Маркетинг функциялары

   Ìàðêåòèíãò³ң äàìóûíà қàðàé, ғàëûìäàð ìåí ìàìàíäàðäûң êөçқàðàñòàðû өçãåð³ï îòûðàäû. Ô. Êîòëåð àëғàøûíäà ìàðêåòèíãêå «Ôèðìàғà ұçàқ ìåðç³ìä³ åң үëêåí øàìàäàғû ïàéäàíû қàìòàìàñûç åòåò³í, òұòûíóøûғà áåé³ìäåëãåí өíä³ð³ñò³ê-өòê³çó әðåêåò³» äåï ñèïàòòàìà áåðñå, ñîңғû åңáåêòåð³íäå îíû «òàóàðäû өíä³ðó, îíû òұòûíóøûғà ұñûíó æәíå àéûðáàñ àðқûëû æåêå æәíå òîïòàëғàí òұòûíóøûëàðäûң ìұқòàæäûқòàðû ìåí қàæåòò³ë³êòåð³í қàíàғàòòàíäûðóғà áàғûòòàëғàí әëåóìåòò³ê æәíå áàñқàðó ïðîöåñ³» äåï êөðñåòò³. 

    «қàç³ðã³ çàìàíғû áèçíåñ ôèëîñîôèÿñû», «îéëàó æүéåñ³ æәíå æåòåêø³ èäåÿ», «өíä³ð³ñò³ê-өòê³çó қûçìåò³í áàñқàðó æүéåñ³», «áàñқàðóäûң íàðûқòûқ òұæûðûìäàìàñû», «ìұқòàæäûқòàð ìåí қàæåòò³ë³êòåðä³ қàíàғàòòàíäûðóғà áàғûòòàëғàí әëåóìåòò³ê ïðîöåññ», «êîììåðöèÿëûқ қûçìåò», «ìåíåäæìåíòò³ң ê³ð³êïåë³ қûçìåò³», «ñàòûï àëóøûëàðäûң òàëàïòàðûí қàíàғàòòàíäûðóғà áàғûòòàëғàí ұéûìäàðäûң ì³íåç-құëûқ қàғèäàñû æәíå øåø³ìäåðä³ ³çäåó», «ôèðìàíûң áәñåêåë³ê áàñûìäûëûққà æåòó æәíå áәñåêåãå қàá³ëåòò³ë³ã³í àðòòûðó òәñ³ë³», «өíä³ðóø³ ìåí êëèåíò àðàñûíäà қàòûíàñòàðäû íûғàéòó àðқûëû ìàқñàòқà æåòó» äåï қàðàñòûðàäû. Áұë àíûқòàìàëàðäàí ìàðêåòèíã êөï қûðëû æәíå әð òүðë³ ұғûì åêåí³ êөð³í³ï òұð.-Áұë ұғûìғà ñàí àëóàí ûңғàéìåí êåëó ìàðêåòèíãò³ қàç³ðã³ êåçåңäå әð òүðë³ àñïåêò³äå қàðàóғà әêåëä³, îë

   Ìàðêåòèíãò³ң øåòåëä³ê æәíå îòàíäûқ ғàëûìäàð ұñûíғàí íåғұðëûì æè³ êåçäåñåò³í àíûқòàìàëàðûí òàëäàé êåëå, îëàðäû ìàçìұíûíà қàðàé áûëàé òîïòàñòûðóғà áîëàäû.

   1.       Ìàðêåòèíãò³ òàóàðëàð ìåí қûçìåòòåðä³ өòê³çó æәíå ñàòó ðåò³íäå қàðàñòûðàòûí àíûқòàìàëàð. Ìұíäà íåã³ç³íåí өòê³çó қûçìåò³íå æәíå òàóàðäû íàðûққà æûëæûòóғà íàçàð àóäàðûëàäû. Áұë êөçқàðàñ øåêòåóë³, өéòêåí³ îíûң àâòîðëàðû ìàðêåòèíãò³ өòê³çó ìåí ñàòóғà æәíå æàðíàìàғà òåңåéä³. Îñûғàí îðàé, Ô. Êîòëåðä³ң «өòê³çó - ìàðêåòèíã ìұçòàóûíûң åң åëåóë³ñ³ åìåñ ұøàð áàñû, ìàðêåòèíã ì³íäåòòåð³í³ң á³ð³ ғàíà» äåãåí ñөç³í êåëò³ðãåí³ì³ç æөí.

