Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2011 в 12:37, реферат
З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не
може покладатися тільки на існуючі товари. Споживач чекає нових удосконалених
виробів. Конкуренти додають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими
новинками. З цього випливає, що в кожної фірми повинна бути своя програма
розробки нових товарів. Фірма може одержити новинки двома способами. В –
першому, шляхом придбання іншої фірми, чи патенту ліцензії на виробництво
чужого товару. В – інших завдяки своїм дослідженням і розробкам. Деякі
підприємства, не вміючи як варто працювати з вже існуючими товарами,
концентрують свою увагу на створенні новинок. Інші, навпаки, направляють
енергію на роботу з існуючими товарами на шкоду створенню новинок. Ці дві
крайності необхідно збалансувати.
Вступ
1.Новий товар:
1.1 Поняття нового товару
1.2 Розробка нового товару
2.Пошук ідеї нового товару:
2.1 Основні джерела ідей для створення нових продуктів
2.2 Попередня оцінка ідеї
2.3 Формування ідеї
2.4 Задум товару.
2.5 Економічний аналіз ідеї
3. Етапи розробки нового товару:
3.1 Розробка дізайну товару:
3.1.1 Форма продукта
3.1.2 Колір продукту
3.1.3 Матеріал продукту
3.2 Створення упаковки
3.3 Товарна марка
3.4 Забезпечення якості товару і оцінка конкурентоспроможності
3.5 Оцінка ринкової адекватності товару
4.Спробний маркетинг
4.1 Станадартне тестування ринку
4.2 Контрольне тестування ринку
4.3 Імітаційне тестування ринку
Висновки
Список використаної літератури
розробки нових товарів.
2. Процес
розробки нового товару
етапів, на кожнім з який компанії необхідно вирішувати, чи варто продовжувати
розробку чи ідеї відмовитися від її.
3. Компанії
варто мінімізувати шанси
підвести передчасно під сокиру вдалі.
4. Новий товар починається з генерації ідей. Потім випливає добір ідей,
що скорочує число ідей на основі власних критеріїв компанії.
5. Минулі
відсівання ідеї проходять
Удалі концепції проходять потім етапи розробки стратегії маркетингу й
економічного аналізу. У випадку позитивних результатів на цій стадії, ідеї
конкретизують на етапах розробки товару, спробного маркетингу і, нарешті,
освоєння серійного
виробництва.
Література
1. Багиєв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник
для Вузів- М: “Економіка”. 1999.- 703 c.
2.
Голубків Г.Л. Маркетингові
методологія.- М: “Финпресс”. 1998.-416с.
3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу: Пер. с
англ.- М, Спб, ДО: “Вільямс”, 1998.- 1056с..
4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. : Пітерком, 1999.- 896с.
5.Маркетинг: Підручник/ Під ред. А. Н. Романова. – М: Банки і біржі, Юніті,
1996. – 560с.
6.Уласова В.М.; Волков
Д.Л.; КуркулівС. Н. Основи
(МАРКЕТИНГ) Навч. посіб. - М: “Фінанси і Статистика”. 1999
7. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особливості попиту на ринку
легкових автомобілів (на прикладі м. Красноярська)// Маркетинг у Росії і за
рубежем.№4, 1999.- С.41-50.
8.
Голубків Е.П. Маркетингові
у Росії і за рубежем, №4, 1999. –С. 3-19.
9. Нікішкін В.В., Гурова И.В. Роль маркетингових досліджень у
розробці стратегії виведення нового продукту на ринок// Маркетинг у Росії і
за рубежем. №4, 1999.- С.78-91.
10. Попов Е.В.
Розробка нового товару//
№3,1999.-С.11-19.