Маркетинговое исследование компании "Президент"

 

Таблица 5.5 – Экспертные оценки потребителей третьей категории

 

Индекс эксперта	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	Средний балл	Удельная весомость  показателя
Наименование  показателя
Цена, грн	5	7	4	7	9	10	8	6	5	6	6,7	0,33
Калорийность, ккал	9	9	6	5	7	6	7	9	7	8	7,3	0,36
Ассортимент, шт	10	7	7	4	7	3	5	7	6	6	6,2	0,31

 

Далее все коэффициенты удельной весомости представим в сводной  таблице 5.6

 

Таблица 5.6 – Коэффициенты удельной весомости

 

Наименование  показателя	I категория	II категория	III категория
Цена, грн	0,23	0,31	0,31
Калорийность, ккал	0,29	0,32	0,36
Ассортимент, шт	0,48	0,37	0,33

 

 

Далее по формуле 5.3 перемножим матрицы таблиц 5.2 и 5.5.

                  (5.3)

В результате получим матрицу:

 

Показатель, ТМ	I категория	II категория	III категория
«Милкиленд»	0,87	0,92	0,91
Вимм-Билль-Данн	0,90	0,90	0,89
Юнимилк	0,93	0,92	0,91
Рейнфорд	0,90	0,79	0,78

 

Таким образом, мы определили, какой продукт и для какого сегмента является наиболее предпочтительным. На основании проведенных расчетов можно сделать вывод, что основным конкурентом для нас является «Юнимилк».

 

ВЫВОДЫ

 

Маркетинг – система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций.

 Данная курсовая работа  имела своей целью закрепить знания по важнейшим направлениям маркетинговой деятельности – комплексному исследованию рынка товара, разработке маркетинговой стратегии, формированию каналов сбыта и системы товародвижения.

В своей работе я изучила подробно украинский молочный рынок, рассмотрела факторы, которые влияют на формирование рынка молока и молочной продукции. Сокращение производства молока, рост цен на молоко-продукцию, снижение покупательской способности привело к значительному сокращению потребления молочных продуктов. Рассмотрев при этом все тенденции его развития, можно сделать соответствующий вывод, что он – рынок – в данный момент, к сожалению, находится в состоянии стагнации.

Далее я провела сегментирование  рынка по 5 характеристикам: географическому, демографическому, психологическому, ценовому и кластерный анализ, определив основные потребительские сегменты. Можно сделать вывод, что больший спрос на молочную продукцию, производимую ТМ «Милкиленд»  наблюдается у городского населения, что объясняется отсутствием собственного хозяйства, более высокими доходами, высоким уровнем распространения рекламы. Преобладающая потребительская возрастная группа – от 25 до 40 лет. Была измерена теснота зависимости цены и качества продукта ТМ «Милкиленд». 

Количественная оценка конкурентоспособности  показала, какой продукт и для какого сегмента является наиболее предпочтительным. На основании проведенных расчетов сделала вывод, что основным конкурентом для нас является «Юнимилк».