Музыкальный PR

Итак, существует несколько PR- методов продвижения  музыкальных групп и артистов на арену шоу бизнеса. Во-первых, это может быть интервью, пресс  конференция или репортаж, то есть в общем  - это метод работы с прессой. Также, вторым и очень многогранным методом является организация турне в поддержку альбома и концертов. И, наконец третьим и самым главным – запуск клипа и теле-интервью в ротацию на специализированном канале. Ещё к методам PR в шоу бизнесе можно отнести создание бренда из имени артиста или названия группы, или, наконец из имени продюсера. я считаю, что именно на это должна быть направлена деятельность пиарщика, поскольку именно благодаря созданию бренда продукцию артиста будут ждать и гарантированно покупать. Однако на сегодняшний день  в россии существует только два исполнителя, которых можно назвать брендами и продукцию которых гарантированно будут покупать и ждут. Это группа Любе и Алла Пугачёва. Более подробно про брендинг я расскажу позднее.

Естественно, во многом работа в этих направлениях будет зависеть от первичных отзывах  об артисте – может быть так, что  журналисты или сами артисты создали  крайне негативный имидж проекту  и никакая работа промоутера и  пиарщика не поможет.

Шоу-бизнес и Public Relations - в основе своей понятия  во многом взаимосвязанные. Западная индустрия  шоу-бизнеса изобрела и использует немало PR-инструментов, влияющих на сознание и убеждения массовой аудитории. Российские технологи часто копируют западные образцы и следуют наработанным схемам, не всегда учитывая национальные особенности.

Представители шоу-бизнеса, в совершенстве овладевшие законами профессии, всегда легко находили себе применение в Public Reltions. Изучив законы жанра организации публичных  акций, шоумены в PR всегда умели создать  имидж тому или иному мероприятию. Ярким примером влияния шоу-бизнеса  на политический PR, к примеру, иллюстрирует культовый для российских рекламщиков  и PR-специалистов фильм - "Плутовство или хвост виляет собакой".

С другой стороны, всеми так или иначе  крупными мероприятиями западного  шоу-бизнеса, как правило, занимаются PR-профессионалы. Они выстраивают  драматургическую интригу вокруг события, организовывают информационное поле, согласовывают действия администрации  мероприятий и многочисленных партнеров.

Подробным примером взаимосвязей Public Relations и шоу-бизнеса  может послужить любая церемония  награждения. Это, кстати, ещё один метод PR.  Вся история награждения "Оскарами", "Гремми", World Music Awards и пр. изобилует самыми различными PR-ходами. Чего стоит, к примеру, прошлогодняя история с похищением статуэток "Оскар", которая активно обсуждалась "взволнованной" общественностью.

Другой  часто применяемый "пиарщиками" инструмент, пришедший из шоу-бизнеса, - составление различного рода рейтингов. Из таких проектов шоу-бизнеса, как, например, выявление "10 самых богатых  людей мира", "100 самых значимых персон 20 века", "15 самых безвкусно одетых эстрадных звезд",рейтинг стал полноправным инструментов политического PR. Всем известен ажиотаж вокруг рейтингов различных политиков, возникающий во время предвыборных кампаний, когда за счет сфабрикованных или недобросовестных подсчетов аудитории навязывается "общественное" мнение.

До недавней поры все значимые мероприятия российского  шоу-бизнеса были так или иначе  скопированы по западным образцам. "Нику", национальная премия российской академии кинематографических искусств, журналисты сразу же окрестили "российским Оскаром", "Овацию" -- российской Grammy и т.д.

Из источников Pronline: «в конце мая российский шоу-бизнес готовит уникальный проект, разработанный  с учетом особенностей российского  менталитета - топ "100 самых красивых людей Москвы". Ноу-хау проекта - таинственная интрига, рассчитанная на вполне понятные эмоции людей. Согласно нашей информации, список 100 самых  красивых людей Москвы уже отобран  неким таинственным жюри, состав которого не разглашается. Мероприятие будет  закрытым: кроме 100 природных красавцев  будут приглашены только журналисты, состав которых строго ограничен.

