Разработка турисстического продукта

- по возрасту (детский, молодежный, среднего возраста, третьего возраста);

- по составу (индивидуальный, семейный, групповой);

- по социально-экономическому  статусу (бизнес-туризм, конгрессный, образовательный, шопинг);

- по месту отдыха (внутренний, зарубежный);

- по ведущему занятию  во время отдыха (альпинизм, спелеотуризм, рыболовный, охотничий и т.п.).

Классификация, в основе которой лежит сочетание используемых ресурсов (горный, морской/озерный, городской, дачный, экскурсионный и т. п.). Классификация по следующим основаниям:

- используемый транспорт  (автобусный, авиационный, железнодорожный,  водный, пешеходный, треккинг);

- роль в валютных трансферах (въездной, выездной);

- сезонность (летний, зимний, межсезонный).

 

1.3 Структура индустрии туризма

 

Индустрия туризма – крупный самостоятельный хозяйственный комплекс, состоящий из групп отраслей и предприятий, функции которых заключаются в удовлетворении разнообразного и постоянно возрастающего спроса на различные виды отдыха и развлечений в свободное время.

Оборот в индустрии  туризма растет быстрыми темпами: 1950 г. – 55 млрд. экю, 1987 г. – 2000 млрд. экю. Сейчас оборот индустрии туризма равен ВНП Японии и составляет около 3 трлн. долларов США.

Индустрию туризма составляют предприятия, выпускающие товары и  услуги, производство которых не может существовать без туризма:

- гостиничные предприятия;

- предприятия питания;

- транспортные предприятия;

- экскурсионные, туристские  бюро и агентства;

- предприятия по производству  сувениров;

- учебные заведения туристского  профиля;

- информационные и рекламные  службы;

- научно-исследовательские  и проектные организации;

- туристского профиля;

- предприятия по производству  туристских товаров. 

Предприятия индустрии  туризма производят конкретные туристские услуги, которые востребуются благодаря  труду туроператоров, формирующих  туристский продукт из всего многообразия туристских услуг. Поэтому можно  сказать, что индустрия туризма – ресурсная база для деятельности туроператоров.

Специфические свойства индустрии  туризма:

- ресурсная ориентация  в размещении туристских предприятий;

- сезонный цикл в производстве туристских услуг;

- высокие требования  к уровню развития социальной  инфраструктуры и информационных  сетей.

Индустрию туризма характеризуют  самые высокие темпы роста  среди производственно-хозяйственных  межотраслевых комплексов (нефтепереработка, автомобилестроение, авиастроение, военно-промышленный комплекс) – 5 % в год.

Индустрия туризма играет важную роль в развитии хозяйственного комплекса и экономики страны, так как:

- увеличивает местный  доход;

- создает новые рабочие  места;

- развивает все отрасли,  связанные с производством туристских  услуг;

- развивает социальную  и производственную инфраструктуру  в туристских центрах;

- активизирует деятельность  народных промыслов и развитие  культуры;

- увеличивает валютные  поступления;

- обеспечивает рост уровня  жизни местного населения.

 

 

ГЛАВА 2 ДЕТСКИЙ ТУРИЗМ КАК ОДНО ИЗ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА

 

2.1 Демографическая обстановка  в России

 

Существенным  фактором, способным оказать большое  влияние на развитие детского туризма, является демография, причем основной интерес для данного исследования вызывает анализ населения России по возрастному признаку от 7 до 15 лет, представляющий основной сегмент детского туристского рынка.

По данным Госкомстата, общая численность  населения России составляет 143954391 человек. Численность населения моложе трудоспособного возраста (до 15 лет) – 26765307 человек (примерно 18,6% от общей численности), из них 17791856 (66,5%) – возрастная группа от 7 до 15 лет и 8973451 (33,5 %) – до 6 лет («Численность населения РФ по полу и возрасту», статистический бюллетень, Госкомстат России, М., 2002 г.) (см. таблицу №1)

Данные Госкомстата  РФ на 1 января 2002 г., приведенные в  таблицах, позволяют сделать следующие  выводы:

- Удельный вес численности молодежи в общей численности населения России составляет 18,6%, причем более чем на половину (66,5%) данная возрастная группа представлена детьми 7-15 лет.

- Наиболее высокая численность детей в возрасте 7-15 лет преобладает в таких федеральных округах РФ, как Приволжский (22,8%), Центральный (22,4%) и Южный (16,4%). Однако если посмотреть по регионам, входящим в состав федеральных округов, картина несколько меняется. Наиболее высокой численностью обладают Москва и Московская область Центрального округа (8,5%), Санкт – Петербург и Ленинградская область Северо-Западного округа (3,6%), Краснодарский край Южного округа (3,5%), Республика Башкортостан Приволжского округа (3,3%) и Свердловская область Уральского округа (3%).

