Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2011 в 22:13, курсовая работа
Для того щоб вижити і успішно розвиватися в умовах конкуренції, компанія повинна стежити за всіма змінами на ринку: вимогами споживачів, співвідношенням цін, конкуренції, а також за створенням нових виробів, введенням нових елементів у вистриб’ютерську мережу. Формування та аналіз виробничого процесу, а також визначення маркетингових стратегій має відбуватися з урахуванням стратегічних перспектив. Тому, як правило, процес розробки маркетингової стратегії передбачає проходження певних етапів.
Вступ………………………………………………………………………………………...3
Опис ринку, на якому діє підприємство «Sunset»…………………………...5
1.1 Основні сегменти, що цікавлять підприємство………………………..6
1.2 Можливі ринки для товарів фірми «Sunset»…………………………….8
Висновки до розділу……………………………………………………………………...10
2. Опис товару………………………………………………………………………….11
2.1 Основний товар, який випускає фірма………………………………..11
2.2 Стадія життєвого циклу товару……………………………………..12
2.3 Конкурентоздатність товару «Sunset»……………………………….16
2.4. Цінова політика фірми………………………………………………….19
Висновки до розділу……………………………………………………………………22
Покупці……………………………………………………………………………23
Висновки до розділу…………………………………………………………………….25
Висновок………………………………………………………………………………….26
Список використаної літератури……………………………………………………28
Ціни на продукцію встановлюються як сума витрат виробництва і середнього прибутку. Ця система має ряд переваг, та все ж потребує значного вдосконалення.
Для того щоб зберегти своє позиції на ринку «Sunset» розширює коло сервісних послуг, пропонує гнучку систему оплати, здійснює рекламні заходи. Але для підвищення їх ефективності потрібно створити потужну маркетингову службу, якої немає на підприємстві. Заходи стимулювання збуту проводяться більше на основі інтуїції та досвіду, ніж на базі маркетингових досліджень, які мають виключне значення для будь-якої фірми, націленої на успіх.
Тобто
«Sunset» повинен будувати свою діяльність
на основі виявлення запитів споживачів
і розробки на базі результатів аналізу
та можливостей підприємства такої продукції,
яка б користувалася постійним попитом.
Список використаної літератури
1. Азарян О. М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посібник для вищих навч. закладів. — 2-е вид., перероб. і доп. — К.: НМЦВО М-ва освіти і науки України; НВФ «Студцентр», 2001.