Рекламна кампанія

 

4. Витрати на рекламу в місцях продажу.

Реклама в місцях продажу (мерчандайзинг) буде проводитися протягом всієї рекламної кампанії (4 місяці) і буде у вигляді великих рекламних  плакатів біля розміщення керамічної плитки ТМ «Атем».

  Будемо використовувати  два види POS матеріалу: воблери та лефлет-холдери.

Таблиця 6. Витрати на POS в місцях продажів

 

Найменування	Кількість	Вартість одиниці, грн.		Загальна вартість, грн.
Воблери	6000	1,60		9 600
Лефлет- холдери	2000	20,00		40 000
Всього	8000		-	49 600

 

5. Витрати на рекламу в ліфтах.

       Також буде використаний такий різновид реклами, як реклама в ліфтах, що при невеликих затратах дає досить великий ефект. Рекламні плакати, розміром А5 будуть розміщуватися в високо поверхових нових будинках, де і знаходиться визначена цільова аудиторія.

Таблиця 7. Витрати на рекламу в ліфтах

 

Найменування	Кількість (кількість  підїздів), шт.	Кількість місяців	Вартість виготовлення одиниці, грн.	Вартість розміщення А5, грн/міс.	Загальна вартість, грн.
Рекламні плакати	200	4	6,50	50	40 000

 

План-графік проведення рекламних  заходів наведений у таблиці 8

Таблиця 8. Графік використання засобів реклами на період проведення рекламної кампанії

 

Засоби реклами	листопад	грудень	січень	лютий
Реклама на телебаченні	+	-	-	-
Реклама на білбордах	+	+	-	-
Реклама в метро	+	+	-	-
Реклама в місцях продажу	+	+	+	+
Реклама в ліфтах	+	+	+	+

 

8. План рекламних досліджень та контролюючих заходів.

Завдяки цій рекламній  кампанії ми розкажемо споживачам про ТМ «Атем», та чим вона займаеться. Покращимо імідж по те, що наша керамічна плитка високої якості та сучасним дизайном. За доступними цінами.

       Покажемо нашу нову колекцію «Sacura». Абстрактний орнамент декоруючих елементів SAKURA PETLA, модні поєднання кольорів пряженого молока і каштана, фуксії і сіро-бежевого створюють сучасний затишок в стилі, що відображає наше мінливе, стрімке і спонукає до творчості час.

Розрахунок бюджету рекламної  кампанії розраховувався за статтями:

      На розміщення  реклами на телебаченні було  заплановано 1 770 000 грн , це 81,71% від загального бюджету рекламної кампанії. На рекламу на білбордах було заплановано 208 000грн, це 9,6%. На рекламу в метро- 98 640 грн, це 4,55%. Реклама в місцях продажів – 49 600 грн , це 2,29 %. Мень всього на рекламу в ліфтах- 40 000 грн , 1,85 %.

  Оцінку ефективності  рекламної кампанії проводити  будемо за допомогою статистичних  даних. Які будемо збирати за  допомогою розроблених анкет-опитувань.  Також ефективність рекламної  кампанії буде видно за результатами  продажів керамічної плитки.

9. Організаційна структура РК.

     Приймати участь в проведенні рекламної кампанії буде керівник маркетингового підрозділу, відділ досліджень маркетингових, відділ стимулювання збуту та дизайнери.

     Взаємовідносини  Замовника та Виконавця це є договір, який заключаеться між ними. Де описуються всі обов`язки.

 

 

Використана література

 

1. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 91 с.
2. Бутенко Н.В. Основи маркетингу: Навчальний посібник. К.: Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2006. - 140 с.
3. Навчальний посібник/Офіленко Н.О., Кайнаш А.П., Калашник О.В., Мороз С.Е. - К.: Центр учбової літератури, 2011. - 184 с. - ISBN 978-966-364-920-7.
4. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. По. Для экон. Спец. Вуз. – Мн.:"Выш.шк.", 1998
5. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. Руководство. – М.: Фолиум, 1996
6. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка // – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.
7. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Науч. Ред. В.Н. Калгин. – 2-е изд. – М.:ИНФРА-М, 1999
8. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО "Интерэксперт": "Экономика", 1995.
9. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб. для вуз. экон. спец. – М.: Финпресс, 1999.
10. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – 2-е рус. изд. – СПб.: Питер Ком, 1999.
11. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с фрнанц. – СПб.: Наука, 1996.
12. Попов Е.В. Сегменация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №2. – с. 15-26
13. Медведева Н.С., Лапцевич А.В. Исследование рынка керамической плитки // Украинский строительный рынок. – 1999 – №20. – с. 8-11
14. Морозов Ю.В. Основы маркетинга.– М.: «Дашков и К», 2000.
15. http://www.plitka.kharkov.ua: [Електронний ресурс] / Публічне акціонерне товариство «Харківський плитковий завод»

 

16. http://www.atem.com.ua/  [Електронний ресурс] / ТОВ «АТЕМ»