Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Августа 2011 в 18:04, курсовая работа
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу.
Введение………………………………………………………………3
I. Основная часть:
1. Основные направления и методы маркетинговых исследований………………………………………………………….4
2. Понятие, классификация и структура рынков………………11
3. Исследование рынка. Цели и задачи исследования…………15
3.1 Конъюнктура рынка……………………………………………16
3.2 Емкость рынка…………………………………………………..19
3.3 Сегментация рынка ……………………………………………23
3.4 Состояние конкуренции и барьеры рынка …………………28
3.5 Рыночные возможности и риски………………………….… 32
Выводы………………………………………………………………37
Список использованной литературы……………………………..39
Структура
рынка – это способ организации
рынка, оказывающий наибольшее влияние
на поведение фирм и потребителей.
Рынки
подразделяются по различным признакам:
в зависимости от объектов купли-продажи
рынок делится на:
- рынки
товаров и услуг
- рынки
факторов
- финансовый рынок
Рынок
товаров и услуг по экономическому
назначению объектов купли- продажи
подразделяется на:
- рынок
потребительских товаров и
Специфика
исследования рынка потребительских
товаров, связана с тем, что эти
товары рассчитаны на индивидуальных
потребителей; Большое внимание в
таких исследованиях уделяется
изучению вкусов, желаний, поведения
потребителей.
Рынок
товаров и услуг можно так
же классифицировать по материально- вещественной
форме: а) общегрупповой: по группам товаров
(услуг): продукты питания; непродовольственные
товары; предметы длительного пользования;
услуги; б) групповой – по группам товаров
(услуг): радиотовары; одежда; мебель и
т.д. в) видовой – по видам товаров каждой
группе: телевизоры; пальто мужские; платья
легкие и т.д.
- рынок
товаров производственного
- рынок
сырьевых ресурсов распространяет свое
действие на все материально-технические
объекты, непосредственно участвующие
в общественном производстве, используемые
в процессе изготовления продукции, выполнения
работ, осуществления услуг. Этот огромный
по масштабам объектов и их стоимости
рынок состоит из двух взаимодействующих
частей.
Во-первых,
на рынке сырьевых ресурсов обращаются
орудия труда в виде производственных
зданий и сооружений, конструкций, машин,
оборудования, приборов, аппаратура. Во-вторых,
этот рынок представлен предметами
труд в виде сырья, материалов, энергии,
полуфабрикатов, из которых, или с
использованием которых посредством
орудий труда выпускается
Рынок
факторов производства в широком
экономическом смысле предполагает
куплю и продажу таких
- рынок
рабочей силы. Рынок рабочей силы
– это самое яркое проявление
рыночной экономики. Его в
Рынок
труда или рабочей силы находится
в прямой связи с проблемой
занятости. В условиях рыночных отношений,
уровень трудовой занятости определяется
прежде всего соотношением спроса и предложения
на рабочую силу. Известно, что рыночное
равновесие достигается и поддерживается
при некотором избытке предложения по
соотношению к спросу, отсюда имеет место
безработица.
- рынок
жилищной площади. Жилая
Рынок
жилья намного упрощает обмен, переезд
в другое место жительство, передачу жилой
площади по наследству, улучшает отношение
людей к жилому фонду, повышает заинтересованность
всех слоев населения в жилищном строительстве,
способствует реализации избытков жилой
площади, устраняет многочисленные механизации
с жильем, его скрытую продажу.
- рынок
земельных и природных ресурсов
- рынок
инвестиций – это
В плановой
экономике капитального вложения служат
объектом планирования сверху.
В рыночной экономике происходят изменение как источников финансирования инвестиционных объектов, так и способов материализации денежного капитала.
Дополнительными
источниками инвестирования здесь
становятся банковские кредиты, частный
капитал, средств одних предприятий,
вкладываемые в развития других.
Рынок
инвестиций по своему содержанию есть
рынок капитала, вкладываемого в
производство, а точнее, в дело.
