Совершенствование рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К

Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 22:59, курсовая работа

Описание работы

Формирующийся в Беларуси рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Рекламная деятельность как стратегический ресурс успешного функционирования организации на рынке 5
1.1 Роль и значение рекламы в современном мире 5
1.2 Современные методы оценки эффективности рекламы 13
2 Анализ эффективности рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Меркурий и К», оценка сильных и слабых сторон на рынке 18
2.1 Оценка эффективности рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 31
3 Пути совершенствования рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Скачать полностью (118.77 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

курсовая вторая.docx

— 122.18 Кб (Скачать)

 

Таблица 2.2 – Основные показатели хозяйственно-финансовой деятельности ОАО «Меркурий и К» за 2008-2010 годы

Показатели

Годы

Темп роста, %; отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Валовая выручка, млн р.

24 425,0

10 958,0

9 140,0

83,4; -1 818,0

37,4; -15 285,0

  1. Розничный товарооборот, млн р.:

-

-

-

-

-

    1. В действующих ценах

20 758,0

7 677,0

4 376,0

57,0; -3 301,0

21,1; -16 382,0

    1. В сопоставимых ценах

20 758,0

6 805,9

4 033,2

59,3; -2 772,7

19,4; -16 724,8

  1. Оптовый товарооборот, млн р.:

-

-

-

-

-

    1. В действующих ценах

-

-

-

-

-

    1. В сопоставимых ценах

-

-

-

-

-

  1. Товарооборот общественного питания, млн р.:

-

-

-

-

-

    1. В действующих ценах

-

-

-

-

-

    1. В сопоставимых ценах

-

-

-

-

-

  1. Заготовительный оборот, млн р.:

-

-

-

-

-

    1. В действующих ценах

-

-

-

-

-

    1. В сопоставимых ценах

-

-

  

-

-

  1. Валовый доход от реализации, всего, млн р.

6 427,0

3 056,0

2 471,0

80,9; -585,0

38,4; -3 956,0

В том числе:

    1. В розничной торговле:

Сумма, млн р.

6 427,0

3 056,0

2 471,0

80,9; -585,0

38,4; -3 956,0

Уровень %

31,0

39,8

56,5

141,9; 16,7

182,4; 25,5

    1. В оптовой торговле:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень %

-

-

-

-

-

    1. В общественном питании:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень %

-

-

-

-

-

    1. В заготовках:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень, %

-

-

-

-

-


 

 

 

 

Продолжение таблицы 2.2

Показатели

Годы

Темп роста, %; отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Расходы на реализацию, всего, млн р.

3 791,0

2 206,0

1 820,0

82,5; -386,0

48,0; - 1971,0

В том числе:

    1. В розничной торговле:

Сумма, млн р.

3 791,0

2 206,0

1 820,0

82,5; -386,0

48,0; - 1971,0

Уровень %

18,3

28,7

41,6

144,7; 12,9

227,7; 23,3

    1. В оптовой торговле:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень %

-

-

-

-

-

    1. В общественном питании:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень %

-

-

-

-

-

    1. В заготовках:

Сумма, млн р.

-

-

-

-

-

Уровень, %

-

-

-

-

-

  1. Прибыль от текущей деятельности, млн р.

-154,0

44,0

-170,0

-386,4; -20,0

110,4; -214,0

В том числе:

    1. Розничной торговли

-154,0

44,0

-170,0

-386,4; -20,0

110,4; -214,0

    1. Оптовой торговли

-

-

-

-

-

    1. Ощественного питания

-

-

-

-

-

    1. Заготовок

-

-

-

-

-

8.5 Других отраслей и видов деятельности

-

-

-

-

-

  1. Прибыль от инвестиционной, финансовой и иной деятельности, млн р.

248,0

391,0

997,0

-255,0; 606,0

402,0; 749

  1. Прибыль до налогообложения, млн р.

123,

-237,0

860,0

-362,9; 1 097,0

699,2; 737,0

  1. Чистая прибыль, млн р.