Не исключено, что драматургия предстоящей PR-акции  по своей интриге станет значимым событием для российского шоу-бизнеса.» http://www.pronline.ru/shownews.php?ID=220  
 

1.8  ТВ как метод PR 
 
 

Теперь  мы расскажем о телевидении как  об инструменте PR. Считается, что запуск клипа в ротацию на телевидении, создание телевизионного интервью или  попадание в официальные чарты, рейтинги, интерактивное голосование  на ТВ – это самый предпочтительный и действенный метод PR в шоу  бизнесе. Сюда же относятся и показы вручения различных музыкальный  премий, примеры которых я только что перечислил. И это не удивительно, поскольку именно таким образом артисту будет гарантирована весьма солидная рекламная кампания, обеспечена известность и перспективы на дальнейшее развитие, как в музыкальном, так и материальном плане. Запустить клип на ТВ – это основная задача любого продюсера, так он сможет сделать имя не только артисту, но и  себе.  Однако, существует множество подводных камней в этом процессе. Ведь в россии на данный момент существет только 2 специализированных музыкальных канала –  MTV и «Муз-ТВ» плюс многочисленные музыкальные программы на центральных телеканалах. Основной проблемой в реализации данного метода является то, что неспециализированные каналы рассматривают клип – как рекламу. Причём не себе, а артисту. Таким образом, они берут за показ клипа деньги именно с него. Таким образом получается, что исключена какая бы то ни было интерактивность, отношения возникают только по схеме: менеджер артиста – дирекция канала. Запросы населения совершенно не учитываются. Поэтому на экране появляется низкокачественная невостребованная музыка, от которой не выигрывает ни артист, ни канал, ни зритель. А вот например каналы, работающие по западному образцу руководствуются другими принципами. Они не берут денег за показ клипа. С артиста по крайней мере. Деньги идут в бюджет канала от рекламы, которая размещена между передачами. Достоинства такого метода ведения дел и целесообразность работы именно с этими каналами будет подробно изложена в практической части, где будет приведена соответствующая статья. Западный PR метод здесь заключается в том, чтобы использовать именно специализированный музыкальный канал для продвижения артиста. 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.9 Телевидение (ситуация в России) 
 
 

Итак, сейчас мы рассмотрим статью, посвящённую  телевидению, как методу ПР, и сравним  зарубежный и российский опыт его  использования в шоу бизнесе, после чего станет совершенно очевидной  необходимость интеграции западных методов в российскую действительность. Мы проведём анализ метода по следующим  критериям:

1. эффективность метода с точки зрения артиста и его менеджмента. 
2. эффективность метода с точки зрения потребителя. 
3. перспективы.

Данные  критерии будут применяться и  при анализе всех последующих  методов.

На сегодняшний  день в России существуют два дециметровых канала - MTV и «Муз-ТВ» плюс многочисленные музыкальные программы на центральных  телеканалах. В этом особом мире есть своим проблемы, своя философия и  внутренние конфликты.

Позволим  себе сразу оговориться: под музыкальным  телевидением мы понимаем программы  и каналы, замкнутые на поп-музыке. Именно они и создают ту особую телевизионную экономику, которая  является предметом нашего внимания.

Проблемы, стоящие перед производителями  музыкальных программ в послекризисный период, в общем-то схожи с теми бедами, что переживает сейчас все  телевизионное сообщество. Снизились  объемы поступлений от рекламы, возникли сложности с запуском в производство новых программ, приходится учиться  жить по средствам - весьма скудным  на сегодняшний день. Вот только особенности музыкального телевидения  в России зачастую позволяют решать эти проблемы весьма специфическим  образом.

«Исторически  сложилось так, что музыкальным  телевидением в нашей стране занимаются компании, работающие не только на телевизионном  рынке. Музыкальные программы (а иногда и целые каналы) создаются силами структур, занимающихся шоу-бизнесом в самом широком смысле этого слова - организацией концертов, выпуском дисков и т.д. Судите сами: на сегодняшний день музыкальную политику на первом канале определяют «Rise-Лис'С» и «ОРТ Рекордз»; Российское телевидение снабжает музпродукцией фирма «АРС»; канал «Муз-ТВ» работает с фирмой Media Star, а музыкальными программами ТВ-6 ведают многочисленные ЗАО, созданные под крылом компании «ВиД» и лично Ивана Демидова и Александра Горожанкина («Музобоз», «Диск-канал» и Ger Entertainment).

Однако  главный интерес, заставляющий шоу-компании работать с телевидением, заключается  не только и не столько в промоушне  подконтрольных им музыкантов. Как  и всякого телепроизводителя, эти  компании интересуют прежде всего поступления  от рекламы, размещаемой в их программах. Впрочем, слово «реклама» на российском музыкальном телевидении имеет  не совсем привычное для непосвященного значение. По логике телепроизводителей от шоу-бизнеса, любой клип, размещаемый  в их программах, - это тоже в каком-то смысле реклама. Не раз доводилось слышать  из уст облеченных властью теледеятелей такого рода рассуждения: «Артисту необходимо заявить о себе. Сделать это  он может только с помощью телевизионной  раскрутки. Следовательно, за показы клипа  необходимо платить. Ведь это же реклама  для артиста!» Таким образом, появление  клипа (или, если хотите, «музыкального  рекламного ролика») в программе  должно быть мотивировано соответствующей  финансовой поддержкой.

