Маркетинговая деятельность

 

- ориентация  предпринимательской деятельности  и товарной политики на перспективу  и направленность на долговременный  практический результат;

 

- учет  спроса и предложения при регулировании  цен;

 

- учет  маркетингового анализа и воздействия,  включая методики сегментации  рынков, способы позиционирования  фирмы и товара на рынке,  оценку конкурентоспособности товара  и др.;

 

- учет  маркетинговых экспериментов и  экспертных оценок;

 

- учет  многовариантности, децентрализации  и комплексности действий в  сфере маркетинга;

 

- учет  социально-этических маркетинговых  проблем, связанных с новыми  глобальными проблемами человечества - экологическими, демографическими, этическими, воспитательными и т.п., или, другими  словами, - это метод учета необходимости  выгодности маркетинговых сделок  как для всех контрагентов, так  и для государства и общества;

 

- свободная  конкуренция как основа маркетинга  и т.д.

 

Как видно, специфика отраслевых методов маркетингового права многоаспектна и обусловлена  как объективными закономерностями функционирования маркетинга, так и  необходимостью последовательно совершенствовать элементы рыночной системы хозяйства  в России.

 

Основополагающими правовыми институтами российского  маркетингового права, также носящими комплексный характер, являются: правовое регулирование маркетинговых исследований, получения, использования и распространения  маркетинговой информации; правовое регулирование маркетинговых коммуникаций; правовое регулирование товарной политики в маркетинге; правовое регулирование рыночного ценообразования как категории маркетинга; правовое обеспечение функционирования коридоров товародвижения; правовое регулирование защиты прав потребителей в области маркетинга; правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды; правовое обеспечение организации и управления маркетингом на предприятии; договорные отношения субъектов маркетинговой деятельности; ответственность за нарушение маркетингового законодательства и др.

 

Установив предмет, методы и основные институты  российского маркетингового права, на наш взгляд, уже сегодня целесообразно (возможно, с признанием необходимости  в дальнейшем дополнительного обоснования) рассматривать его как отрасль  права и следующим образом  определить понятие данной отрасли.

 

Маркетинговое право - это специализированная комплексная  отрасль права, представляющая собой  совокупность правовых и корпоративных  норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и порядок маркетинговой  деятельности предпринимателей, включающей маркетинговые исследования, продвижение  продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые  взаимоотношения предпринимателей между собой, с государством, с  потребителями и другими участниками  маркетинговых отношений.

 

Данное  определение содержит все необходимые  атрибуты маркетингового права, однако носит описательный характер и сложно для восприятия. В учебных и  практических целях можно применять  более лаконичную дефиницию: маркетинговое  право есть система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.

 

Большое внимание формулированию понятий мы уделяем потому, что их сущность определяет круг дальнейших теоретических  исследований и практических разработок. На важность этого вопроса обращал  внимание еще в XVII веке Рене Декарт: "Дайте понятиям точное толкование, и вы освободите мир от половины заблуждений".

 

Нормы, образующие в совокупности российское маркетинговое право, распределяются по правовым институтам, важнейшие  из которых были названы ранее.

 

В то же время следует иметь в виду, что система норм, регулирующих маркетинговую  деятельность, рядом ученых может  быть признана подотраслью права, которая - при сохранении к этому и экономических  оснований - постепенно трансформируется в самостоятельную отрасль права  и, по-видимому, получит признание  научного сообщества и практики точно  так же, как экологическое, аграрное, земельное и другие отрасли права. По существу, это будет отрасль  второго порядка, сочетающая признаки и методы ряда базовых отраслей.

 

Все нормы  перечисленных выше институтов маркетингового права можно подразделить на материально-правовые, процессуальные и процедурные, организационные. Если проанализировать маркетинговое  законодательство, то можно увидеть, что все эти нормы в нем  встречаются, хотя часто они не развернуты, иногда противоречивы. Но это как  раз достаточно понятное состояние  новой отрасли права, находящейся  в стадии становления.