0,0

0,0

559,0

-; 559,0

-; 559,0

  1. Рентабельность, %:

-

-

-

-

-

    1. Итоговая (стр. 10 : стр. 1 * 100)

0,5

-2,2

9,4

-435,0; 11,6

1870,5; 8,9

    1. Розничной торговли (стр. 8.1 : стр. 2.1 * 100)

-0,7

0,6

-3,9

-677,8; -4,5

523,6; -3,2

    1. Оптовой торговли (стр. 8.2 : стр. 3.1 * 100)

-

-

-

-

-

    1. Общественного питания (стр. 8.3 : стр. 4.1 * 100)

-

-

-

-

-

    1. Заготовок (стр. 8.4 : стр. 5.1 * 100)

-

-

-

-

-

  1. Доля чистой прибыли в прибыли до налогообложения (стр. 11 : стр. 10 * 100), %

0,0

0,0

65,0

-; 65,0

-; 65,0


 

Окончание таблицы 2.2

  1. Среднесписочная численность работников, всего, чел.

232,0

130,0

87,0

66,9; -145

30,9; -43,0

В том числе:

    1. Розничной торговли

232,0

130,0

87,0

66,9; -145

30,9; -43,0

  1. Производительность труда:

-

-

-

-

-

    1. Итоговая (стр. 1 : стр. 14)

86,7

84,3

105,1

124,6; 20,8

121,2; 18,4

    1. Розничной торговли в действующих ценах (стр. 2.1 : стр. 14.1)

73,6

59,1

50,3

85,2; -8,8

68,3; -23,3

В сопоставимых ценах (стр. 2.2 : стр. 14.1)

73,6

52,4

46,4

88,6; -6

63,0; -27,2

  1. Среднемесячная заработная плата, тыс. р.

549,4

660,6

809,2

122,5; 148,6

147,3; 259,8


Примечание. Источник: собственная  разработка

Из таблицы 2.2 видно, что  объем валовой выручки снизился на две трети с 2008 по 2010 год. При  этом розничный товарооборот сократился в 5 раз за этот же промежуток времени. Темп роста расходов составил 48%, что  говорит о том, что расходы  на реализацию снизились практически  в 2 раза. Последние 2 года предприятие  работало убыточно, прибыль в 2010 году была обеспечана за счет резкого роста  доходов от реализации активов (объектов основных средств). Численность работников сократилась также на 69,1% в 2010 году по сравнению с 2008 годом. За счет этого частично выросла производительность труда на 21,2 процента с 2008 по 2010 гг. При этом рост средней заработной платы охарактеризовался 47,3% в 2010г. в сравнении с 2008г.

Таблица 2.3 – Динамика, состав и структура расходов на реализацию продукции в ОАО «Меркурий и К» (розничная торговля) за 2008-2010 годы

Показатели

Годы

Темп роста, %; отклонение (+; –)

2008

2009

2010

2010 г. к 2009 г.

2010 г. к 2008 г.

  1. Материальные затраты, всего, млн р.

373,1

524,3

365,3

69,8;-159,0

97,9; -7,8

В том числе:

    1. Транспортные расходы:

сумма, млн р.

 

 

80,1

 

 

99,4

 

 

75,1

 

 

75,6; -24,3

 

 

93,8; -5

уровень, %

0,4

1,3

1,7

130,8; 0,4

425; 1,3

удельный вес, %

2,1

4,5

4,1

91,1; -0,4

195,2; 2

    1. Расходы на содержание зданий, оборудования и др.:

сумма, млн р.

 

 

130,0

 

 

161,6

 

 

124,3

 

 

76,9; -37,3

 

 

95,6; -5,7

уровень, %

0,6

2,1

2,8

133,3; 0,7

466,7; 2,2

удельный вес, %

3,4

7,3

6,8

93,2; -0,5

200,0; 3,4

    1. Нормируемые потери товаров:

сумма, млн р.

 

22,0

 

18,0

 

15,0

 

83,3; -3

 

68,2; -7

уровень, %

0,1

0,2

0,3

150,0; 0,1

300,0; 0,2

удельный вес, %

0,6

0,8

0,8

100; 0

133,3; 0,2


Продолжение таблицы 2.3

    1. Расходы на ремонт основных средств:

сумма, млн р.

 

 

122,1

 

 

229,7

 

 

139,7

 

 

60,8; -90,0

 

 

114,4; 17,6

уровень, %

0,6

3,0

0,1

3,3; -2,9

16,7; -0,5

удельный вес, %

3,22

10,4

7,7

74,0; -2,7

239,1; 4,48

    1. Налог на добычу (изъятие) природных ресурсов:

сумма, млн р.

-

-

-

-

-

уровень, %

-

-

-

-

-

удельный вес, %

-

-

-

-

-

    1. Прочие материальные затраты:

сумма, млн р.