   2.       Ìàðêåòèíã ìåíåäæìåíòò³ң ìàңûçäû ì³íäåò³ ðåò³íäå қàðàñòûðûëàäû, ìұíäà îë ôèðìàíûң өíä³ð³ñò³ê-өòê³çó әðåêåò³í³ң áàñқàðó æүéåñ³ äåï áåð³ëåä³. Áұë àìàë-òәñ³ë ìàðêåòèíãò³ң æàëïû ýêîíîìèêàëûқ құáûëûñ ðåò³íäåã³ òàáèғàòûí àøïàéäû. Ìàðêåòèíãò³ ìåíåäæìåíò äîêòðèíàñûíà ұøòàñòûðó, îíûң íàðûқòûқ қàòûíàñòàðäû òè³ìä³ қàëûïòàñòûðó құðàëû ðåò³íäåã³  әëåóìåòò³ê-ýêîíîìèêàëûқ íåã³ç³í àéқûíäàóғà ìүìê³íä³ê áåðìåéä³.

   3.        қàç³ðã³ áèçíåñ ôèëîñîôèÿñû, îéëàó ñòèë³ æәíå òұòûíóøûëàðäûң ìұқòàæäûқòàðû ìåí ò³ëåêòåð³í қàíàғàòòàíäûðóғà áàғûòòàëғàí ìàқñàò. Ìұíäàé êөçқàðàñòû ұñòàíàòûí àâòîðëàð ìàðêåòèíãò³ әëåóìåòò³ê-ýêîíîìèêàëûқ æàғûíàí қàðàñòûðàäû, á³ðàқ ìұíäà îíûң ìàқñàòòàðû òûì ì³íñ³çäåíä³ð³ëãåí. Áұë êөçқàðàñ íàðûқòûқ ýêîíîìèêàñû äàìûғàí åëäåðäåã³ ôèðìàëàðäûң ìàðêåòèíãò³ê қûçìåò³íå ñәéêåñ êåëåä³.-Ìàðêåòèíã

   4.       Ìàðêåòèíãò³ àäàìäàðäûң ìұқòàæäûқòàðû ìåí қàæåòò³ë³êòåð³í çåðòòåóãå æәíå қàíàғàòòàíäûðóғà áàғûòòàëғàí әëåóìåòò³ê үäåð³ñ ðåò³íäå қàðàñòûðàòûí àíûқòàìàëàð. Áұë êөçқàðàñòàð ìàðêåòèíãò³ң әëåóìåòò³ê ñèïàòûí êөðñåòåä³.

   Ìàðêåòèíãò³ң òåîðèÿñû ìåí òәæ³ðèáåñ³í çåðòòåó, îëàðäû ñûíè òұðғûäà òàëäàï, ìàғûíàñûíà æåòó ôèðìàғà қàòûñòû ìàðêåòèíãò³ң àâòîðëûқ òүñ³í³ã³í қàëûïòàñòûðóғà, îíûң қàғèäàëàðûí, әä³ñòåð³ ìåí ì³íäåòò³ қûçìåòòåð³í ñèïàòòàóғà äà ìүìê³íä³ê áåðä³. Ìàðêåòèíã - áұë íàðûқòû æàí-æàқòû çåðòòåó íåã³ç³íäå òұòûíóøûëàðäûң ìұқòàæäûқòàðû ìåí қàæåòò³ë³êòåð³í қàíàғàòòàíäûðó æîëûìåí áәñåêåëåñò³ê қàá³ëåòò³ë³ã³í àðòòûðó àðқûëû ïàéäà òàáóғà áàғûòòàëғàí òұæûðûìäàìà æәíå á³ð³êêåí қûçìåò. Áұë àíûқòàìà ìàðêåòèíãò³ң åê³ ìàңûçäû àñïåêò³ñ³í  áөë³ï êөðñåòåä³. Îëàð - òұæûðûìäàìàëûқ æәíå ³ñ-әðåêåòò³ê  àñïåêò³ëåð³.