 

В любом  случае уже сейчас видно, что нормы  маркетингового права несводимы  к гражданскому праву; дело в том, что даже в конструкции частноправовых маркетинговых правоотношений будет  постоянно присутствовать ограничение, выражающее публичный интерес.

 

Поэтому только содержательная характеристика самого маркетингового права, то есть выделенной совокупности норм, и анализ связанной с ними, обслуживающей  их системы теоретических и методических суждений могут внести окончательную  ясность в проблему специфичности, самостоятельности, статусного положения  маркетингового права. В этом отношении представляется важным еще раз подчеркнуть значимость прагматического подхода: если группа норм активно развивается и наполняется отсутствующим в других отраслях содержанием, то это устраняет любые консервативные теоретические соображения об устоявшейся системе права, понятии отрасли и чистоте научных классификаций, хотя, конечно же, не отбрасывает их полностью.

 

Действительно, в прежние времена, на предыдущих этапах развития права представлялось возможным уложить практически  все коммерческие и другие хозяйственные  отношения в рамки, например, Кодекса  Наполеона или в советском  праве - регулировать практически всю  совокупность таких отношений в  пределах отрасли гражданского права. Сейчас учесть все разнообразие предпринимательских  отношений в пределах одной или  двух отраслей невозможно, ибо современное  право развивается, разветвляется, специализируется и детализируется по различным отраслям для того, чтобы эффективнее регулировать - с учетом всех тонкостей - различные "участки" общественных отношений. Тем более это важно в сфере  маркетинга, представляющего "основу основ", философию всей хозяйственной  жизни в условиях рынка.

 

Таким образом, речь идет о комплексном правовом регулировании устойчивой группы общественных отношений. Представляется, что в  перспективе необходимо принять  закон о маркетинговой деятельности, а может быть, и Маркетинговый  кодекс. Эта идея поддерживается учеными-экономистами и практическими работниками  в области маркетинга.

 

Современное отечественное законодательство, регламентирующее маркетинговую деятельность, достаточно унифицировано для использования  международных учений о маркетинговых  отношениях и их правового обеспечения  в российском правопорядке, реципирующем в основном специфику европейского континентального права. Эти положения  необходимо применять с учетом наших  национальных особенностей.

 

* * *

 

Потребность в развитии и использовании на практике маркетингового права стала  особенно ощущаться в последнее  время в связи с обострением  конкурентной борьбы. Соотнесение маркетинга с правовыми нормами повышает обоснованность принимаемых решений  по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя  правовую оболочку на сферу маркетинговых  связей. Это рационализирует процесс  товародвижения, ценообразования, маркетинговых  коммуникаций, разработки товарного  ассортимента, совершенствует практику анализа и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Эффективное правовое регулирование маркетинговых отношений  способствует смягчению и устранению кризисов перепроизводства, обеспечению  соответствия спроса и предложения, повышению уровня удовлетворения общественных потребностей, направлению капитала в производство, экономическому росту  и укреплению национальной безопасности государства.

 

Совершенствование правового регулирования маркетинга необходимо для установления торговых связей с экономически развитыми  странами, ибо слабое развитие отечественной  правовой базы маркетинга является одной  из причин, по которым в российскую экономику не хотят вкладывать средства многие иностранные инвесторы. Это  предопределяется прежде всего тем, что отечественные законы недостаточно гарантируют интересы и защищают права бизнесменов, не гарантируют  цивилизованного развития бизнеса  в современных российских условиях. Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций  на мировом рынке является необходимость  продуманного системного изучения всего  арсенала правовых средств, применяемых  в зарубежных странах, чтобы, во-первых, учитывать их при разработке экспортной политики, во-вторых, использовать то положительное, что имеется в правовом регулировании  маркетинга этих стран.

 

Предложенная  нами концепция маркетингового права  России не претендует на исчерпывающее  и бесспорное открытие, на законченность  и непогрешимость, ибо может носить дискуссионный характер и предполагает дальнейшую разработку и критический  анализ.