Основные виды и техника рекламы

Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

В заключение, необходимо подчеркнуть, что техника предоставления рекламы играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. [8, с.32]

2. Анализ видов и техники осуществления рекламной деятельности ОАО «Брянский молочный комбинат»

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

Акционерное общество «Брянский молочный комбинат» учреждено Постановлением Администрации Брянской области Комитетом по управлению Государственным имуществом от 21.12.1992 года №989 в соответствии с Указом Президента РФ от 01.07.1992 года №721 «Об организационных мерах по преобразованию государственных предприятий в акционерные общества» и Государственной программы приватизации государственных и муниципальных предприятий в РФ на 1992 г. и с момента государственной регистрации стало правопреемником прав и обязанностей преобразованного государственного предприятия «Брянский городской молочный комбинат».

Общество является коммерческой организацией и действует в соответствии с ФЗ «Об акционерных обществах», иными нормативно-правовыми актами РФ и Уставом (Приложение 1).

Фирменное наименование общества на русском языке: полное – открытое акционерное общество «Брянский молочный комбинат»; сокращенное – ОАО «БМК».

Место нахождения общества: РФ, 241035, г.Брянск, ул.50-й Армии, 2б.

Общество является юридическим лицом. Имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, для достижения уставных целей, а также для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, может от своего имени приобретать, осуществлять имущественные и личные неимущественные права, приобретать права и нести обязанности, а также быть истцом и ответчиком в суде.

Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории РФ и за ее пределами.

Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место его нахождения.

Целью создания общества является удовлетворение общественных потребностей в производимой обществом продукции и извлечение прибыли.

Видами деятельности общества являются:

­         производство цельномолочной продукции;

­         производство плавленого сыра, других сыров;

­         производство масла животного, комбинированного;

­         производство сухих продуктов из молока;

­         реализация продукции собственного производства и приобретенных товаров;

­         осуществление торгово-закупочной деятельности;

­         транспортное обслуживание предприятия, населения и других организаций;

­         самостоятельное ведение внешнеэкономической деятельности в соответствии с законодательством РФ.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Имущество общества состоит из основных и оборотных средств, а также иных активов, стоимость которых отражается на самостоятельном балансе общества.

Источником формирования финансовых ресурсов общества является прибыль, средства, полученные от продажи акций и иных ценных бумаг, кредиты и другие поступления, не противоречащие действующему законодательству РФ.

Балансовая и чистая прибыль общества определяются и используются в порядке, предусмотренным законодательством РФ, уставом общества и внутренними документами общества.

Основные экономические показатели деятельности предприятия представлены в табл. 2.

Таблица 2 – Основные экономические показатели деятельности ОАО «Брянский молочный комбинат» за 2007-2009гг., тыс.руб.

Анализируя представленную таблицу, следует отметить рост стоимости имущества предприятия на 5,37%.

Данный рост обусловлен во многом увеличением оборотных средств организации на 20,57%. Однако стоимость основных средств предприятия за анализируемый период снизилась на 23,04%.

Положительным фактором на предприятии является рост выручки на 6,15%.

Однако при этом чистая прибыль предприятия, возросшая к 2008 году, в 2009 году превратилась в убыток в размере -224 тыс.руб.

Молочный комбинат производит широкий ассортимент продукции. Ассортимент и характеристики производимой продукции представлены в таблице 3.

Таблица 3 – Ассортимент производимой продукции на ОАО «Брянский молочный комбинат»

Необходимо учитывать, что основным фактором успеха как на внутреннем, так и на внешних рынках является внедрение и использование при производстве продукции новых технологий. Существующий технический и технологический уровень молочных предприятий не позволяет полностью обеспечить эффективную переработку сырья. Износ активной части основных фондов в молочной отрасли составляет около 55 – 60%. Действующее технологическое оборудование морально устаревшее, малопроизводительное и энергоемкое. Техническое перевооружение позволит многим предприятиям не только наладить производство широкого ассортимента молочной продукции, но и улучшить качество и товарный вид производимой продукции, что в свою очередь позволит повысить конкурентоспособность молочной продукции как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Таблица 4 – Состав и структура товарной продукции ОАО «Брянский молочный комбинат» за 2007 – 2009гг.

Анализируя данные, приведённые в таблице 4, наибольший удельный вес в структуре товарной продукции занимает сухое цельное молоко – 32,38%; сухое обезжиренное молоко – 26,88%, а наименьший удельный вес – обрат – 0,08%.

По данным таблицы видно, что увеличилась реализация сухого цельного молока на экспорт на 117,7%, реализация масла на внутренний рынок в 2 раза в период с 2007г по 2009 год.

Основным источником информации об экономической деятельности предприятия являются данные, содержащиеся в бухгалтерском учете.

Организация бухгалтерского учета представляет собой упорядоченную систему сбора, регистрации и обобщения информации в денежном выражении об имуществе, обязательствах организации и их движении путем сплошного, непрерывного и документального учета всех хозяйственных операций при помощи соответствующих форм первичного учета; документооборота; применяемой формы бухгалтерского учета; организованной структуры учетного процесса и распределения служебных обязанностей в бухгалтерии; организация хранения бухгалтерской документации и регистров.

Система документирования является важнейшей составной частью организации бухгалтерского учета на предприятии и осуществляется центральной бухгалтерией.

Для оформления всех хозяйственных операций, проводимых организацией, применяются единые, унифицированные формы документов первичного учета.

Перечень форм первичной документации включает в себя документы по учету движения и реализации продукции.

Наличие единой первичной документации на предприятиях имеет важное организационное значение и дает возможность устранить разнобой в этом исходном звене организации бухгалтерской деятельности.

Своевременное и достоверное создание первичных документов, передача их в соответствующем порядке и установленные сроки для отражения в бухгалтерском учете производятся в соответствии с утвержденным в организации графиком документооборота. Документооборот представляет собой движение документов в учетном процессе от момента их составления до завершения использования и сдачи в архив.

Важное организующее значение имеет рабочий план счетов. Он представляет собой схему регистрации и группировки фактов хозяйственной деятельности в бухгалтерском учете. Учетная политика разрабатывается на год и утверждается руководителем предприятия. В ней отражаются основные моменты ведения учета. Принятая организацией учетная политика для целей налогооб­ложения утверждается соответствующими приказами, распоряже­ниями руководителя организации.

Таким образом, можно сказать, что ОАО «БМК» стабильно развивается, имеет мощную производственно-техническую базу и высокий уровень продаж продукции.