Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Июня 2013 в 11:48, отчет по практике
Целью прохождения производственной маркетинговой практики было закрепление теоретических знаний, полученных в ходе обучения, практическими навыками.
Перед прохождением производственной маркетинговой практики ставились следующие задачи:
Закрепление теоретических знаний.
Приобретение умений и навыков в области маркетинга;
Изучение маркетинговых технологий;
Получить опыт оценки социального, экономического, организационного и технологического уровня развития фирмы ООО СК «Белфор».
Получение навыков сбора и анализа маркетинговой информации.
Приобретение опыта планирования маркетинговой деятельности.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..
1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ……………………………………………………...
1.1. Характеристика и общий анализ ООО строительного комплекса «Белфор»………………………………………………….
1.2. Организационное управление маркетинговой деятельностью..
1.3. Анализ товарной продукции…………………………………….
1.4. Потребности и сегментация……………………………………..
1.5. Анализ рынков сбыта и конкурентов…………………………...
1.6. Коммуникации……………………………………………………
1.7. Стратегическое планирование маркетинга……………………..
1.8. SWOT-анализ……………………………………………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..…….
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………...
На 1.01.2006 года удельный вес иммобилизованных активов уменьшился на 12,5 % (с 68,1 % до 55,6 %), а удельный вес оборотных активов увеличился на 12,5 % (с 31,9 % до 44,4 %). Произошло увеличение удельного веса запасов с 86,4 % до 90,3 %, т.е. на 3,9 % и денежных средств предприятия на 3,9 %, а также уменьшение удельного веса дебиторской задолженности на 7,8 % (с 13,6 % до 5,8 %).
Таблица 3
Анализ статей пассива баланса ООО СК «Белфор» за 2005 г.
Пассив баланса |
на 01.01.2005 г. |
на 01.01.2006 г. |
Абсолют откл., тыс. руб. |
Темп роста, % | ||
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1. Источники имущества - всего |
34010 |
100 |
28720 |
100 |
-5290 |
84,4 |
1.1. Собственный капитал |
18860 |
55,6 |
12750 |
44,4 |
-6110 |
67,6 |
1.2. Заемный капитал |
15150 |
44,5 |
15970 |
55,6 |
+820 |
105,4 |
1.2.1. Долгосрочные обязательства |
5320 |
35,1 |
5320 |
33,3 |
0 |
100 |
1.2.2. Краткосрочные кредиты и займы |
_ |
_ |
_ |
_ |
_ |
_ |
1.2.3. Кредиторская задолженность |
9830 |
64,9 |
10650 |
66,7 |
+820 |
108,3 |
Данные таблицы 3 показывают, что в 2005 году произошло значительное уменьшение собственного капитала ООО СК «Белфор» на 6110 тыс. руб. (с 18860 до 12750 тыс. руб.). При этом сумма заемного капитала увеличилась 820 тыс. руб., что отрицательно характеризует деятельность предприятия за 2005 год. За 2005 год долгосрочные обязательства предприятия не изменились, но произошло увеличение кредиторской задолженности на 820 тыс. руб. (с 9830 до 10650 тыс. руб.).
Наибольший удельный вес в стоимости источников имущества предприятия на 1.01.2005 года занимает собственный капитал (55,6 %). Удельный вес заемного капитала – 44,4 %, в том числе долгосрочных обязательств 35,1 %, кредиторской задолженности – 64,9 %.
Следует отметить, что на 1.01.2006 г. удельный вес собственного капитала уменьшился на 11,2 %, а земного капитала увеличился на 11,2 % . В том числе увеличился удельный вес кредиторской задолженности на 1,8 % и уменьшился удельный вес долгосрочных обязательств на 1,8 % (с 35,1 % до 33,3 %).
Таблица 4
Анализ статей актива баланса ООО СК «Белфор» за 2006 г.
Актив баланса |
на 01.01.2006 г. |
на 01.01.2007 г. |
Абсолют откл., тыс. руб. |
Темп роста, % | ||
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1. Имущество-всего |
28720 |
100 |
25770 |
100 |
-2950 |
89,7 |
1.1. Иммобилизо-ванные активы |
15970 |
55,6 |
7900 |
30,7 |
-8070 |
49,5 |
1.2. Оборотные активы |
12750 |
44,4 |
17870 |
69,3 |
+5120 |
140,2 |
1.2.1. Запасы |
11500 |
90,3 |
17230 |
96,4 |
+5730 |
127,4 |
1.2.2. Дебиторская задолженность |
750 |
5,8 |
640 |
3,6 |
- 110 |
161,6 |
1.2.3. Денежные средства |
500 |
3,9 |
0,10 |
0,0 |
- 49,90 |
0,2 |
Данные таблицы 4 свидетельствуют об уменьшении общей стоимости имущества ООО СК «Белфор» за 2006 год на 2950 тыс. руб. (с 28720 до 25770 тыс. руб.). Данное изменение в стоимости имущества предприятие связано с уменьшением стоимости внеоборотных активов на 8070 тыс. руб. (с 15970 до 7900 тыс. руб.) и увеличением стоимости оборотных активов на 5120 тыс. руб. (с 12750 до 17870 тыс. руб.).
За 2006 год запасы предприятия значительно возросли с 11500 до 17230 тыс. руб., т.е. 5730 тыс. руб.
Уменьшились дебиторская задолженность предприятия на 110 тыс. руб. и денежные средства на 49,9 тыс. руб. (с 50 до 0, 1 тыс. руб.)
Наибольший удельный вес в стоимости имущества ООО СК «Белфор» на 1.01.06 г. занимают иммобилизованные активы (55,6 %) Удельный вес оборотных активов- 44,4 %, в том числе запросов - 90,3 %, дебиторской задолженности - 5,8 %, денежных средств - 3,9%.
