Исследование товарного рынка

       Из  таблицы видно, что большинство  опрошенных имеют холодильники марок  «Бирюса» -  20,8%, «Стинол» - 18,2%; «Атлант» - 14,3% и «Полюс» - 7,8%; 5,2% опрошенных эксплуатируют холодильники «Норд»; 3,9% выбирают марку «Bosch», по 2,6% на холодильники марок «Океан», «Орск»; другие холодильники отечественного и зарубежного производства марок:  «Indesit», «Морозко», «Ariston», «Ока», «Свияга», «Samsung» используются незначительным количеством опрошенных и на их долю приходится по 1,3%.

       Все предпочтения респондентов согласно данных опроса о желаемой структуре ассортимента бытовой холодильной техники  по тем или иным показателям (классификационным  признакам) отражены в соответствующих таблицах (см. табл.2.2, табл.2.3,табл.2.4.) 

     Таблица 2.2

Желаемая  структура ассортимента бытовой  холодильной техники 

по  назначению

       Из  таблицы видно, что респонденты  всех возрастных и социальных групп, а также респонденты  с уровнем  дохода средним и выше среднего предпочли  холодильник – морозильник; пенсионеры и респонденты с низким уровнем дохода выбрали холодильник и лишь 15,5% опрошенных желали бы иметь морозильник.

       Предпочтения  респондентов о желаемой структуре  ассортимента бытовых холодильников  по количеству камер показаны в таблице 2.3., из которой видно, что 74% опрошенных предпочли независимо от возраста, социального положения и уровня дохода двухкамерные холодильники; трехкамерные – 1,3% и это предприниматели с высоким уровнем дохода в возрасте от 26-50 лет. 24,7% респондентов разных возрастных групп и социального статуса с различным уровнем дохода желают видеть в ассортименте бытовой холодильной техники однокамерные  холодильники.  
 
 
 

     Таблица 2.3

Желаемая  структура ассортимента бытовых  холодильников

по  количеству камер

       Мнение  респондентов о цветовом оформлении бытовой холодильной техники представлено в таблице 2.4.

Таблица 2.4

Желаемая  структура ассортимента бытовых  холодильников

 в   зависимости от цвета

       Из  таблицы видно, что большинство  опрошенных независимо от возраста, социального  положения и дохода предпочли  холодильники белого цвета, под мрамор и серебристый цвет выбрали по 1,3% респондентов и это соответственно  рабочие и служащие в возрасте от 26 до 50 лет со средним уровнем дохода; под синий цвет холодильника пожелали по 1,3% респондентов с высоким уровнем дохода в возрасте более 50 лет из числа служащих. Цвет стали выбрали 10,4% респондентов и в основном с высоким уровнем дохода. Другие различные цвета (красный, черный и бежевый) холодильников хотели бы видеть в ассортименте бытовой холодильной техники 3,9% респондентов в возрасте от 26 до 50 лет с высоким и средним уровнем дохода из служащих.

       В таблице отражены мнения респондентов о структуре ассортимента холодильников  в зависимости от страны, в которой  производится данная бытовая техника.

   Таблица 2.5

Желаемая  структура ассортимента бытовых  холодильников 

в  зависимости  от стран-производителей

       Большинство опрошенных по данные таблицы независимо от возраста и социального положения  с низким и средним уровнем  дохода желают видеть в ассортименте бытовую холодильную технику, производимую в Беларуси (33,8%) и России (31,2%). Всего 10,4% респондентов в возрасте до 25 лет и от 26 до 50 лет с высоким уровнем дохода из рабочих, служащих и предпринимателей выбрали холодильники Германии, а на долю стран производителей бытовой холодильной техники  Дании, Словении приходится соответственно по 6,5% предпочтений респондентов и в основном из числа служащих и предпринимателей в возрасте от 26 до 50 и свыше 50 лет с высоким и средним уровнем дохода. Малым спросом пользуется бытовая холодильная техника Кореи, Украины, на долю которых приходится 1,3% предпочтений.

       Как выяснилось, холодильнику уделяется больше внимания, чем другой домашней технике. 85 % опрошенных называют холодильник лидером среди бытовых приборов по частоте использования в их семье, а 60% просто не представляют себе кухню без этого прибора.

       По  результатам исследования, 21 % мужчин и 14 % женщин собираются в ближайшее  время приобрести новый холодильник, что говорит о стабильном полноценном  спросе. 

       Рыночный  ассортимент бытовых холодильных приборов включает модели разных потребительских и экономических классов, отвечающие разнообразным требованиям покупателей. На  рынке города Тюмени представлены холодильники от простых до самых сложных и очень дорогих моделей. Сегодняшние холодильники значительно отличаются от моделей, которые продавались 20 или даже 10 лет назад. Практически потеряла актуальность классификация холодильников «по количеству звездочек». Здесь, правда, следует оговориться, что речь идет в большей степени не о том, что импортные холодильники стали лучше, а о том, что они по разным экономическим причинам стали доступнее.

       По  тенденции сегодняшнего дня понятие импортного и отечественного несколько смешалось. Модели Indesit Forma производятся в Липецке, а «Атланты»- за границей России, в Минске.

       По  стоимости  бытовую  технику  принято условно  делить на три класса: эконом-класс, средняя  ценовая  категория  и  класс  дорогой  техники.

       Холодильники  эконом-класса стоят  до 15 тыс. рублей. К этому классу можно отнести  модели холодильников малого и среднего объема отечественных, белорусских и украинских производителей. Это марки Бирюса, Саратов, липецкий Stinol и Indesit, минский Атлант, донецкий Nord. Так же в этот класс попадают некоторые модели зарубежных производителей, таких как LG, Indesit, Daewoo, Samsung, Ardo, Zanussi, Kaiser и др. У зарубежных производителей модели, относящиеся к этому классу, оснащены одним компрессором, морозильная камера оттаивается вручную, их объем не превышает 280 - 300 литров.