Висновок

 

    Виходячи  з наведених в попередніх розділах позицію перукарні «Стиль +», можна  зробити наступні висновки.

    Підприємством-аналогом було обрано перукарню «Олеся», яка знаходиться в Новий Буг Миколаївської області, в цьому ж містечку буде розташована і перукарня «Фламінго»

    Ринок послуг цього містечка має великий  вільний сектор, тобто велику кількість  споживачів, потреби яких незадоволені частково або в повному обсязі, цей сектор (до виходу на нього перукарні «Фламінго») становить приблизно 31% від всього ринку.

    Провівши  аналіз конкурентів можна зробити  висновки про те, що вже існуючі  підприємства не в змозі задовольнити вище зазначений сектор, тобто вихід  на ринок перукарні «Фламінго» є необхідним і актуальним. А також були визначені конкурентні переваги нової перукарні, це висока якість, сервісне обслуговування та нові технології.

    Для завоювання своєї ніші на ринку перукарня  «Фламінго» обрала наступну тактику – краща якість за вищою ціною. При розгляді другого рівня товару конкурентів і даного підприємства, помітною стає розширення номенклатури послуг. Окрім стандартних перукарських дій, клієнтам перукарні «Стиль +», буде запропонований манікюр та лікувально-косметичні процедури для волосся та шкіри рук (маски, ванночки, обгортання). На другому рівні товару «Фламінго» також має якісні переваги:

• використання нових способів та прийомів хімічної завивки;
• застосування природних барвників для фарбування і колорування волосся;
• використання складних методів мелірування;
• використання високоякісних косметичних засобів відомих фірм.

    Третій  рівень товару відрізняється своєю  новизною в порівнянні з відповідним  рівнем конкурентів: окрема кімната, що спеціально обладнана для очікування черги, в ній будуть передбачені  жіночі та чоловічі періодичні видання, спеціалізована література, дитячі іграшки; буде передбачена гнучка система пільг та знижок, а також продаж абонементів.

    Як  вже зазначалося вище ціни на послуги  перукарні «Фламінго» будуть встановлені дещо вищими ніж у підприємств-конкурентів і варіюватимуться в залежності від отриманої послуги від 2,5 до 50 грн. Але в той же час буде введена досить гнучка система знижок, що трохи послабить ефект високих цін та слугуватиме чудовим маркетинговим ходом.

    «Фламінго» надає послуги, тому матиме нульовий рівень розподілу товару. Але для зручності клієнтам надаватимуться послуги з виїздом до дому.

    В порівнянні з конкурентами перукарня  «Фламінго» проводитиме доволі активну комунікаційну політику, яка полягатиме в рекламній діяльності (вивіски, щити, об’яви), стимулювання збиту (вигідні економічні пропозиції) та пропаганді (статті до місцевої газети, в якій описуватиметься користь певних засобів, які використовуються в перукарні «Фламінго»)

 

    Список використаної літератури

 
    

1. Армстронг Г., Котлер Ф., Маркетинг. Загальний курс – К.: Діалектика, 2001.
2. Шевченко Л.С., Введение в маркетинг: Учебное пособие. – Харьков: Консум, 2000.
3. Шкварчук Л.О., Ціноутворення: Навчальний посібник. – К.: Кондор, 2006.
4. Сокол И., Новая женская энциклопедия. – Харьков: Книжковий клуб, 2006.
5. Мірошниченко С.А., 5000 советов визажистов. – Донецк: ООО ПКФ «БАО», 2005.
6. Голубков Е.П., Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпрес, 1999.
7. Крылова Г.Д., Соколова М.Л., Маркетинг теория и практика. – М.: Юнити, 2004.
8. Голубева Е., Прически для праздников и особых случаев. – М.: ЭКСМО, 2004.

 

    

    Додаток

    Дане  анкетування проводиться перукарнею «Фламінго» з метою досконалого вивчення Ваших потреб та бажань, пов’язаних зі сферою нашої діяльності, для найповнішого їх задоволення.

1. Ви користуєтесь послугами перукарні?

    Так o  Ні o

2. Якщо користуєтесь, то як часто?

    Частіше одного разу на місяць o Частіше ніж раз на пів року o

    Один  раз на місяць o Раз на рік чи рідше o

    Раз в пів року o Ваш варіант 

3. Які послуги ви найчастіше замовляєте?

    Стрижка  o Укладка o

    Фарбування волосся o Хімічна завивка o

    Інші  послуги o

4. Які б додаткові послуги, що стосуються перукарського чи стилістського мистецтва ви хотіли б отримувати в новій перукарні нового покоління «Фламінго» (манікюр, нові види хімічної завивки і т.д.)?

 
 
    

5. На  скільки для Вас важливий інтер’єр перукарні і зовнішній вигляд майстрів?

6. Як ви можете оцінити існуючі в Новому Бузі перукарні. Поставте познаку ближче до того твердження, з яким ви згодні?

 
    

7. Вкажіть свою стать:

    Чоловік o жінка  o

8. Вкажіть свій вік:

    10-17 o               18-25 o                26-35 o                36-45 o                36-45 o                старше 45 o 
 

    Дякуємо!!!