Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2011 в 12:37, реферат
З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не
може покладатися тільки на існуючі товари. Споживач чекає нових удосконалених
виробів. Конкуренти додають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими
новинками. З цього випливає, що в кожної фірми повинна бути своя програма
розробки нових товарів. Фірма може одержити новинки двома способами. В –
першому, шляхом придбання іншої фірми, чи патенту ліцензії на виробництво
чужого товару. В – інших завдяки своїм дослідженням і розробкам. Деякі
підприємства, не вміючи як варто працювати з вже існуючими товарами,
концентрують свою увагу на створенні новинок. Інші, навпаки, направляють
енергію на роботу з існуючими товарами на шкоду створенню новинок. Ці дві
крайності необхідно збалансувати.
Вступ
1.Новий товар:
1.1 Поняття нового товару
1.2 Розробка нового товару
2.Пошук ідеї нового товару:
2.1 Основні джерела ідей для створення нових продуктів
2.2 Попередня оцінка ідеї
2.3 Формування ідеї
2.4 Задум товару.
2.5 Економічний аналіз ідеї
3. Етапи розробки нового товару:
3.1 Розробка дізайну товару:
3.1.1 Форма продукта
3.1.2 Колір продукту
3.1.3 Матеріал продукту
3.2 Створення упаковки
3.3 Товарна марка
3.4 Забезпечення якості товару і оцінка конкурентоспроможності
3.5 Оцінка ринкової адекватності товару
4.Спробний маркетинг
4.1 Станадартне тестування ринку
4.2 Контрольне тестування ринку
4.3 Імітаційне тестування ринку
Висновки
Список використаної літератури