Маркетинг. Сущность маркетинга

  Заключение

  Современное определение маркетинга относит  его к видам деятельности, связанным  с производством и реализацией  товаров, направленных на удовлетворение интересов потребителей, но не только сегодняшних, сиюминутных, а, что очень  важно, и перспективных. Это, безусловно, требует целенаправленного формирования  предпочтений потребительских вкусов спроса.

  Знание  принципов и основ маркетинговой  деятельности помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его варианты, выбрать  наиболее оптимальные условия из уже имеющихся, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком  качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить продажные цены, приемлемые для разных групп покупателей в условиях устойчивого сбыта.

  Основной  проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их современный выход  на рынок. От успеха нового товара на рынке  зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань  банкротства. Поэтому конкуренция  в сфере изделий в настоящее  время всё больше перемещается в  области новых товаров, их ассортимента, качества научно-технического уровня, а цены и издержки производства перестают  играть решающую роль.

  Для решения  этих проблем необходимо точно знание потребностей и спроса, трудовых, сырьевых и других возможностей для развития любого предприятия в различных  отраслях хозяйственной деятельности. Маркетинг не содержит готовых рецептов или схем и требует творческого  отношения, предполагая индивидуальную разработку маркетинговых программ на каждом предприятии по конкретным видам товаров и услуг. Но, для  разработки данных программ, необходимы теоретические знания, позволяющие  из различных альтернатив выбрать  оптимальные решения.

Список использованной литературы:

1. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА, Издательский дом "Вильямс", 1998.

2. Ф. Котлер, МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ, Питер Ком, 1999.

3. А.М. Годин,  Маркетинг, Москва 2003

4. Н.П. Ващекин, Маркетинг, Москва 2003г. 

5. Н. Резникова, МАРКЕТИНГ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЯХ, Эко-трендз, 1998.

6. Под редакцией Н.Д. Эриашвили, Маркетинг, Москва «ЮНИТИ» 1988г.

7. 300 ключевых вопросов маркетинга, Ф.Котлер, Олимп-Бизнес, 2006г.

8. Событийный маркетинг, Алексей Назимко, Вершина, 2007г.

9. Исследование рынка собственными силами, Леонид Иванов, Питер, 2006

10. Маркетинг от потребителя, Роджер Бест, 2008

11. Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. ,1976г.

12. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга, 1995г.

13. Маркетинг, Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, 1999г.

14. Информационные системы маркетинга, Лашманова Н.В., 2006г.

15. Маркетинг и логистика, Голиков Е.А., Академический Проект , 2006г.