Маркетинговое исследование рынка

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 02:42, практическая работа

Описание работы

Для того чтобы определить стратегию поведения организации и привести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление не только о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, но и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внешнее окружение изучается стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении
Предметом является маркетинговое исследование
Объектом исследования выступает ООО «Золотая рыбка».
Ювелирная компания «Золотая рыбка» основана в 1997 году. Сегодня компания - одна из крупнейших современных сетей ювелирных магазинов, ломбардов и бутиков deValeur во всех районах Челябинска и Екатеринбурга. «Золотая Рыбка» это также фабрика ювелирных украшений собственного производства «Ренессанс Даймонд».
Цель выполнения данной работы – проведение маркетингового исследования ООО «Золотая рыбка».
Для достижения поставленной цели нами выделены следующие задачи:
1. Определение проблемы, целей, видов исследования
2. Проведение поискового исследования и экспресс анализ его результатов.
3. Разработка проекта сбора первичных данных
4. Реализация плана исследования
5. Анализ данных.

Скачать полностью (74.31 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Маркетинговое исследование ООО Золотая рыбка.doc

— 360.00 Кб (Скачать)

Приложение 4. Статистические результаты, полученные в ходе тестирования разработанной анкеты (в %)

1. Ваш пол:
м	50	Место для заметок
ж	50
2. Возраст:
18-25	16,67
26-35	16,67
36-45	33,33
46-55	26,67
старше 55	6,67
3. Социальное положение
- студент	13,33
- рабочий	30,00
- служащий	16,67
- руководитель	10,00
- предприниматель	20,00
- домохозяйка	3,33
- безработный	3,33
- пенсионер	3,33
Оцените степень своего согласия со следующим утверждениями.	1	2	3	4	5	6	7	100
1. Продукция ООО «Золотая рыбка» это:
качественная ювелирная продукция	6,67	6,67	40,00	20,00	16,67	6,67	3,33	100
2. При приобретении украшений Вы готовы потратить:
до 1000 рублей	6,67	10,00	3,33	6,67	10,00	40,00	23,33	100
от 1000 до 3000 рублей	6,67	10,00	3,33	10,00	13,33	30,00	26,67	100
от 3000 до 5 000 рублей	3,33	6,67	10,00	13,33	16,67	26,67	23,33	100
выше 5 000 рублей	3,33	10,00	6,67	13,33	20,00	26,67	20,00	100
3. Продукция ООО «Золотая рыбка» (с точки зрения территориальной доступности) это:
доступные ювелирные изделия	3,33	6,67	6,67	10,00	20,00	30,00	23,33	100
4. Реклама продукции ООО «Золотая рыбка»:
часто встречается	16,67	30,00	16,67	13,33	10,00	10,00	3,33	100
5. Продукция ООО «Золотая рыбка»:
нуждается в рекламе	10,00	30,00	26,67	10,00	10,00	10,00	3,33	100
нуждается в улучшении качества	13,33	36,67	23,33	10,00	6,67	6,67	3,33	100
6. Я с удовольствием приобретаю продукцию ООО «Золотая рыбка»
браслеты, кулоны, сережки, кольца малого веса	6,67	6,67	10,00	10,00	26,67	23,33	16,67	100
браслеты, кулоны, сережки, кольца среднего веса	6,67	6,67	10,00	10,00	26,67	23,33	16,67	100
браслеты, кулоны, сережки, кольца большого веса	16,67	33,33	20,00	13,33	6,67	3,33	6,67	100
7. Я покупаю ювелирные изделия
раз в год	3,33	3,33	10,00	20,00	30,00	16,67	16,67	100
несколько раз в год	3,33	3,33	10,00	20,00	30,00	16,67	16,67	100
раз в несколько лет	3,33	6,67	26,67	13,33	16,67	20,00	13,33	100
8. Я покупаю ювелирные изделия
для себя (носить)	3,33	6,67	10,00	13,33	16,67	20,00	30,00	100
в подарок	3,33	6,67	10,00	13,33	16,67	16,67	33,33	100
как средство вложения денег	3,33	6,67	10,00	13,33	16,67	20,00	30,00	100

¹ http://www.au74.ru/about/

² http://www.au74.ru/contacts/

³ http://www.au74.ru/shop/

⁴ http://www.expert-rating.ru/market/b2b/gold.html

⁵ Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. М., 2002. С. 203

⁶ Щегорцов В. А. Маркетинг. М., 2005. С. 283

⁷ http://www.marketind.ru/about/

Информация о работе Маркетинговое исследование рынка