Представляется, что в нашей стране в настоящее  время применение маркетинга как целостной концепции рыночного управления скорее исключение, нежели правило. Речь идет в первую очередь об организациях, выпускающих продукцию или оказывающих услуги, предназначенные для массового потребителя. Организации действуют в условиях конкурентной борьбы на рынках, где доминируют потребители, и когда у руководства организаций существуют условия принятия самостоятельных согласованных решений по всем элементам комплекса маркетинга. К числу таких организаций относятся, прежде всего, частные и акционерные предприятия небольших и средних размеров, которые быстрее адаптируются к рыночной экономике.

     Более реальным для нашей страны в существующих условиях является использование групп  взаимосвязанных методов и средств  маркетинговой деятельности, а также отдельных элементов маркетинга.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Каждая  из концепций, соответствующая определенной философии управления, в зависимости  от воззрений руководства, специфики  производственно-сбытовой деятельности и рыночных условий в той или  иной мере применяется и в настоящее время.

     Современная концепция маркетинга состоит в  том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений  в перспективе. Более того, одна из задач маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Маркетинг означает разработку, производство и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции маркетинга акцент принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятия к звеньям, чувствующих пульс рынка. Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и производственной, научно-технической и финансовой политики предприятия. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности производства того или иного продукта.

     Большинство потребительских товаров на рынке  практически одинаковы с точки зрения качества - даже в случае различий в технологической спецификации товаров потребитель при "слепом тестировании" уловить эти особенности просто не в состоянии.

     Вопросы сбыта и стимулирования продаж на сегодняшний день стали еще одной  проблемой маркетологов вследствие проникновения информационных каналов повсюду - потребитель уже не успевает перерабатывать весь объем той информации, которую он ежедневно (часто помимо своей воли) получает от производителя, желающего "продвинуть" свой товар. Эффективность рекламы начинает падать, увеличивается влияние более персонифицированных средств коммуникации - директ-маркетинга, личных продаж.

     И классическая концепция маркетинга, и концепция социально-ответственного маркетинга, которая появилась в конце ХХ века, все еще имеют множество сторонников, потому что при определенных условиях являются достаточно действенными. Однако компании, которые не начнут перестраивать систему управления маркетингом с учетом современных информационных технологий, стремительно развивающихся в последнее время, рискуют в самое ближайшее время безнадежно отстать от более гибких конкурентов.

     Основной  задачей маркетолога на данный момент является построение такой системы  управления маркетингом, которая была бы способна ежесекундно адаптироваться к новым условиям в постоянно меняющемся информационном мире. Именно поэтому наибольшее значение в организации маркетинга приобретает выработка новых принципов построения системы коммуникации на всех уровнях и во всех областях предпринимательской деятельности - от упаковки товара до кадровых перестановок в совете директоров, что свидетельствует о появлении принципиально новой концепции маркетинга - коммуникационной.

     Суть  коммуникационной концепции маркетинга заключается в том, что в условиях современного информационного общества главная задача маркетинга состоит в организации грамотной коммуникации на всех этапах деятельности предприятия - от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара.

     Для того чтобы определить то место, которое маркетинговые коммуникации традиционно занимают в процессе управления маркетингом, и значимость маркетинговых коммуникаций в новых условиях, необходимо провести сравнительный анализ различных концепций маркетинга, которые описаны в зарубежной и отечественной литературе с точки зрения той роли, которая в них отводится маркетинговым коммуникациям. Результаты анализа отражены в Приложении 2.

     Таким образом, свободное владение инструментами  построения комплекса маркетинговых  коммуникаций станет определяющим фактором в создании эффективной системы управления маркетингом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глоссарий

Список  использованных источников

1. Багиев  Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской  деятельности. Учебное пособие. – СПб.: СПбГУЭФ, 2005
2. Барышев А. Ф. Маркетинг/ учебник. – М.: Академия, 2006.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг/ учебное пособие. – М. «Инфра-М», 2008.
4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2007.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга /учебник – М. Финпресс, 2006.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб: Питер, 2008.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2006.
8. Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и практика/учебник – М.: Юнити-Дана 2009.
9. Левитт Т. Маркетинговая миопия/Классика маркетинга. – СПб: Питер, 2006.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг/ учебник для студентов – М.: 2007.
11. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: Эксмо, 2007.
12. Журнал. Маркетинг в России и за рубежом. – 2009, №2.

Приложение 1

Эволюция  концепций маркетинга

Приложение  2

Сравнительный анализ различных  концепций маркетинга