Розробка стратегії просування для компанії «Red Bull»

Спонсорство являє собою один з можливих видів підтримки різних сфер громадського життя, одну з форм соціальних інвестицій.

Таблиця 5.3

План «Спонсорства» на 2011 р.

Отже реклама, стимулювання збуту,PR та спонсорство є головними та найбільш ефективнішими елементами для маркетингової комунікаційної політики для продукту Red Bull.Але не слід забувати, що використання тільки цих елементів не надасть найбільш ефективних результатів.

6. ПОБУДОВА ГРАФІКУ КОМУНІКАЦІЙНОЇ КАМПАНІЇ

Останнім етапом даної роботи буде побудова комплексного графіку проведення всіх маркетингових комунікаційних заходів для просування продукці Red Bull (Табл. 6.1)                                            

                                        Таблиця 6.1

Графік проведення комунікаційної кампанії

ВИСНОВОК

В ході виконання роботи було зроблено аналіз ринку енергетичних напоїв в Україні, проаналізовано сучасний стан, тенденції та динаміку розвитку.

Детально ро. Для цієї компанії було розроблено зглядався новий продукт компанії «Red Bull» кола від Red Bull.

        Провівши аналіз за матрицею БКГ, я визначила що мій продукт займає позицію «Важкі діти», тобто цей продук тільки впроваджується на сучасний ринок.

       В даній роботі видно,що компанія знаходиться на етапі «диверсифікації». Таким чином, для компанії Red Bull відкривається багато можливостей, які дозволяють охопити нові цільові аудиторії. Але, в той же час, стратегія диверсифікації вимагає більш продуманих та зважених дій, що обумовлюється великими ризиками при освоєнні нових сегментів ринку, а також безпосередньо нових ринків.

Також визначили короткострокові,середньострокові та довгострокові цілі. Головними серед цих цілей є:

•          Зростання об'ємів продажів на 20%

•          Підвищення обізнаності на 80% щодо діяльності марки.

•          Підвищення  лояльності до бренда на 15%

Висока якість продукту та сильний маркетинг роблять Red Bull абсолютно несхожим на конкурентів – серед багатьох конкурентів ще й досі немає рівних .

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1) Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации: [учебник] / И. А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 580 с.

2) Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін Маркетинговий менеджмент: Підручник /,. – К.: Видавництво “Хімджест”, 2008. – 720 с.

3) Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорація «Дашков и К», 2008. – 227 с.

4) Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008. – 832 с.

5) Ядін Даніель Міжнародний словник маркетингових термінів / Пер. з англ.; За наук. ред. В.М. Савченко, Є.Є. Козлова – Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Бук, 2007. – 608 с.