Розробка стратегії просування для компанії «Red Bull»

Об΄єкт дослідження-ринок енергетичних напоїв,компанія «Red Bull»

Мета роботи – розробити план маркетингових комунікацій для продукції «Red Bull».

Завдання роботи – покращити імідж підприємства, привернути увагу цільової аудиторії до продукції підприємства, збільшення обсягів продажу продукції.

ВСТУП…………………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1 : Аналіз розвитку ринку енергетичних напоїв…………………....5

РОЗДІЛ 2: Характеристика діяльності компанії Red Bull………………….....11

2.1 Аналіз впливу факторів мікро- середовища………………………...12

2.2 SWOT – аналіз………………………………………………………...13

2.3 Вибір ринкової стратегії……………………………………………...14

2.4 Вибір товарної стратегії……………………………………………....15

2. 5 Життєвий цикл компанії……………………………………………..16

2.6 Канали збуту для продукції………………………………………….17

2.7 Визначення цілей та завдань комунікаційної кампанії…………….17

2.8 Сегментація ринку енергетичних напоїв та вибір найбільш привабливого сегменту……………………………….…………………………18

2.9 Позиціонування бренду………………………………………………20

РОЗДІЛ 3: Вибір цільової аудиторії……………………………………………22

РОЗДІЛ 4 : Визначення бюджету просування………………………………....23

РОЗДІЛ 5 : Вибір найбільш ефективних елементів просування та розробка плану їх використання …………………………………………………….........24

РОЗДІЛ 6 : Побудова графіка проведення комунікаційної кампанії………...27

ВИСНОВОК………………………………………………………….…………..29

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………….…………..30