 

18,9

 

15,6

 

11,2

 

71,8; -4,4

 

59,3; -7,7

уровень, %

0,1

0,2

0,3

150,0; 0,1

300,0; 0,2

удельный вес, %

0,5

0,7

0,6

150,0; 0,1

300,0; 0,2

Итого материальных затрат

373,1

524,3

365,3

69,7; -159

97,9; 51,6

  1. Нематериальные затраты, всего, млн р.

3417,9

1681,7

1454,7

86,5; -227

42,6; -1963,2

    1. Расходы на оплату труда.:

сумма, млн р.

 

1878,8

 

1045,1

 

857,9

 

82,1; -187,2

 

45,7; -1020,9

уровень, %

9,1

13,6

19,6

144,1; 6

215,4; 10,5

удельный вес, %

49,6

47,4

47,1

99,4; -0,3

95,0; -2,5

    1. Амортизация основных средств и нематериальных активов:

сумма, млн р.

 

 

789,0

 

 

215,0

 

 

189,0

 

 

87,9; -26

 

 

23,9; -600

уровень, %

3,8

2,8

4,3

153,6; 1,5

113,2; 0,5

удельный вес, %

20,8

9,7

10,4

107,2; 0,7

50,0; 10,4

    1. Отчисления в Фонд социальной защиты населения Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь:

сумма, млн р.

 

 

 

 

638,8

 

 

 

 

355,3

 

 

 

 

291,7

 

 

 

 

82,1; -63,6

 

 

 

 

45,7; -347,1

уровень, %

3,1

4,6

6,7

144,1; 2,1

215,4; 3,6

удельный вес, %

16,9

16,1

16,0

99,4; -0,1

95,0; -0,9

    1. Расходы на оплату страховых взносов:

сумма, млн р.

 

 

11,3

 

 

6,3

 

 

5,1

 

 

82,1; -1,2

 

 

45,7; -6,2

уровень, %

0,1

0,1

0,1

100;0

100; 0

удельный вес, %

0,3

0,3

0,3

100;0

100; 0

    1. Инновационный фонд:

сумма, млн р.

-

-

-

-

-

уровень, %

-

-

-

-

-

удельный вес, %

-

-

-

-

-

    1. Земельный налог:

сумма, млн р.

-

-

-

-

-

уровень, %

-

-

-

-

-

удельный вес, %

-

-

-

-

-

    1. Налог на недвижимость:

сумма, млн р.

31,0

28,0

22,0

78,6; -6

71,0; -9

уровень, %

0,2

0,4

0,5

125,0; 0,1

250,0; 0,3

удельный вес, %

0,8

1,3

1,2

92,3; -0,1

150,0; 0,4


Окончание таблицы 2.3

    1. Отчисления на подготовку и переподготовку кадров:

сумма, млн р.

-

-

-

-

-

уровень, %

-

-

-

-

-

удельный вес, %

-

-

-

-

-

    1. Расходы на рекламу и маркетинговые услуги:

сумма, млн р.

 

 

52,0

 

 

24,0

 

 

61,0

 

 

254,2; 37

 

 

117,3; 9

уровень, %

0,3

0,3

1,4

466,7; 1,1

466,7; 1,1

удельный вес, %

1,4

1,1

3,4

309,1; 2,3

242,9; 2,0

    1. Прочие нематериальные расходы:

сумма, млн р.

 

 

17,0

 

 

8,0

 

 

28,0

 

 

350,0; 20

 

 

164,7; 11

уровень, %

0,1

0,1

0,6

600; 0,5

600; 0,5

удельный вес, %

0,4

0,4

1,5

375,0; 1,1

375,0; 1,1

Итого нематериальных и  прочих затрат

 

3 417,9

 

1 681,7

 

1 454,7

 

86,5; -227

 

42,6; -1963,2

  1. Всего расходов на реализацию товаров:

сумма, млн р.

 

 

3 791,0

 

 

2 206,0

 

 

1 820,0

 

 

82,5; -386,0

 

 

48,0; -1971,0

 

уровень, %

 

18,3

 

28,7

 

41,6

 

144,9; 12,9

 

227,3; 23,3

удельный вес, %

100

100

100

-

-

4. Товарооборот по основному виду  деятельности, млн р.

20 758,0

7 677,0

4 376,0

57,0; -3301,0

21,1; -6382,0

Информация о работе Совершенствование рекламной деятельности ОАО «Меркурий и К