Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2011 в 00:22, контрольная работа
Объектами рекламной деятельности являются потребители, коммерческие посредники, торговый персонал и т.д. предприятие использует несколько видов коммуникаций, способствующих комплексному продвижению продукции на рынке.
Один и тот же вид коммуникаций используется предприятием в разных целях. Например, реклама в СМИ информирует целевую аудиторию о товаре и одновременно формирует имидж предприятия. Реклама в местах продажи выполняет в т.ч. и функцию стимулирования сбыта.
Тестовые задания………………………………………………… 3
Решение задач……………………………………………………. 5
Реферат на тему: «Исследование рекламной деятельности
предприятия»……………………………………………………. 11
«Исследование рекламной деятельности предприятия»
Содержание
Введение ……………………………………………………………………..
Заключение……………………………………………………
Список используемой
литературы………………………………………..
Введение
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой –то мере – да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить своё торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т.е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.
Народнохозяйственная
проблема своевременного доведения
товаров от производства до населения,
формирование спроса на них с учётом
социально-демографических
Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью СМИ – телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует от специалистов, работающих в области рекламы и коммерции, на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учётом законов восприятия.
1.Реклама
в системе маркетинговых
коммуникаций: сущность,
функции, виды
и средства рекламного
воздействия
Существует
ряд определений рекламы, подчёркивающих
различные стороны этого
Реклама – это совокупность средств, используемых для ознакомления с промышленным или торговым предприятием либо товаром.
Реклама
– это искусство
Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Реклама – оплаченная определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей.
В последнем определении выделен ряд особенностей:
-
«оплаченная форма» показывает,
что рекламное время или
-
«неличное обращение»
Таким образом, реклама – это коммуникация, которая рождена конкуренцией и связывает экономически людей, предлагающих и покупающих товар или услугу.
Наиболее
распространённой сферой рекламной
деятельности является торговая реклама,
предметом рекламного воздействия
– товары, торговые предприятия, услуги,
оказываемые этими
Рекламные
сообщения отличаются от обычных
информационных тем, что они выполняют
функцию увещевательного
Основные средства рекламы по признаку носителя можно классифицировать следующим образом:
-
печатная реклама (отдельное
- аудиовизуальная реклама;
- радио- и телереклама;
- выставки и ярмарки;
- рекламные сувениры;
- прямая почтовая рассылка;
- наружная реклама;
- отдельные PR – мероприятия;
- компьютеризованная реклама.
Жизненный
цикл товара – время с момента
первоначального появления
Любое
предприятие стремится
- повышение качества товара в глазах покупателей с помощью придания ему дополнительных потребительных свойств;
-
проникновение в новые
- подготовка рекламы о товаре с мотивацией, стимулирующей его приобретение;
-
продуманная ценовая политика
для привлечения
- поиски новых рынков сбыта.
Необходимость
использования различных
Настоящий
период развития рекламного дела в
России характеризуется резким наплывом
яркой и разнообразной
В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной думой 14.06.1995г. принят Федеральный закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг.
Принятый
закон «О рекламе» позволяет на современном
этапе управлять рынком различных
средств рекламы, определяет особенности
рекламы отдельных видов
Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
Важнейшей
составляющей системы контроля рекламной
деятельности является государственное
регулирование. Оно достигается
как созданием широкой
Таким
образом, в России в период становления
рыночных отношений начинает создаваться
свой российский рекламный рынок. Растёт
количество рекламных агентств, фирм,
бюро, более качественными становятся
предоставляемые ими услуги. Возникают
по типу развитых рыночных стран системы
правового регулирования рекламного рынка.
Рекламная
кампания представляет собой систему
взаимосвязанных рекламных
Рекламные кампании отличаются разнообразием по следующим признакам:
-
по основному объекту
-
по преследуемым целям (
- по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);
- по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).
Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности её проведения.
Рекомендуется
планировать и проводить
Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.
Их взаимодействие может строиться по трём основным направлениям:
-
рекламодатель диктует
-
рекламодатель совершено не
-
рекламодатель проводит
В
первом варианте, если реклама не достигнет
поставленных рекламных целей, агентство
имеет право снять с себя ответственность
за неудачную рекламу, учитывая, что
оно выступало техническим
Во
втором варианте рекламодатель рискует
средствами, выделенными им на рекламу
своего товара, т.к. реклама может
не достичь поставленной цели. Это
объясняется тем. Что рекламное
агентство не всегда может составить
и осуществить грамотную
Третий вариант наиболее
Информация о работе Исследование рекламной деятельности предприятия