Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2012 в 09:57, курсовая работа
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что фирменный стиль фирмы является фактором, влияющим на ее конкурентоспособность; маркетинговую позицию; ценообразование и имидж ее продукции; привлекательность компании как работодателя; качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности компании.
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………… 3
1. ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ …………………………………………………….. 5
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи ……… 5
1.2 Элементы и носители фирменного стиля …………………. 7
1.3 Этапы разработки фирменного стиля …………………….. 12
2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «COCA-COLA» 20
2.1 Характеристика деятельности компании ………………… 20
2.2 Специфика формирования имиджа компании Coca-Cola под влиянием фирменного стиля ……………………………… 24
2.3 Рекомендации по совершенствованию фирменного стиля компании……………………………………………………. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………… 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
1956 "КОКА-КОЛА"... с ней хорошее становится еще приятнее
1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле
1956 Она вас легонько поднимет
1956 От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде
1957 Признак хорошего вкуса
1958 Прохладный, живительный вкус "КОКИ"
1959 Веселая жизнь "КОКИ"
1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" 1959 Освежитесь по-настоящему
1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение
1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех 1963 С "КОКОЙ" дела идут лучше
1963 Живите, освежаясь лучше других
1964 "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех
1964 Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"
1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается
1968 Вашей жажде она повелевает згинуть
1968 Волна за волной, стакан за стаканом
1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ"
1968 Время покупать вдвойне
1970 Настоящая вещь
1971 Хочу купить миру "КОКУ"
1972 "КОКА"... идет вместе с приятными моментами
1975 Погляди, Америка, что у нас есть!
1976 "КОКА" прибавляет жизни
1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись
1982 Это - "КОКА"
1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ")
1985 Реальный выбор Америки ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
1986 Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК")
1986 Захвати волну ("КОКА-КОЛА")
1987 Подобного чувства больше нет!
2000 Всегда КОКА-КОЛА!
Приложение 2
Чтобы привлечь внимание людей к угрозе исчезновения белых медведей, компания Coca-Cola совместно с Всемирным фондом дикой природы (WWF) проводит уникальную благотворительную акцию «Новогодние мишки и другие игрушки». С 1-го по 20 декабря в Москве пройдёт уникальная фотовыставка, основными действующими лицами которой будут звёзды шоу-бизнеса и белые медведи.
Рис. 1
Информация о работе Фирменный стиль как средство формирования имиджа