Практическая работа по "Маркетингу"

525 - 25%

X - 100%.

Кількість обізнаних  споживачів (X) складає 2100 тис. чол.

4 Визначення процентної  частки ринку, яку варто охопити рекламою новою продукцією. Відповідно до розрахунків рекламою необхідно охопити 2100 чол, що складає 70% від загальної кількості цільових споживачів (3000 чол.). У цьому випадку буде досягнуто намічений контрольний показник частки ринку 7% (210 чол.)

5 Визначення розміру  рекламного бюджету. Передбачається  проводити рекламу в формі рекламних повідомлень на бордах та листівках, також  планується реклама на 3 каналах радіо, які слухають різні групи споживачів.

Розрахуємо вартість реклами:

Рекламні повідомлення на бордах-200 000 грн

Оплата листівок – 2000 грн

оплата праці промоутерів -2000 грн

реклама на 3 каналах радіо -50 000 грн

Всього: 200 000+2000+2000+50000=254 000 грн.

Отже для досягнення поставлених цілей (завоювання 7 % ринку  у м.Тернопіль) бюджет рекламної компанії має скласти 254 000 грн.

У липні 2009 року стартувала рекламна компанія ТМ «Будуй свій дім сам» від компанії «»Компанія Євротоп»» під слоганом «Справжний дім,своїми руками»,

Також «Компанія Євротоп» з 25 липня 2011 року розпочинає акцію «Цегельний Депозит».

Суть акції: надати можливості купівлі клінкерної цегли кінцевим споживачам, які планують почати будівництво  в новому сезоні за спеціальними цінами, шляхом надання додаткової знижки дистриб’юторам та розповсюдження її на кінцевих споживачів.

Друкована реклама «Компанія Євротоп» на акцію «Цегельний депозит»

 

 

 

Задача 10

 Аналіз організаційної  структури маркетингової діяльності «Компанія Євротоп»

Організаційна структура  маркетингової діяльності«Компанія Євротоп»подана на рисунку.

Організаційна структура  управління маркетингом

Для аналізу ефективності раціональності розподілу функцій і відповідальності між структурними підрозділами застосуємо матричний метод. Для цього побудуємо таблицю

При заповненні таблиці використані такі умовні позначення:

Р – ухвалення рішення;

П – підготовка рішення;

Уч – участь у підготовці рішення;

Уз – обо`язкове узгодження на стадії підготовки чи ухвалення рішення;

В – виконання рішення.

 

 

 

 

Таблиця Матриця аналізу  і розподілу функцій між маркетинговими підрозділами «Компанія Євротоп»

Функції маркетингу

Посади і структурні підрозділи

Заступник директора з ЗЕД

Заступник директора за маркетингу

Заступник директора  з планування

Департамент ЗЕД

Сектор вивчення кон’юнктури  ринку

Сектор планування продукту

Сектор стимулювання продукту

Сектор збуту

Сектор маркетинг. Планування

Сектор поточного планування

Сектор перспективного планування

Заступник начальника департаменту

Сектор експорту-імпорту

Сектор транспортування  ы страхування

Сектор перекладів

Протокольне бюро

Аналіз зовнішнього середовища

Р

П,В

П,В

Уч

Уч

П,В

П,В

Ринкові дослідження

Уз

В

Уз

Уч

П,В

Уч

Уч

Товарна політика

Уз

П,В

П, В

П,В

Уч

Уч

Уч

П, В

П, В

П, В

П, В

Збутова політика

Уз

Уз

П,В

П, В

П,В

Уч

П,В

Уз

П, В

П, В

П, В

П, В

Цінова політика

Уз

Уч

П,В

П,В

Уч

Уч

Уч

Уч

Уч

Комунікаці-йна політика

Р, Уз

П,В

П,В

П,В

Уч

Уч

Управління маркетингом

Р

Уч

Уч

Уч

Уч

Уч

П,В

П,В

 

Структура служби маркетингу на даному підприємстві характеризується ознаками функціональної організації. Для такої форми організаційної структури управління маркетингом характерні такі риси:

• підприємство спеціалізується на виготовленні однорідних товарів;
• функціональні маркетингові служби підприємства здійснюють і координують реалізацію єдиних цілей і задач маркетингу;
• формулювання завдань і контроль за їх виконанням здійснюється керівниками функціональних підрозділів.

 

Список використаної літератури:

1.ГОСПОДАРСЬКИЙ КОДЕКС УКРАЇНИ від 16 січня 2003 року

2.Зозульов О.В. Сегментація ринку як основа маркетингової стратегії підприємства. // Маркетинг в Україні. - 2000. - № 4 (6) (спецвипуск). - С. 37-38.

3.Павлов В.І. Основи підприємництва: бізнес-планування /Навчальний посібник. Т.1. – Луцьк: Надстир’я - 1998.

4.Підприємництво: стратегія, організація, ефективність.//Під ред. С.Ф.Покропивного, К:КНЕУ, 1998

5.Трудове право України: Підручник / За ред. Н.Б. Болотіної, Г.І. Чанишевої. - К.: Т-во "Знання", КОО, 2000. -564 с.