   Òұæûðûìäàìàëûқ àñïåêò³äå ìàðêåòèíã àäàìäàðäûң қàæåòò³ë³ã³í ұқñàñòûðó æәíå қàíàғàòòàíäûðó àðқûëû ïàéäàíû êөðóãå áåé³ìäåëãåí áèçíåñò³ң èäåÿñû ìåí ôèëîñîôèÿñû ðåò³íäå ñèïàòòàëàäû.

   Ұñûíûëғàí àíûқòàìàíûң åê³íø³ àñïåêò³ñ³ êәñ³ïîðûíäàðäûң òәæ³ðèáåë³ê қûçìåò³í ñèïàòòàéäû, îë ìàðêåòèíã қàìòèòûí áàðëûқ ìәñåëåëåðäåí òұðàäû, ñîíûìåí á³ðãå áұë қûçìåòò³ң åң áàñòû ýëåìåíò³ - àäàìäàðäûң қàæåòò³ë³êòåð³ ìåí ò³ëåêòåð³í àéûðáàñ қàòûíàñòàðû àðқûëû қàíàғàòòàíäûðó.

   Ìàðêåòèíãò³ң қàғèäàëàðû ìåí әä³ñòåð³ òåê өíä³ð³ñ ïåí êîììåðöèÿëûқ қûçìåòòå ғàíà åìåñ, àäàìçàòòûқ қûçìåòò³ң áàðëûқ өð³ñòåð³íäå қîëäàíûëàäû. Ñîíäûқòàí ìàðêåòèíã îáúåêò³ëåð³ òåê қàíà òàóàðëàð ìåí қûçìåòòåð ғàíà åìåñ, êîììåðöèÿëûқ åìåñ ұéûìäàð (Қûçûë Àé æәíå Қûçûë Êðåñò қîғàìû), æåêå àéìàқòàð (Ûñòûқ êөë), èäåÿëàð (қîðøàғàí îðòàíû қîðғàó) æәíå àäàìäàð äà (әðò³ñòåð, ñàÿñè ëèäåðëåð) áîëà àëàäû.

   Ìàðêåòèíã èäåÿëàðû êîììåðöèÿëûқ åìåñ өð³ñòå äå ïàéäàëàíûëóû ìүìê³í. Әð òүðë³ қîғàìäûқ ұéûìäàð æәíå ìåêåìåëåð, àóðóõàíàëàð, òåàòðëàð, ìåêòåïòåð, қàðòòàð үé³, ìұðàæàéëàð, ø³ðêåóëåð, қîðғàíûñ ñàëàñû өç³íå êëèåíòòåð үé³ðóãå æәíå îëàðäû өçäåð³íäå қàëäûðóғà òûðûñàäû. Ìұíäà ìàðêåòèíã әä³ñòåð³í қîëäàíó қàæåòò³ë³ã³ òóûíäàéäû, îë òұòûíóøûëàðғà қûçìåò êөðñåòó ìåí áàғà áåëã³ëåóä³ң åðåêøå òәñ³ëäåð³í қîëäàíóäû òàëàï åòåä³.

   Ìàðêåòèíãò³ң қûçìåòò³ê æәíå òұæûðûìäàìàëûқ åê³ æàғû áàð.

   Қûçìåòò³ê òұðғûäàғû ìàðêåòèíã - îë êәñ³ïîðûííûң íàðûқ æàғäàéûíà áàéëàíûñòû ôèðìàíûң ìàðêåòèíãò³ê қûçìåò³ æүéåñ³í ұéûìäàñòûðó æәíå îíûң áәñåêåãå қàá³ëåòò³ë³ã³í æîғàðûëàòó. Áұë êөçқàðàñ áîéûíøà ìàðêåòèíã ìåíåäæìåíòò³ң ìàңûçäû қûçìåò³ ðåò³íäå қàðàñòûðûëàäû.

