Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2012 в 13:50, курсовая работа
Актуальність теми. Людство останні 60 років активно використовує для розваг, відпочинку та навчання аудіо- та відео продукти. Фільми та музика стали невід’ємною складовою нашого життя. Вони відображають все те, що відбувається в суспільстві, культурі та моді. Велика кількість компаній присвятили свою діяльність саме виробництву аудіо-, відео- побутовій та електротехніці. В останні роки все більшої популярності набуває такий вид, як домашні кінотеатри, адже вони слугують не тільки засобом візуалізації та аудіозації повідомлень, що несуть в собі деяку інформацію, а також засобом самовираження та престижу.
Фірма Sony є першою компанією, що вже протягом 54 років займається виготовленням та реалізацією найрізноманітнішої аудіо-, відеотехніки в Україні і до сьогодні, в умовах жорсткої конкуренції, займає одне з лідируючих місць.
Розділ 1. Загальна характеристика компанії Sony
1.1. Стисла характеристика діяльності компанії Sony
1.2. Товарний асортимент компанії Sony
1.3. Характеристика домашнього кінотеатру Sony BDV-E800W
Розділ 2. Ринкові характеристики домашніх кінотеатрів
2.1. Визначення типу ринку та типу попиту
2.2. Сегментація ринку та позиціонування домашніх кінотеатрів
2.3. Аналіз та оцінка конкурентоспроможності домашніх кінотеатрів
Розділ 3. Стратегія модифікації комплексу маркетингу для домашнього кінотеатру фірми Sony BDV-E800W
3.1. Три рівні товару
3.2. Етап зрілості життєвого циклу товару
3.3. Розробка стратегії модифікації комплексу маркетингу для домашнього кінотеатру фірми Sony
Висновки
Дана стратегія є високоефективним методом ведення конкурентної боротьби, оскільки модифікація елементів комплексу маркетингу дозволяє утримувати лідируючі позиції на ринку.
Було
виявлено, що доцільно буде ввести тренінги
для персоналу, що допоможе підвищити
якість сервісного обслуговування; використовувати
для ціноутворення метод беззбитковості
та забезпечення цільового прибутку, що
забезпечить прибуток компанії в розмірі
15-20% на інвестований капітал та велику
увагу приділяти просуванню, особливо
рекламі.
Загальні висновки
В даній курсовій роботі було розглянуто домашній кінотеатр BDV-E800W (універсальну 5.1-канальну систему домашнього кінотеатру з задніми безпровідними напільними гучномовцями), що пропонує споживачам компанія Sony на українському ринку аудіо-, відеотехніки. Ринок характеризується високою кількістю конкурентів та падаючим типом попиту, що зумовило виникнення низки проблем, що слід вирішити в найкоротші строки.
Після здійснення сегментації було обрано 2 сегменти, на які компанія спрямовує свою діяльність, це: люди з високим та середнім рівнем доходу, що мають на меті не лише придбати якісну продукцію, а й підкреслити свій статус та імідж. Тому позиціонування проводилось на основі таких параметрів як ціна та якість. Це найефективніший тип позиціонування, адже людині дуже важливо, щоб продукція, виправдовувала їх сподівання, тим паче, якщо вона високої вартості.
Було визначено, що конкурентоспроможність домашнього кінотеатру Sony є вищою, в порівнянні з її найбільш небезпечним конкурентом Samsung, що зумовлено високими технічними та економічними параметрами.
Що стосується життєвого циклу товару, то на сьогоднішній день домашні кінотеатри знаходяться на етапі зрілості, який супроводжується стабілізацією збуту та прибутків й уповільненням темпів зростання продажу. Тому компанії слід шукати шляхи модифікації одного або декількох елементів комплексу маркетингу.
В
курсовій роботі було розроблено можливу
стратегію модифікації комплексу маркетингу
для домашніх кінотеатрів фірми Sony, що
надасть змогу утримати та посилити свої
конкурентні позиції на ринку.
Джерела використаної інформації