История развития рекламы (на примере табачной отрасли)

              В 90-х годах реклама курения начала приобретать в основном графический характер: практически любой текст служил причиной судебных исков, и потому всё больше и больше плакатов использовали исключительно фотографии и короткие слоганы.

        В первую очередь «пропали»  дети, как основная категория лиц, попадавших под «обаяние» продукта и отождествлявших себя с героями рекламных сообщений. Впоследствии исчезли люди – представители социальных профессий (врачи, педагоги), звезды экрана и шоу-бизнеса, как способные в кратчайшие сроки привлечь к товару огромное количество почитателей, да и просто внушаемых людей (ведь, как известно образ и выбор известного человека в состоянии стать основной моделью поведения). К концу 90-х годов 20 века в американской ,да и практически во всей мировой, рекламе табака остались только «якорные» образы (ковбой Мальборо, искатель приключений Кэмэл), не несущие по сути новой информации, просто отождествляющие собой определенный образ действий, жизни. В начале 21 века использование людей в рекламе запрещается, накладываются определенные ограничения на рекламу в эфирном времени, в размещении рекламных блоков в печатных СМИ. 

      На  российском рынке реклама табака укоренилась только в постсоветские  годы. И не носила характера «продвижения» нового продукта, так как в советские годы так или иначе все знали торговые марки чуть ли не лучше самих производителей. Этот налет «таинственности», чего-то особенного сохранился и в постсоветское время. Чем активно пользовались компании-производители, используя те же рекламные образы, что и в остальных странах присутствия, значительно экономя на рекламных бюджетах.

      Впоследствии (к концу 90х годов), количество образов  в российской рекламе табака стремится  к нулю. В начале 21 века в России также как и в остальном мире вводятся ограничения на рекламу сигарет, использование людей в рекламных образах, ограничения по размещению рекламных материалов (полностью пропадает наружная реклама, практически полностью телевизионная,  оставаясь только на кабельных каналах, имеющих довольно малочисленную аудиторию).

      Производители начинают видоизменять упаковку, придавая ей «наиболее удобные формы», большими бюджетами входят в спонсорство новых мероприятий, ориентируются на узкие целевые группы потребителей.

       С развитием высоких технологий, наряду с рекламными рассылками (смс, ммс, директ-мэйл) спонсируются разработки необычных  продуктов (как, например, представленный на фото, мобильный телефон в виде пачки сигарет).

      В течение последних 5 лет, российское законодательство в отношении табака ввело еще часть ограничений, в результате этого – классическая реклама табачных изделий фактически исчезла.

       2.2. Перспективы рекламы табачных изделий.

        Мировой рынок рекламы является  средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой Среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

    Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

    Трудности со сбытом продукции и услуг  усугубляются не только обостряющейся конкуренцией и, в последнее время, кризисными явлениями на большинстве рынков. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

    Перспективы рекламы табака в России, да и в остальном мире весьма скудны. В этом году был одобрен проект федерального закона "О присоединении к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака". Это предусматривает полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий.

    Основной  целью Конвенции является защита нынешнего и будущего поколений от разрушительных последствий для здоровья, а также от экологических и экономических последствий курения. Согласно одной из статей этого документа, полный запрет на всю рекламу и спонсорство табачных изделий может привести к сокращению их потребления.

    Конвенция также признает, что маркировка и упаковка табачных изделий не должны стимулировать их продажу, кроме того, на упаковке должны быть ясно различимые надписи о вреде курения.

    Решение правительства не означает, что все  меры немедленно вступят в силу на территории Российской Федерации. Поскольку присоединение к Конвенции требует изменения ряда действующих законов, то соответствующее решение должно принять Федеральное Собрание. Кроме того, для введения полного запрета на рекламу табачной продукции, а в России она осталась только в точках продажи и в печатных изданиях, Конвенция отводит странам-участницам пять лет.

    Так как председатель Государственной думы Борис Грызлов заявил, что» «Законопроект будет принят. Я считаю, присоединение к Конвенции абсолютно правильным и думаю, мы поддержим все меры, направленные против табакокурения". Он также отметил, что сам не курит, и призвал всех следовать этому примеру.

    Теперь  России предстоит разработать программу  борьбы против курения. Производителям же придется изобретать новые, более изощренные методы завоевания новых и удержания старых потребителей. 

       Заключение.

      Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной  сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

      Эволюция рекламной деятельности, которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки и упаковочные материалы.

      В число рекламных средств как  в Западной Европе, так и в России включилась со временем фотография. Ее применение прошло затем различные  станции, подобные там, которые пережило в свое время использование в  газетной рекламе гравюры и рисунка: путь от прямолинейной, «буквальной» наглядности рекламируемого предмета ко все большей условности, экспрессии, эстетической выразительности.

      Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возможности с возникновением кино, телевидения и Интернета.

Список  использованной литературы  

1. Бове К., Арнс У. Современная реклама: Пер. с  англ. – Тольятти: Довгань, 1995.
2. Бархатная революция в рекламе, Бротт Армин , Зимен Сержио
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – 3-е изд., пе-рераб. и доп. – СПб.: Бизнес-Пресс, 1998. – Ч. 1.
4. Дейян А. Реклама: Пер. с англ. – М.: Прогресс; Универс, 1993.
5. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с англ. – М.: Прогресс; Универс; 1994.
6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. – Толь-ятти: Довгань, 1995.
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста, – Довгань, 1998г., изд. 2-е.
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996.
9. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003.
10. Огилви Д. О рекламе, – М.: «Профессиональные издания для бизнеса», 2003.
11. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 1998.
12. Рассел Дж.Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. – СПб.: Питер, 2003.
13. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
14. Траут Д. Новое позиционирование: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
15. Электронный ресурс www.advertology.ru
16. Электронный ресурс www.sib.adme.ru
17. Электронный ресурс www.gorn.ru
18. Электронный ресурс www.adмarketing.ru
19. Электронный ресурс www.advertka.ru
20. Электронный ресурс www.adverta.ru