Автор: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2013 в 17:01, курсовая работа
Как известно, термин реклама происходит от латинского слова reclamare-«громко кричать или извещать», на французском reclame – объявление о продаже товаров, предоставлении услуг.
В условиях сложившейся рыночной экономики, конкуренция между производителями растет, ожесточенная борьба за конечного потребителя разворачивается в масштабных размерах. Каждая компания в условиях несовершенной конкуренции стремится разработать рекламную компанию с целью: укорениться в своем секторе экономике, выбиться в лидеры, удержать лидерство, расширить или удержать свою рыночную долю, реклама - как средство для достижения тех или иных целей.
Введение…………………………………………………………………...3
Теоретические основы разработки рекламной кампании………..…4
Исследование внутренней и внешней среды фирмы…………..…..26
Разработка рекламной кампании для ООО « Blonder Beer»…..…..31
Заключение…………………………………………………………….….38
Список использованной литературы……………………………….……39
Но реклама это всего лишь один из элементов маркетинга. Он не может существовать отдельно, и обязательно должен идти в сочетании со стимулированием сбыта, PR компании и другими маркетинговыми решениями. Только тогда компания может достигнуть желаемых результатов.
Список использованной литературы.
[1] Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика–Дело, 1994. – 587 с.
[2] Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс,1999. - 656 с.
[3] Гэри Дал. Реклама для "чайников". - М.: Диалектика, 2006. – 288 с.
[4] Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
[5] Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. - М.: Эксмо, 2007.- 232 с.
[6] Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. - М.: Вершина, 2007 г. – 200 с.
[7] Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. – 237 с.
[8] Москвина В.Ю. Маркетинговые исследования. – СПБ.: ГОРТИС - 2006. – 173 с.
[9] Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
[10] Danaher, Peter J. Optimizing Response Functions of Media Exposure Distributions, Journal of the Operational Research Society, July 1991.
[11] Danaher, Peter J. and Roland T. Rust. Determining the Optimal Level of Media Spending, Journal of Advertising Research, January/February 1995.
[12] Krueger, Josheph. Developing a Marketing Budget, Target Marketing, October 1996.
[13] Lynch, James and Graham J. Hooley. Increasing Sophistication in Advertising Budget Setting, Journal of Advertising Research, February/March 1990.
[14] McMeekin, Gordon. How to Set Up an Advertising Budget, The Journal of Business Forecasting, Winter 1988-1989.
[15] Mitchel, Lionel A. An Examination of Methods of Setting Advertising Budgets: Practice and Literature // European Journal of Marketing. — Vol. 27. — No. 5. — 1993.
[16] Turner, Augustino. Cost-Effective Advertising, Marketing, May 1989.