Таблица 5
Анализ статей пассива баланса ООО СК «Белфор» за 2006 г.
Пассив баланса |
на 01.01.2006 г. |
на 01.01.2007 г. |
Абсолют откл., тыс. руб. |
Темп роста, % | ||
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1. Источники имущества всего |
28720 |
100 |
25770 |
100 |
- 2950 |
89,7 |
1.1. Собственный капитал |
12750 |
44,4 |
5940 |
23,1 |
-6810 |
46,6 |
1.2. Заемный капитал |
15970 |
55,6 |
19830 |
76,9 |
+3860 |
124,2 |
1.2.1. Долгосрочные обязательства |
5320 |
33,3 |
5320 |
26,8 |
0 |
100 |
1.2.2. Краткосрочные кредиты и займы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
1.2.3. Кредиторская задолженность |
10650 |
66,7 |
14510 |
73,2 |
+ 3860 |
136,2 |
На 1.01.07 года удельный вес иммобилизованных активов сократился на 24,9 % (с 55,6 % до 30,7) , удельный вес оборотных активов соответственно увеличился с 44,4 % до 69,3 %. Произошло увеличение удельного веса запасов на 6,1 % (с 90,3 до 96,4 %) и уменьшение удельного веса дебиторской задолженности и денежных средств соответственно 2,2 % и 3,9% .
Как видно из таблицы 5, в 2006 году произошло уменьшение собственного капитала ООО СК «Белфор» на 6810 тыс. руб. (с 12750 до 5940 тыс. руб.) При этом сумма заемного капитала увеличилась на 3860 тыс. руб. (с 15970 до 19830 тыс. руб.) За 2006 год кредиторская задолженность предприятия увеличилась на 3860 тыс. руб. (с 15970 до 14510 тыс. руб.)
Наибольший удельный вес в стоимости источников имущества предприятия на 1.01.06 года занимает заемный капитал - 55,6 %. Удельный вес собственного капитала- 44,4%.
На 1.01.2007 г. удельный вес собственного капитала значительно уменьшится с 44,4% до 23,1 %, т.е. на 21.3 % и удельный вес заемного капитала увеличится 21,3 % (с 55,6 % до 76,9 %) В том числе удельный вес кредиторской задолженности увеличился на 6,5 % и составил 73,2 %.
Таблица 6
Анализ статей актива баланса О
Актив баланса |
на 01.01.2007 г. |
на 01.01.2008 г. |
Абсолют откл., тыс. руб. |
Темп роста, % | ||
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1. Имущество - всего |
25770 |
100 |
30670 |
100 |
+ 4900 |
119,0 |
1.1 Иммобилизо-ванные активы |
7900 |
30,7 |
8630 |
28,1 |
+ 730 |
109,2 |
1.2 Оборотные активы |
17870 |
69,3 |
22040 |
71,9 |
+ 4170 |
123,3 |
1.2.1. Запасы |
17230 |
96,4 |
21330 |
96,0 |
+ 4100 |
123,8 |
1.2.2. Дебиторская задолженность |
640 |
3,6 |
710 |
13,2 |
+ 70 |
110,9 |
1.2.3. Денежные средства |
0,1 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
_ 0,1 |
__ |
В течение 2007 года структура имущества ООО СК «Белфор» качественно изменилась. В целом активы взросли на 4900 тысяч рублей (с 25770 до 30670 тыс. руб.) или на 19 %. Данное изменение в стоимости имущества предприятия связано со значительным увеличением оборотных активов на 4170 тыс. руб. (с 17870 до 22040 тыс. руб.) и иммобилизованных активов на 730 тыс. руб. (с 7900 до 8630 тыс. руб.).
За 2007 год запасы предприятия увеличились на 410- тыс. руб. (c 1723- до 2133- тыс. руб.). Наибольший удельный вес в активах ООО СК «Белфор» на 1.01.2008 г. занимают оборотные активы – 71,9 %, в том числе запасы – 96 %; дебиторская задолженность – 13,2 %. Удельный вес дебиторской задолженности увеличился по сравнению с 1.01.2006г. на 9,6 % (с 3,6 % до 13,2 %). Удельный вес запасов уменьшился на 0,4 %
Данные таблицы 7 свидетельствуют о том, что в 2007 году произошло увеличение собственного капитала на 3830 тыс. руб. (с 5940 до 9770 тыс. руб.) и заемного капитала на 1070 тыс. руб. (с 19830 до 20900 тыс. руб.) Кредитная задолженность предприятия возросла с 14510 до 15580 тыс. руб.
Таблица 7
Анализ статей пассива баланса ООО СК «Белфор» за 2007 г.
Пассив баланса |
на 01.01.2007 г. |
на 01.01.2008 г. |
Абсолют откл., тыс. руб. |
Темп роста, % | ||
тыс. руб. |
% к итогу |
тыс. руб. |
% к итогу | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
1. Источники имущества - всего |
25770 |
100 |
30670 |
100 |
+4900 |
119,0 |
1.1. Собственный капитал |
5940 |
23,1 |
9770 |
31,9 |
+3830 |
164,5 |
1.2. Заемный капитал |
19830 |
76,9 |
20900 |
68,1 |
+1070 |
105,4 |
1.2.1. Долгосрочные обязательства |
5320 |
26,8 |
5320 |
25,5 |
0 |
100,0 |
1.2.2. Краткосрочные кредиты и займы |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
1.2.3. Кредиторская задолженность |
14510 |
73,2 |
15580 |
74,5 |
+1070 |
107,4 |