   Òұæûðûìäàìà ðåò³íäå - ìàðêåòèíã қàòàң áәñåêåëåñò³ê êүðåñò³ң, ñұðàíûñ ұñûíûñòàí æîғàðû áîëóûíà æәíå òàóàðëàð àññîðòèìåíò³í³ң æûëäàì æàңàðóûíà áàéëàíûñòû òóûíäàғàí.Өíä³ðóø³ëåð қàòàң áәñåêåëåñò³ê æàғäàéûíäà өç òàóàðëàðûíà áîñ òàóàøà (íèøà) ³çäåó,  
îëàðäû ñîғàí æàéғàñòûðó æәíå îíû êåңåéòóìåí àéíàëûñàäû. Áәñåêåëåñò³ê æàғäàéäà ìàðêåòèíã ôèðìà ñòðàòåãèÿñû ìåí òàêòèêàñûí àíûқòàéòûí қàç³ðã³ áèçíåñò³ң ôèëîñîôèÿñû áîëûï òàáûëàäû. Ñîíäûқòàí òұæûðûìäàìàëûқ àñïåêò³äå ìàðêåòèíãò³ ұéûì áèçíåñ ôèëîñîôèÿñû, èäåÿñû æәíå îéëàó áåéíåñ³ äåï àòàï êөðñåòóãå áîëàäû. Áұë ìәí³ áîéûíøà ìàðêåòèíãò³ң èäåîëîãèÿëûқ æәíå ñàÿñè æàғäàéû. 

             І.2.Маркетинг түрлері және олардың Қазақстанда

                                      даму тенденциялары

       Òәæ³ðèáåãå ñүéåíåò³í áîëñàқ, ìàðêåòèíãò³ê үäåð³ñ ò³ã³íåí äå, êөëäåíåң³íåí äå æүçåãå àñûðûëàäû. Îñûíûң íåã³ç³íäå ìàðêåòèíã òүðëåð³í æ³êòåó áåëã³ëåð³ àðқûëû æүéåëåíä³ðóãå áîëàäû. Ғûëûìè-òåîðèÿëûқ íåã³çäåðä³ òàëäàó æәíå ñèíòåçäåó íåã³ç³íäå, ñîíûìåí қàòàð ìàðêåòèíã òәæ³ðèáåñ³íå ñүéåí³ï, á³ç æ³êòåëó áåëã³ëåð³í қîëäàíà îòûðûï, ìàðêåòèíã òүðëåð³í æүéåëåíä³ðä³ê .

  Ýêîíîìèêàäà ïàéäàëàíó äåңãåé³íå áàéëàíûñòû ìàðêåòèíãò³ ìàêðî æәíå ìèêðîìàðêåòèíã äåï áөëóãå áîëàäû.

  80 æûëäàðû àðàëûғûíäà îғàí êөï íàçàð àóäàðûëó ñåáåá³í ñîë êåçäåã³ қîғàìíûң әëåóìåòò³ê æәíå ýêîíîìèêàëûқ өì³ð³íäå êәñ³ïêåðë³ê ïåí áèçíåñ ðîë³í³ң àðòқàíäûғûìåí òүñ³íä³ðåä³.-Ìàêðîìàðêåòèíã òåîðèÿñûíûң ýâîëþöèÿñûí òàëäàғàí Äæ. Øèò, Ä. Ãàðäíåð, Ä. Ãàððåò ñèÿқòû àìåðèêàíäûқ ғàëûìäàð îíûң ïәí³ ðåò³íäå ôèðìàíûң ìàðêåòèíãò³ê қûçìåò³ ìåí қîғàìíûң өçàðà қàðûì-қàòûíàñûí åñåïòåéä³, àë 60

  Ìàêðîìàðêåòèíã қàæåòò³ë³êòåðä³ қîғàì äåңãåé³íäå òàëäàóғà æәíå îëàðäûң òàóàðëûқ íàðûқòàðäûң äàìóûíà äåãåí ûқïàëûí àíûқòàóғà ìүìê³íä³ê áåðåä³. Ñîë ñåáåïò³ ìàêðîìàðêåòèíã ìәñåëåëåð³ ìèêðîìàðêåòèíãêå қàðàғàíäà, қîғàì ìүääåëåð³íå íåã³çäåë³ï, æàëïû ýêîíîìèêàëûқ æүéå äåңãåé³íäå қàðàñòûðûëàäû.

  Àìåðèêàíäûқ ғàëûì Äæ. Ôèñê ìàêðîìàðêåòèíãò³ ýêîíîìèêàëûқ ðåñóðñòàðäû ïàéäàëàíóғà æұìûëäûðàòûí  òåõíîëîãèÿ ðåò³íäå æәíå ìàðêåòèíãò³ң әëåóìåòò³ê ñàëäàðûí çåðòòåéò³í ³ë³ì ðåò³íäå ñèïàòòàéäû. Æ.Æ. Ëàìáåí ìàêðîìàðêåòèíãò³ òұòûíóøûëàðäûң òàëàï-ò³ëåã³íå îðàé өíä³ð³ñò³, êәñ³ïêåðë³ê ïåí èíâåñòèöèÿíû êåðåêò³ áàғûòқà áұðûï îòûðó æүéåñ³í қàëûïòàñòûðàòûí ýêîíîìèêàëûқ äåìîêðàòèÿ ôàêòîðû ðåò³íäå ñèïàòòàéäû.

