Анализ конкурентоспособности магазина «Сундучок» ИП Пигина Е. И.

К_осс

К 

       Исходя  из расчетов, можно сделать вывод о том, что все предложенные мероприятия принесут магазину прибыль, так как затраты на их реализацию и срок окупаемости сравнительно небольшие. К тому же они привлекут большее количество новых клиентов и обеспечат «привязку» уже имеющихся, что увеличит долю рынка на 4,54 п.п., так как общий объем продаж увеличится. Коэффициент конкурентоспособности магазина «Сундучок» возрастет после внедрения предложенных мероприятий. В общем можно сказать, что магазин будет более конкурентоспособным на данном рынке.

       ЗАКЛЮЧЕНИЕ

       Конкурентоспособность объекта определяется по отношению  к конкретному рынку либо к  конкретной группе потребителей, формируемой  по соответствующим признакам стратегической сегментации рынка. Если не указан рынок, на котором конкурентоспособен объект, это означает, что данный объект в конкретное время является лучшим мировым образцом. В условиях рыночных отношений конкурентоспособность  является главным фактором успеха.

     Постоянный  контроль за изменениями рынка, помогает организациям сохранять конкурентоспособность, то есть выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

     Конкурентоспособность можно определить как комплексную  характеристику товара, определяющую его предпочтение на рынке по сравнению  с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и  по затратам на его удовлетворение, которое обеспечивает возможность  реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке. Отсюда следует, что конкурентоспособность  обуславливается качественными  и стоимостными особенностями товара, которые учитываются покупателем  согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребностей.

     Конкурентные  преимущества - это уникальные осязаемые  и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие, позволяющие  побеждать ему в конкурентной борьбе, это высокая компетентность организации в какой-либо области, которая дает наилучшие возможности  преодолевать силы конкуренции, привлекать потребителей и сохранять их приверженность товарам фирм. Неотъемлемыми характеристиками конкурентного преимущества компании являются степень его известности  или восприимчивости потребителями  фирмы, привязанность к конкретным условиям и причинам, подверженность неоднозначному влиянию множества разнородных факторов.

     В результате работы был проведен обзор  литературы по данной проблеме, проанализирована конкурентоспособность магазина «Сундучок», выявлены слабые и сильные стороны  по отношению к конкурентам, предложены мероприятия по повышению конкурентоспособности, такие как создание рекламы и  введение дисконтных карт, рассчитана доля рынка исследуемого магазина до и после внедрения мероприятий. Экономический эффект от создания рекламы  составит 10,15 руб. прибыли на 1 руб. затрат, срок окупаемости данного проекта 1,18 месяца. Экономический эффект от внедрения системы дисконтных карточек составит 28,37 руб. прибыли на 1 руб. затрат, а срок окупаемости составит 4 месяца. Доля рынка от внедренных мероприятий увеличится на 4,54 п.п. 

       СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1.   Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. М.: Высшая школа, 2005 – 463с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. СПб: Питер, 2006 – 736с.
3. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов – М.: Гардарики, 2006 – 366с.
4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004 – 655с.
5. Маркетинг / Под ред. А. Романова – М.: Изд-во «ЮНИТИ», 1999. – 786с.
6. Маркетинг: учебник для вузов. Н.Д. Эриашвили, М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003 – 613с.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред.проф. В.А. Алексунина. – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 716с.
8. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис – СПб.: Питер, 2005. – 608с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
9. http://www.bp-arkadia.ru/publication.htm