Резоны  для такого рода «работы с артистом»  могут быть самые уважительные. Производители - тоже люди, и им нужно не только заработать на хлеб с маслом, но и  профинансировать производство собственных  программ (эта потребность тем  более актуальна в тот момент, когда каналы не в состоянии платить  производителям за программы). «Деньги - не самоцель, а средство к существованию, - подмечает генеральный продюсер Media Star Александр Толмацкий. - Сначала  нужно наладить жизнь в стране, а уже потом обсуждать, кто, сколько  и за что берет».

Подведём  итог: 
1. с точки зрения потребителя, этот метод совершенно неэффективен, нам «впаривают» ту музыку, которую мы не хотели бы видеть и слышать;  
2. разваливается, не родившись, музыкальная индустрия в целом - артисты, чтобы окупить телевизионную раскрутку, вынуждены требовать от звукозаписывающих компаний астрономических гонораров, которые невозможно окупить никакими объемами продаж кассет и дисков. В такой ситуации выживали только компании, допущенные к телевизионной кормушке, наподобие «ОРТ-Рекордз» - они расплачивались с артистами не гонорарами, а эфирами; впрочем, сегодня «ОРТ-Рекордз», пользовавшаяся сверхльготным доступом к эфирному времени, доживает последние дни. Вместо нее с каналом ОРТ работает компания REAL Records, но уже на других, более цивилизованных принципах. Поэтому для артиста воплощение этого  метода неэффективно тоже 
 
 

1.10  Пресса 
 
 

Метод работы с прессой заключается  в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных  статей, рекламы, публикаций различных  рейтингов, новостей о жизни и  деятельности артиста, пресс-релизов, рецензий на музыкальную продукцию  и т.п.

Ниже  приведено интервью с промо-менеджером Nuclear Blast, ведущего мирового лейбла, специализирующегося  на тяжёлой музыке, в котором освещаются типичные методы работы с прессой  европейской рекорд-компании. С этим лейблом в России сотрудничает компания Irond records, стремление которой перенять эти методы (массированная реклама  в специализированной прессе (Dark City, Painkiller, Alive, Legacy и др.) и на радио (например, передача “Железный Занавес на радио  Юность”), масштабные публикации различного характера о продаваемых группах, организация интервью, участие в организации концертов и т.д.) в высшей степени заметно.  
 

1.11 Работа с прессой как PR метод

 
Следующим методом является работа с прессой. Сюда входят такие инструменты, как  интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и.т.п. СМИ играют также не последнюю  роль в промоушн артиста. Зачастую именно от первичных отзывов журналистов  зависит целесообразность его дальнейшей раскрутки на ТВ, и применение других методов. Именно во время интервью артист может показать свою сущность, раскрыть аудитории свой характер, свои убеждения, блеснуть эрудицией, то есть как-то привлечь дополнительную аудитория или подчеркнуть  свой имидж. Также во время интервью артист может сказать что-то такое, что будет тиражироваться из уст  в уста, давая шанс артисту запомниться.

Почему-то принято считать, что звезды как  зарубежного, так и отечественного музыкального шоу-бизнеса обязаны  своей раскруткой прежде всего таинственным «продюсерам», «пиарщикам» и т. д., а уж потом своим талантам. Думается, что таланты все-таки важнее, причем не всегда именно музыкальные.

Надо  заметить, что редко кто даже из всемирно известных артистов владеет  этим искусством мастерски. А ведь даже такой избитый PR-жанр, как интервью, предоставляет в этом деле огромные возможности.

Существует  громадное количество прецедентов, когда артист говорил такое, что  это  запомнилось, было остроумным и известно до сих пор.

И ещё, сегодня некоторые интервью продумываются  заранее, как речь президента, и в  ответы на предполагаемые вопросы уже  заложена та информация, которая поможет  артисту создать свой образ, гармонирующая  со всем смыслом и идейной установкой его творчества, иными словами, учитываются  ожидания целевой аудитории. Вот  тут то и раскрываются неисчерпаемые  возможности для пиарщика.