Маркетинговые исследования: востребованность на рынке города Зеленогорска услуг Фото - Театра

     2. Изменение емкости рынка в  динамике.

     Емкость рынка имеет тенденцию к росту, к снижению или остается неизменной. Как правило, данная информация очень важна, как говорилось ранее для принятия тех или иных управленческих решений.

     3. Влияние макроэкономических и  других показателей. 

     Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а также других факторов. К этим факторам можно отнести:

• степень освоения данного рынка;
• появления на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками);
• эластичность спроса;
• уровень цен;
• изменения макроэкономических показателей;
• качества товара;
• эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу;
• других факторов.

     Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

     Общими  являются социально-экономические  факторы, определяющие емкость рынка  любого товара:

     – объем и структуру товарного  предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

     – ассортимент и качество выпускаемых  изделий;

     – размеры импорта по данному товару или группе;

     – достигнутый уровень жизни и  потребностей населения;

     – покупательская способность населения;

     – уровень соотношения цен на  товары;

     – численность населения;

     – его социальный и половозрастной состав;

     – степень насыщенности рынка;

     – состояние сбытовой, торговой и сервисной  сети;

     – географическое расположения рынка.

     В настоящее время состояние рынка подвержено значительному влиянию таких процессов, как обособление территории и введение новых денежных единиц, образование коммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д.

     Специфические факторы определяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные только для него факторы. В этом случае специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и предложения по конкретному товару.

     Совокупность  факторов, определяющих развитие спроса и предложения, находятся в сложной диалектической взаимосвязи. Изменение действий одних факторов вызывает изменение действия других. Особенностью одних факторов является то, что они вызывают изменения,  как общей емкости, так и структуры рынка, а других – то, что они, не изменяя общей емкости рынка, вызывают его структурные изменения. В процессе исследования рынка необходимо объяснить механизм действия системы факторов и измерить совокупные результаты их влияние на объем и структуру спроса и предложения.

     Определение ёмкости рынка на основе интенсивности  потребления:

      _{,      (3)}

     _{где П - число потребителей продукции;}

           _{Т - кратность покупок/продаж;}

           t_экс - средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара.

     Данная  методика очень распространена в  России. Методика расчета емкости  по интенсивности потребления товара добивается по средством анкетирования. Главные вопросы, которые задаются респонденту интервьюером: частота  покупки (в месяц, в квартал, в полгода, в год); стоимость средней покупки; демографические вопросы. Высокая репрезентативность данного расчета применяется в сфере товаров спрос на которую эластичен (парфюмерия, косметика, продукты питания, книжная и газетная продукция, канцелярская продукция и т.д.), т.е. товаров повседневного спроса. Точность данного расчета зависит от ниже перечисленных факторов: выборки респондентов, качества задаваемых вопросов; качества заполнения анкет.

     Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели:

      _{,     (4)}

     где К_общ - общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией;

     К_п - количество розничных магазинов, входящих в панель;

     t, мес.- период за который собираются данные по панели;

     П_i - остатки продукции на складах каждого магазина на начало и конец исследуемого периода (О_iн, О_iк) и объем продаж за этот же период.

     В нашей работе мы будем использовать определение емкости рынка по формуле:

     Е = М * С,      (5)

     где Е - ёмкость рынка в натуральном или денежном выражении (ед./год, руб./год.);

     М - количество реализуемого товара в  год (ед.);

     С - стоимость товара (руб.).

     Услугой будет являться

     Рассчитаем  доход от работы Фото- Театра за  1 день:

Себестоимость 1 фотографии = бумага + краска = 205/50 + 0,2 = 4,3 руб.

1 мероприятие  = 100 фотографий

Цена 1 фотографии = 30 руб.

Итого за 1 мероприятие = 30*100 = 3000 руб.

     Итого за 2 мероприятия в день = 3000*2 = 6000 руб.

     Итого мероприятий в месяц = 2*30 = 60 мероприятий.

     Итого мероприятий в год = 60*365 = 21900

     В количестве фотографий в год получается = 21900*100 = 2190000 шт.

Следовательно, ёмкость рынка равна Е = 2190000 * 30 = 65 700 000 руб 
 

 

      2.4 Анализ конкурентов 

     SWOT-анализ позволяет определить причины эффективной или неэффективной работы компании на рынке. Это сжатый анализ маркетинговой информации на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам. Результатом анализа является разработка маркетинговой стратегии или гипотезы для дальнейшей проверки.

     При прочих равных возможностях и ресурсах (а чаще всего исходные ресурсы - деньги), стратегия должна строиться  так, чтобы максимально эффективно использовать свои сильные стороны, а также появляющиеся рыночные возможности, компенсировать слабые стороны, избегать или снижать негативное воздействие угроз.

Таблица 2 – SWOT-анализ

 

На рынке услуг  города Зеленогорска пока нет ни одной  похожей фирмы, представляющей угрозу для нашей компании в плане конкуренции. Наша фирма это ноу-хау на рынке. Одной из важнейших угроз, является появление конкурирующей компании, специализирующейся на театральных фотопостановках. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В данной работе были приведены маркетинговые  исследования, на основе которых можно сделать вывод о несомненной востребованности в  городе услуг фотопостоновок.

     Исходя  из результатов опроса видно, что  большая часть опрошенных не удовлетворена, в связи с отсутствием предлагаемой нами возможности, разнообразить жизнь жителей города красочными фотопостановками.  Это свидетельствует о том, что открытие Фото - Театра способно изменить ситуацию на рынке подобных услуг в городе Зеленогорске. Из анализа конкурентной среды видно, что конкуренты в городе отсутствуют, что является положительным моментом для открытия такого рода заведения. Отсутствие конкуренции – это огромный плюс для существующей ситуации на данный момент. В связи с этим наша фирма будет «диковинкой» и будет пользоваться несомненным интересом среди потребителей.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

      

1. Котлер, Ф., Армстронг, Г. Основы маркетинга, 9-е  издание: учеб. / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: изд-во Вильямс, 2003.
2. Ноздрёва, Р. Маркетинг: как побеждать на рынке: учеб. / Р. Ноздрева.  –М.: изд-во Инфра-М, 2001.
3. Алексунин В.А. Маркетинг и основы предпринимательства. -М.:Утро,2003.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса. –М.: Инфра-М-Норма, 2000.

     Черняк  В.З., Довиденко И.В.,: Бизнес-планирование. Учебно-практическое пособие. - М.: РДЛ, 2000.