В рыночной
экономике на законных основаниях наравне
с государственным функционирует банковский,
коммерческий капитал, направляемый туда,
где он сулит принести весовую прибыль.
Именно прибыль, а не наживу.
Финансовый рынок - организованная институциональная структура для создания финансовых активов и обмена финансовыми активами. Финансовый рынок ориентирован на мобилизацию капитала, предоставление кредита, осуществление обменных денежных операций и рациональное размещение финансовых средств в товарном производстве. Он связан с превращением денег в идеи, проекты, нововведения, строительство объектов, технические и социальные усовершенствования.
Финансовый
рынок представляет собой:
- рынок
денежных средств,
- рынок
валюты, под которой понимается
уже не только национальная, но
и иностранная валюта, означает
еще большую возможность купли,
Конечно,
разделения рынка на валютный и денежный
до некоторой степени условно. В общем
случае валютный рынок одновременно является
денежным, а денежный – валютным.
- рынок
ценных бумаг, представляют
Развитию
рынка ценных бумаг способствуют
коммерческие банки.
Денежный
рынок не просто обменный. Он признан
обслуживать товарные рынки и рынок услуг,
формировать в единстве товарно-денежные
отношения на рыночной основе.
Еще рынки
подразделяются по степени распространения
экономических связей продавцов
и покупателей (по географическому
положению), рынок подразделяется на:
- местный
- региональный
(областной)
- национальный
- мировой
Также
по уровню ограничения конкуренции
хозяйствующих субъектов рынок
подразделяется на:
- монополистический
- олигополистический
- свободный
- смешанный
- конкурентный
- неконкурентный
Еще выделяют
рынок по отраслям экономики:
- рынок
промышленных товаров
- рынок
аграрный
- рынок
автомобильный
- рынок
нефтяной и др.
А также
по характеру продаж рынки бывают:
розничные, мелкооптовые, оптовые.
Глава
3. Исследование рынка. Цели и задачи
Что значит «исследовать рынок того или иного товара»? Это значит, что необходимо оценить объем и структуру предложения этого товара, объем и структуру спроса на него и сопоставить эти величины на данном уровне цен.
Затем
нужно рассчитывать зависимости
спроса и товарного предложения
от цены и подобрать такой ее уровень,
при котором спрос и
Проблема
изучения рынка – это информационная
проблема. Чтобы оценить объем
и структуру товарного
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов.
Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки.
Осуществляется
сегментация рынков, т.е. выбор целевых
рынков и рыночных ниш.
Для того
чтобы принимать обоснованные решения
на любом рынке, необходимо располагать
достоверной, обстоятельной и своевременной
информацией. Систематический сбор,
отражение и анализ данных о проблемах,
связанных с функционированием
рынка, составляют содержание маркетинговых
исследований. Чтобы быть эффективными,
эти исследования, во-первых, должны
носить систематический характер; во-вторых,
опираться на специально отобранную
информацию; в-третьих, осуществлять определенные
процедуры сбора, обобщения, обработки
и анализа данных; в-четвертых, использовать
специально разработанные для целей
анализа инструменты. Таким образом,
маркетинговая деятельность строится
на основе специальных рыночных исследований
и сборе необходимой для их
проведения информации. Потоки этой информации
упорядочиваются определенными
исследовательскими процедурами и
методами.
Остановимся
на каждом объекте исследования рынка.
3.1 Конъюнктура
и прогнозирование рынка.
Общая
цель рыночных исследований состоит
в определении условий, при которых
обеспечивается наиболее полное удовлетворение
спроса населения в товарах данного
вида и создаются предпосылки
для эффективного сбыта произведенной
продукции. В соответствии с этим
первоочередной задачей изучения рынка
является анализ текущего соотношения
спроса и предложения, т.е. конъюнктуры
рынка. Конъюнктура рынка – это
совокупность условий, при которых
в данный момент протекает деятельность
на рынке. Она характеризуется