- Численность детей в возрасте 7-15 лет как в целом по России, так по отдельным ее регионам, является на сегодняшний день хорошим показателем для рынка детского туризма России. Как правило, туристский рынок России ориентируется на две возрастные группы: 7-15 лет и 16-54-59лет. Туристский рынок экономически развитых стран рассматривает и третью составляющую – пенсионеров. По состоянию на 1 января 2002 г. на тысячу лиц трудоспособного возраста приходится 306 детей, что составляет 30,6%, а значит, почти треть рынка потребителей – дети.

 

Таблица 1

Пятерка регионов по каждому федеральному округу РФ с наибольшей численностью населения в возрасте моложе трудоспособного
Регион	Все население чел.	0-15лет	Уд. вес в общей численности, %	0-6 лет	Уд. вес в возрастной гр., %	5-17 лет
Центральный федеральный округ
Москва и Московская область	14948893	2339879	15,7	821192	35,1	1518687	64,9
Воронежская область	2414654	408451	16,9	130938	32,1	277513	67,9
Белгородская область	1498046•	272081	18,2	88058	32,4	184023	67,6
Тульская область	1690025	261924	15,5	84525	32,3	177399	67,7
Владимирская область	1573853	260718	16,6	83398	32,0	177320	68,0
Северо-Западный федеральный округ
город Санкт-Петербург	6245798	949246	15,2	303171	31,9	646075	68,1
и Ленинградская область
Архангельская область	1428944	265673	18,6	86113	32,4	179560	67,6
Вологодская область	1301148	239365	18,4	77759	32,5	161606	67,5
Республика Коми	1117212	214022	19,2	70632	33,0	143390	67,0
Мурманская область	977559	164789	16,9	55581	33,7	109208	66,3
Южный федеральный округ
Краснодарский край	4987583	947077	19,0	325669	34,4	621408	65,6
Ростовская область	4286156	760726	17,7	252944	33,3	507782	66,7
Республика Дагестан	2179485	685577	31,5	276329	40,3	409248	59,7
Ставропольский край	2642643	524337	19,9	177758	33,9	346579	66,1
Волгоградская область	2636495	475016	18,0	156572	33,0	318444	67,0
Приволжский федеральный округ
Республика Башкортостан	4090601	888812	21,8	300578	33,8	588234	66,2
Республика Татарстан	3768212	769340	20,4	256081	33,3	513259	66.7
Нижегородская область	3598257	600910	16,7	196594	32,7	404316	67,3
Пермская область	2923733	563021	19,3	191566	34,0	371455	66,0
Саратовская область	2676432	478167	17,9	154025	32,2	324142	67,8
Уральский федеральный округ
Свердловская область	4544882	808090	17,8	268587	33,2	539503	66,8
Тюменская область	3272198	693732	21,2	241038	34,7	452694	65,3
Челябинская область	3628689	674104	15,6	224015	33,2	450089	66,8
Курганская область	1074422	209522	18,5	67386	32,2	142136	67,8
Сибирский федеральный округ
Красноярский край	3015251	592171	19,6	197449	33,3	394722	66,7
Иркутская область	2712858	572401	21,1	194372	34,0	378029	66,0
Кемеровская область	2940521	540088	18,4	181426	33,6	358662	66,4
Новосибирская область	2717427	480946	17,7	159481	33,2	321465	66,8
Алтайский край	2620988	479633	18,3	162157	33,8	317476	66,2
Дальневосточный федеральный округ
Приморский край	2124730	388798	18,3	126677	32,6	262121	67,4
Хабаровский край	1485765	279700	18,8	89404	32,0	190296	68,0
Республика Саха	982910	253905	25,8	93043	36,6	160862	63,4
Амурская область	982163	198256	20,2	65767	33,2	132489	66,8
Сахалинская область	584730	109353	18,7	36037	33,0	73316	67,0

 

На развитие рынка детского туризма существенное влияние может оказать демографическая  обстановка в будущем, тесно связанная  с социально-экономическим развитием  России в целом.

Существует  прогноз численности населения  до 2016 г., сделанный Госкомстатом РФ («Предположительная численность населения РФ до 2016 года», Статистический бюллетень, Госкомстат России, М., 2002). Расчет предположительной численности населения осуществлялся по трем вариантам, с учетом показателей рождаемости, смертности и миграции.

С учетом долговременных тенденций и последних изменений  рождаемости (в 2002 г. отмечен рост числа  родившихся, который начался в 2000 г. и продолжается по настоящее время), разработано три сценария будущей  эволюции рождаемости в России.

