- повышает эффективность рекламы;

        - снижает расходы на формирование  коммуникаций за счет повышения  эффективности рекламы;

        - помогает достичь необходимого  единства не только рекламы,  но и других средств маркетинговых  коммуникаций фирмы;

        - способствует повышению корпоративного  духа, объединяет сотрудников, вырабатывает  чувство причастности к общему  делу, «фирменный патриотизм»;

        - положительно влияет на эстетический  уровень и визуальную среду  фирмы.

  6. Спонсорство (спонсоринг) – деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга. Спонсорство надо отличать от меценатства или благотворительной деятельности, осуществляемых на бескорыстной основе.

Преимущества  и недостатки ПР.

    Подытожив, можно дать еще одно определение ПР. ПР - это неличностное стимулирование спроса на товар или услугу посредством помещения коммерчески важных новостей в периодических изданиях или получения благоприятного отзыва на радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются конкретным спонсором. Другими словами формирование общественного мнения о фирме и товаре.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

  В общественных процессах современного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы отразилось на нем. Люди продолжают жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и само промышленное производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях.

  Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Исследование основных элементов коммуникационной политики направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя, создания имиджа компании, поддержании отношений с существующими клиентами и потенциальными.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное  пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 304с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П.Голубков, Е.Н.Голубкова, В.Д.Секерин; общ. ред. Е.П.Голубкова. – М.:Экономика, 1993.
3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер,2005. – 400с.
4. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о»,2003.
5. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. порф. Дашкова. – 3-е изд. – Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о»,2008.
6. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 2-е изд. испр. и доп. – М.: Дело, 2001. – 296с.
7. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/ Пер. с англ. под. ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер,2001. – 496с.
8. Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов/  под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я.Якобсона. – 2-е изд.,испр. – М.: Омега – Л,2007.
9. Маркетинг: учебнтк / кол.авторов; под ред. проф.Т.Н.Парамоновой. – 5-е изд,стер. – М.: КНОРУС,2008.
10. . Котляренко М. Сейл промоушн - стимулирование продаж // Практический маркетинг. - 2001. - № 8.
11. http://www.i-u.ru/biblio/archive/korolko_osnovi