Исследование товарного рынка

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня маркетинг используется во всех организациях, участвующих в  конкурентной борьбе за внимание, благосклонность  и деньги покупателей, которые абсолютно  свободны в выборе необходимых им товаров и услуг. Естественно, они  выберут лучших. Поэтому актуальность данной работы состоит в том, чтобы каждая организация знала ответы на важные вопросы. Каких потребителей мы ищем? Какие у них потребности и жизненные ценности? Кто наши основные конкуренты в борьба за этих потребителей? Как нам убедить покупателей, что наш товар лучше, чем товар наших конкурентов?

Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:                                 

1. определить маркетинговые возможности и проблемы;
2. развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;
3. контролировать реализацию маркетинга;
4. обеспечить реализацию маркетинга как процесса.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Целью данного  маркетингового исследования является исследование товарного рынка посредством  формирования маркетинговых решений по результатам исследования в области ценовой политики предприятия.

В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Обосновать цели и задачи маркетингового исследования;
2. Определиться с методом сбора и технологией обработки информации;
3. Представить результаты маркетингового исследования путем обработки полученной информации и ее презентацией;
4. Сформировать маркетинговые решения по полученным результатам.

Объектом исследования курсовой работы является предприятие  ООО «Нягань-лесстройсервис», занимающееся строительством объектов различного назначения, изготовлением строительных деталей и изделий и другими видами деятельности, не запрещенными законодательством.

Предметом исследования является представление результатов маркетингового исследования.