 

Таблица 2

Прогноз численности по возрастной группе 0-15 лет
Год	Численность, тыс. чел	Общая численность населения, тыс. чел	Удельный вес в общей численности, %
2002	26765	143 954	18,6
2004	24 542	142 410	17,2
2005	23 604	141 725	16,6
2006	22866	141 065	16,2
2007	22 319	140 405	15,9
2008	21966	139 748	15,7
2009	21 822	139 092	15,7
2010	21 909	138 453	15,8
2011	21 961	137 804	15,9
2012	22 067	137 141	16,1
2013	22229	136 473	16,3
2014	22400	135 771	16,5
2015	22532	135 053	16,7
2016	22698	134 298	16,9

детский туризм отдых

Таблица 3

Прогноз численности населения младших  возрастных групп
Год	0-6 лет, тыс. чел	Удельный вес в общей численности  возрастной группы, %	5-17 лет, тыс. чел	Удельный вес в общей численности  возрастной группы, %
2002	8 973	33,5	17792	66,5
2004	9090	37,0	15452	63,0
2005	9 244	39,2	14360	60,8
2006	9389	41,1	13477	58,9
2007	9 625	43,1	12694	56,9
2008	9829	44,7	12137	55,3
2009	9999	45,8	11823	54,2
2010	10097	46,1	11812	53,9
2011	10 188	46,6	11773	53,4
2012	10253	46,5	11814	53,5
2013	10286	46,3	11943	53,7
2014	10277	45,9	12123	54,1
2015	10 223	45,4	12309	54,6
2016	10123	44,6	12575	55,4

 

Высокий вариант  исходит из того, что наметившийся подъем рождаемости – долговременное явление. Согласно этому сценарию уровень рождаемости составит 1,57 рождений в 2015 г. при условии оптимистического варианта социально-экономического развития страны: роста экономической активности, повышения уровня и качества жизни.

Низкий сценарий исходит из пессимистического варианта социально-экономического развития. Предполагается, что сохранение или ухудшение  сложившейся экономической ситуации в России, скорее всего, сделает маловероятным  повышение рождаемости. Низкий вариант  предусматривает, что темпы снижения рождаемости будут замедляться, и уровень ее стабилизируется  на минимальном, зафиксированном в  Европе показателе 1,09, что произойдет после 2009 г.

Средний вариант  также исходит из того, что рост уровня рождаемости в 2000-2002 гг. – закономерное явление, и предполагает, что рост рождаемости постепенно замедлится, а ее уровень стабилизируется на отметке 1,4 рождения на 1 женщину.

После получения  окончательных результатов Всероссийской  переписи населения 2002 г. демографический  прогноз может быть скорректирован. На основе полученного по результатам  переписи возрастно-полового состава  населения и уточненных показателей  рождаемости, смертности и миграции будут разработаны новые сценарии демографического развития России.

Однако сегодня  в разрезе возрастных групп данные по предположительной численности  населения России приводятся по среднему варианту.

По данным, приведенным в таблицах, наблюдается  следующая тенденция: численность  детей возрастной группы до 15 лет  будет уменьшаться вплоть до 2009 г., а, начиная с 2010 г., она вновь начнет расти. Тенденция объясняется низкой рождаемостью в России до 2000 г. и  ее возможным постепенным ростом с 2003 г. до 2010 г.

Предполагается, что численность детей в возрасте 7-15 лет в целом снизится на 33%, но затем вновь увеличится на 6,5%.

Существующий  прогноз демографической обстановки в России кардинально не изменит  рынок потребителей детского туризма, однако сможет оказать существенное влияние на рыночную конкуренцию, а  точнее, усилит конкурентную борьбу.

 

2.2 Особенности детского туризма

 

Детский отдых, имеющий  непосредственное отношение к социальной сфере, – один из самых востребованных видов отечественного туризма. Пользуются спросом и экскурсионные программы для школьников – по туристическим центрам России и зарубежных стран, отдых и обучение за границей.

Как уже говорилось раньше, в России детский туризм имеет  социальный статус. Самая крупная  структура, финансирующая детский  туризм, – Фонд социального страхования РФ (ФСС), в бюджет которого из года в год закладывается статья расходов на оздоровление и санаторно-курортное лечение детей. На рынке детского туризма ФСС выступает в основном финансистом, выделяя ассигнования на приобретение путевок предприятиями и частными лицами, плательщиками единого социального налога. Безусловно, ФСС может приобретать путевки самостоятельно и распределять их среди своих страхователей. Однако в последнее время деятельность этой организации сводится к выделению средств и приему путевок к зачету. Вполне естественно, что, благодаря ежегодному финансированию, спрос на путевки в детские здравницы стабильно высок.