Маркетинговое исследование микроволновой печи

     Неотъемлемым  моментом в рекламной компании является ее планирование. Его проводят в декабре месяце каждого года на весь следующий год, а так же, по мере необходимости, в конце месяца.       

     Бюджет  на рекламу планируется методом  отчисления процента от отчетной прибыли. Процент отчисления равен 20%. Рассчитаем, например, бюджет на рекламу на 2009 год, если в 2008г прибыль составила 141910 рублей.

     Б_рекл.= (141910*20) /100=28382 рублей

 
 
 
 

                                        Заключение

     Маркетинговые исследования – систематическое  определение круга данных, необходимых  в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах и о последующем использовании исследования.  Таким образом, маркетинговое исследование представляет собой процесс, состоящий из шести этапов.  На первом происходит четкое определение проблемы и постановка целей исследования.  Второй этап – разработка плана сбора информации с использованием первичных и вторичных данных.  Сбор первичных данных требует выбора методов исследования (наблюдение, эксперимент, опрос), подготовки орудий исследования (анкеты, механические устройства), выбора способа связи с аудиторией (телефон, почта, личное интервью).  Третий этап – сбор информации.  Четвертый этап – анализ собранной информации для вывода показателей среднего уровня, переменных составляющих и выявление разного рода взаимосвязей.  Пятый этап – представление основных результатов, которые дадут управляющему по маркетингу возможность принимать более правильные решения.  На шестом этапе проводится анализ того, как было использовано конкретное исследование впоследствии.

     Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

     Вполне  очевидно, что маркетинговые исследования являются крайне необходимыми.  Они, кроме того, требуют комплексного и детального подхода.  Но средства и силы, затраченные на проведение маркетингового исследования, при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил, сполна окупаются и во многом предопределяют успешную работу фирмы.

      В результате проделанной работы была освоена, в той или иной степени методика маркетингового исследования. В основном удалось, изучит вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, а также товары конкурирующих фирм на нем.

     В итоге выяснилось, что из трех выбранных  нами микроволновых печей LG-MS-1924X стоимостью 2450 руб., Whirlpool MAX 25 AW стоимостью 4097 руб., Samsung M1736NR (X) стоимостью 5800руб., в наибольшей степени соответствует ожиданиям потребителей микроволновая печь под маркой Whirlpool MAX 25 AW стоимостью 4097 руб.

     На  основе анкетных данных о потребителях сегмента удалось выделить возможные направления совершенствования товара с тем, чтобы впоследствии улучшить его с учетом сильных и слабых сторон товаров конкурентов.

     Был предложен вариант оптимальной  реализации нового разработанного товара в фирменном магазине.

     В конечном итоге, было составлено рекламное  обращение о новом товаре, где  подчеркнуты его новые и позитивные качества.

 

  Особенно  важно представлять себе процесс  маркетинга в целом, уметь связывать  воедино различные службы, правильно  и грамотно ставить перед ними задачи и производить анализ рынка: его ёмкости, его потребностей и т.д.

     Таким образом, для того чтобы новый товар, появившийся на рынке, нашёл своего покупателя и оправдал те надежды, которые на него возлагает фирма, необходимо проделать большую работу.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                      СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алескулин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, 4-е изд. М.: Изд-во «Дашков и К», 2006 г.. 

2. Сенин В.С., Денисенко А.В. Учеб. пособие / – М.: Финансы и статистика, 2004.

3. Медлик С: Учеб. для вузов: пер. с анг. /., Инграм Х. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2005. 

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2004.

5. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкой, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под редакцией В. Е. Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 2003.

6. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. “Практика маркетинга”. – М.: Фолиум, 2004.

7. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2005.

8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга, второе европейское издание, Вильямс, 2005, М, СПб, Киев, 358.

9. Е.П. Голубков «Маркетинговые  исследования теория , практика, методология»  «Финпресс»  М—2003

10. Л.Е. Басовский «Маркетинг» Москва Инфра—М 2004

11. Завгородная А.В., Казевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. Пособие. – 2005

12. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. – М.: «Международные отношения», 2005

13. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации. Методические советы. Порядок проведения. -М.: «Ось», 2004

14. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. -  М.,2003