилася з роботою державного підприємства “Золочівський лісгосп”, особливо з його маркетинговою ціновою політикою, визначила та обгрунтувала найефективніші цінові стратегії на підприємстві.

Написавши дану роботу на тему «Вибір та обгрунтування найефективнішої цінової стратегії» я отримала для себе багато нових знань в галузі маркетингу, організації торгівлі та торговельної логістики.

Список використаної літератури

1.      www.zakon.rada.gov.ua

2.      http://www.rusnauka.com/35_PWMN_2008/Economics/38617.doc.htm

3.      Бутенко Н.В. Основи маркетингу. К.: ВПЦ “Київський університет”, 2004

4.      Ватаманюк З.Г., Панчишин С.М., Грабинський І.М. Економіка: Навч. посібник для 10-11 класів – К.: Либідь, 1999 – 384с.

5.      Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 2003Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2003 – 91с.

6.      Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник.— К.: КНЕУ,2005.— 393 с.

7.      Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика.-К.: КНЕУ, 2000.-124с \

8.      Кириленко В., Кириленко Г. «Теорія ціни та сучасне ціноутворення в Україні» // Економ. України – 2002 - №8 – с.56-62

9.      Литвиненко Я.В. / Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2003 – 240с.

10. Мочерний С. Основи економічних знань / Київ. FEMINA.- 1996.АрмстронгГ., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс., пер. з англ. - М.: “Вільямс”, 2001

11. Осауленко О.Г. Короткий статистичний довідник «Україна в цифрах за 2003 рік»

12. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - друге, доп. і випр. вид. - К.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

13. Парижак Н.В. «Державне регулювання ціноутворення в Україні» // Фінанси України – 2000 - №4 – с.31-36

14. Покропивний С. Ф. Економіка підприємства: Підручник– Вид. 2-ге, перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2005 – 528с.

15. Предборський В.А. Основи економічної теорії– Київ. – Кондор. – 2002 – 621с.

38