Шпаргалка по "Маркетингу"

5) вывески  и указатели, не содержащие  сведений рекламного характера;

6) объявления  физических лиц или юридических  лиц, не связанные с осуществлением  предпринимательской деятельности;

7) информацию  о товаре, его изготовителе, об  импортере или экспортере, размещенную  на товаре или его упаковке;

8) любые  элементы оформления товара, помещенные  на товаре или его упаковке  и не относящиеся к другому  товару;

9) упоминания  о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце  товара, которые органично интегрированы  в произведения науки, литературы  или искусства и сами по  себе не являются сведениями  рекламного характера.

3. Положения  настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц,  выполняющих работы или оказывающих  услуги.

4. Специальные  требования и ограничения, установленные  настоящим Федеральным законом  в отношении рекламы отдельных  видов товаров, распространяются  также на рекламу средств индивидуализации  таких товаров, их изготовителей  или продавцов, за исключением  случая, если реклама средств  индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца  явно не относится к товару, в отношении рекламы которого  настоящим Федеральным законом  установлены специальные требования  и ограничения.

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

В целях  настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама  - информация, распространенная любым  способом, в любой форме и с  использованием любых средств,  адресованная неопределенному кругу  лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание  интереса к нему и его продвижение  на рынке;

2) объект  рекламирования - товар, средство  его индивидуализации, изготовитель  или продавец товара, результаты  интеллектуальной деятельности  либо мероприятие (в том числе  спортивное соревнование, концерт,  конкурс, фестиваль, основанные  на риске игры, пари), на привлечение  внимания к которым направлена  реклама;

3) товар  - продукт деятельности (в том  числе работа, услуга), предназначенный  для продажи, обмена или иного  введения в оборот;

4) ненадлежащая  реклама - реклама, не соответствующая  требованиям законодательства Российской  Федерации;

5) рекламодатель  - изготовитель или продавец товара  либо иное определившее объект  рекламирования и (или) содержание  рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью  или частично приведение информации  в готовую для распространения  в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель  - лицо, осуществляющее распространение  рекламы любым способом, в любой  форме и с использованием любых  средств;

8) потребители  рекламы - лица, на привлечение  внимания которых к объекту  рекламирования направлена реклама;

9) спонсор  - лицо, предоставившее средства  либо обеспечившее предоставление  средств для организации и  (или) проведения спортивного,  культурного или любого иного  мероприятия, создания и (или)  трансляции теле- или радиопередачи  либо создания и (или) использования  иного результата творческой  деятельности;

10) спонсорская  реклама - реклама, распространяемая  на условии обязательного упоминания  в ней об определенном лице  как о спонсоре;

11) социальная  реклама - информация, распространенная  любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств,  адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный  орган - федеральный антимонопольный  орган и его территориальные  органы.

Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе

Законодательство  Российской Федерации о рекламе  состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в  процессе производства, размещения и  распространения рекламы могут  регулироваться также принятыми  в соответствии с настоящим Федеральным  законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми  актами Правительства Российской Федерации. 
 

58.Стратегический  анализ деятельности  фирмы. Матрица  развития

хозяйственного  портфеля Бостонской консалтинговой группы (БКГ).

Важнейшими  классификационными признаками рыночной позиции фирмы, по определению Бостонской консалтинговой группы (БКГ), являются темпы роста рыночного спроса и отношение доли на рынке товара данной фирмы к соответствующей  доле основного конкурента.

Рассмотрим  матрицу  рост/доля.

     Горизонтальная  ось, относительная доля рынка, определяет прочность положения компании на рынке. На этой оси отмечается коэффициент, показывающий отношение рыночной доли одной фирмы к рыночной доли фирмы-конкурента.

     Вертикальная  ось, темпы роста рынка, определяет меру привлекательности рынка. На оси отмечают темпы роста объемов продаж каждой фирмы

      Центр круга находится в точке пересечения  прямых относительной рыночной доли данной фирмы и прямой увеличений ее объемов продаж. Диаметр круга  соответствует совокупному объему продаж данного товара всех фирм на данном рынке, а сегмент круга  – доле данной фирмы на данном рынке.

     При деление матрицы рост/доля рынка  на секторы можно выделить четыре типа стратегических элементов бизнеса.

 

Характеристика  стратегических элементов  бизнеса

 

59. Swot – анализ

Swot – анализ – это метод, связывающий внешние и внутренние факторы, которые определяют развитие фирмы. Назначение Swot – анализа - это изучение сильных и слабых сторон в деятельности фирмы с целью приспособления их к изменяющимся возможностям и угрозам внешний среды.

S-сила- это конкурентные цены, качество, репутация товара и фирмы, широкая номенклатура изделий, модный дизайн, хороший сервис, престижность, экологичность.

W-слабость-противоположность сильным сторонам – ухудшающаяся конкурентная позиция, устаревающее оборудование, слабое знание рынка.

     Выявление возможностей и угроз позволяет  заранее продумать события, которые могут оказать влияние на деятельность компании.

O- возможности -это расширение сбыта, увеличение спроса, усиление конкурентоспособности товара, сокращение затрат, выход на новые рынки, внедрение изобретений.

T-угрозы – это сокращение спроса, нежелательное изменение в законодательстве, рост цен на энергоносители, появление сильных конкурентов.

Методика  проведения SWOTанализа:

1. Разрабатывается конкретный список слабых и сильных сторон организации, а также угроз и возможностей.
2. Устанавливаются связи м/у факторами
3. Составляется матрица SWOT, матрица возможностей и матрица опасности.

 

Для оценки возможностей применяется метод позиционирования каждой конкретной возможности на матрице возможностей.

Влияние возможности на предприятие:

 

Полученные  внутри матрицы 9 полей возможностей имеют разное значение для организации. Возможности, попадающие на поля (ВС, СС, ВУ) имеют большое значение для  организации и их надо обязательно  использовать.

Возможности НУ, ССл, НСл практически не заслуживают  внимания.

В отношении  возможностей, попавших на оставшиеся поля, руководство должно принять  позитивное решение об их использование, если у организации имеется достаточно ресурсов.

Для оценки опасностей составляется матрица угроз. Сверху откладываются возможные последствия для организации, которые может привести реализация угрозы. Слева откладывается вероятность того, что угроза будет реализована.

 Влияние угроз на организацию

 

Те угрозы, которые попадают на поля ВР, СР, ВК представляют очень большую опасность  для организации и требуют  немедленного и обязательного устранения. Угрозы, попавшие на поля ВТ, СК, НР также  должны находится в поле зрения высшего  руководства и быть устранены  в первостепенном порядке. Что касается угроз, находящихся в НК, СТ, ВЛ, то к ним требуется внимательный и ответственный подход для их устранения. Угрозы на поля СЛ, НЛ, НТ хотя и не требуют первостепенного  устранения, не должны выпадать из поля зрения руководства организации  и должно осуществляться внимательное отслеживание их развития.