Формирование товарного предложения фирмы

Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Октября 2011 в 13:11, курсовая работа

Описание работы

Целью настоящей работы является разработка рекомендаций по совершенствованию товарного ассортимента на ООО «Велес». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть маркетинговые классификации товаров;
2. проанализировать управление товарной политикой фирмы;
3. дать краткую организационно-экономическую характеристику предприятия;
4. разработать мероприятия по корректировке товарного предложения ООО «Велес».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1.1. Маркетинговые классификации товаров 5
1.2. Управление товарной политикой фирмы 8
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприя
тия 15
2.2. Мероприятия по корректировке товарного предложения
ООО «Велес» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
ГЛОССАРИЙ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Скачать полностью (300.90 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Курсовая+Маркетинг.docx

— 305.50 Кб (Скачать)

- разработка позиционирования продукта;

- разработка названия торговой марки;

- разработка логотипа торговой марки;

- разработка медиастратегии вывода марки.

Корректировка торгового предложения по указанному алгоритму позволит ООО «Велес» предложить своим потребителям высококонкурентную продукцию по более низкой, чем европейские поставщики, цене, что повысит конкурентное положение предприятия и улучшит ассортимент предлагаемого оборудования.

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Демаркетинг	вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей.
2	Запрос	потребность, подкрепленная покупательской способностью. Инновационный маркетинг – процесс создания ноу-хау в производстве и обращении на основе инноваций.
3	Исследование конкурентов	исследование, которое заключается в получении необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождении возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами.
4	Исследование рынка	систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристиках конкурентной среды, ценах.
5	Исследование товара	определения соответствия технико-экономических показателей и качества товара, запросам и требованиям покупателей. Исследование товародвижения и продаж – исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителя и его реализации.
6	Исследование фирменной структуры рынка	исследования, проводимые с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных ранках.
7	Исследование цены	определение такого уровня цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах.
8	Комплекс маркетинга	набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
9	Концепция маркетинга	определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов способами.
10	Концепция совершенствования производства	концепция, утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании их производства и повышении эффективности системы распределения.
11	Концепция совершенствования товара	создание предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками.
12	Рынок товаров производственного назначения	совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям.

Список использованных источников

1	Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 208с.
2	Баззель Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2003. – 218 с.
3	Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала
4	Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Издательство ПРИОР, 2001. – 128 с.
5	Виханский О. Стратегический маркетинг. – М.: МГУ, 2004. – 68 с.
6	Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода // Маркетинг. – 2004. – №4. – С.31-42.
7	Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 2005. – 618 с.
8	Горюнов А.П. Маркетинг. Пособие для практиков. – М.: Машиностроение, 2003. – 88с.
9	Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. / Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. – М.: Академический проспект, 2004. – 255с.
10	Долгопятова Т. Поведение предприятий в условиях жестких финансовых ограничений // Российский экономический журнал. – 2003. – № 12. – С.66-73.
11	Дятлов А.Н., Артамонов С.Ю. Оптимизация маркетингового бюджета фирмы с использованием моделей S-образных кривых функции спроса // Экономический журнал ВШЭ. – 2005. – №4. – С. 32 – 49.
12	Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
13	Красовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №5. – С. 38 – 62.
14	Крыжановский Р.А., Продиус И.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / М.: Академический проспект, 2003. – 164 с.

Приложения

А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И

Информация о работе Формирование товарного предложения фирмы