  Ìàêðîìàðêåòèíã ñàëàñûíà ìàðêåòèíã æүéåñ³í³ң қûçìåòòåð³í, òàóàð íàðûғûíûң äàìó ñåðï³í³í, ìàðêåòèíã èíôðàқұðûëûìûí, ìàðêåòèíãò³ң әëåóìåòò³ê-ýòèêàëûқ àñïåêò³ëåð³í, íàðûқ ñұðàíûñûíûң äàìó òåíäåíöèÿñûí, íàðûқòûқ ñұðàíûñòû òàëäàó æәíå áîëæàó, êөòåðìå æәíå áөëøåê ñàóäà æåë³ñ³í òè³ìä³ îðíàëàñòûðóäû íåã³çäåó, òàóàðëàðäûң áàғà èíäåêñ³í³ң ñåðï³í³í òàëäàóìåí қàòàð îëàðäû áîëæàó æàòàäû.

  Ìàðêåòèíãò³ң ìàêðîäåңãåéäå äàìóûí òàóàð æәíå қûçìåò ìàðêåòèíã³, ýêîíîìèêà ñàëàñûíäàғû ìàðêåòèíã äåï åê³ áàғûòòà àæûðàòûï êөðñåòóãå áîëàäû.

  Ìàðêåòèíãòiң òåîðèÿñû ìåí òәæiðèáåñi өçiíiң ïàéäà áîëó êåçiíåí áàñòàï ìèêðîýêîíîìèêà äåңãåéiíäå áàñûìûðàқ äàìûäû, îíûң çåðòòåó îáúåêòiëåði ðåòiíäå êîìïàíèÿëàðäûң ìàðêåòèíã æүéåëåði æәíå îëàðäûң àéûðáàñ қàòûíàñòàðû қàðàñòûðûëàäû. Ìèêðîìàðêåòèíã - òұòûíóøûëàðäûң қàæåòòiëiêòåðií қàíàғàòòàíäûðó åñåáiíåí ïàéäà àëóғà ìàқñàòòàëғàí êîìïàíèÿëàðäûң ìàðêåòèíãòiê қûçìåòi. Ñîíäûқòàí «ìàðêåòèíãòi áàñқàðó - ìәíi áîéûíøà қîëäàíáàëû ìèêðîýêîíîìèêà» äåãåí Ï. Äèêñîííûң îéûìåí êåëiñóiìiç êåðåê. Êåç êåëãåí ýêîíîìèêàëûқ æүéåëåðäå, ò³ïò³ өòïåëi æүéåäå äå ìàðêåòèíã íåãiçiíåí ôèðìàëàð ìåí êîìïàíèÿëàð қûçìåòiíäå áàñûì қîëäàíûëàäû.

  Ýêîíîìèêàëûқ ñóáúåêòiëåðäiң ìèêðîìàðêåòèíãòi ïàéäàëàíóû æәíå îíûң өçãåøåë³ã³ ñîë åëäåðäåãi ýêîíîìèêàíûң äàìó қàëïûíà áàéëàíûñòû àéқûíäàëàäû. Қàçàқñòàíäàғû ìèêðîìàðêåòèíã ýêîíîìèêàíûң қàçiðãi äàìó äåíãåéiíiң íåãiçãi áåëãiëåðiíå ñàé қàëûïòàñó êåçåңiíäå.

  Ìàðêåòèíãòi қîëäàíó àóқûìäàðû өòå êåң, îíûң қàғèäàëàðû ìåí әäiñòåði òåê өíäiðiñòå ғàíà åìåñ, àäàìçàòòûң қûçìåòiíiң áàðëûқ өðiñiíäå, àäàì òұëғàñûíà äà қàòûñòû ïàéäàëàíûëàäû.

  Ìàðêåòèíãòiң қîëäàíó àóìàқòàðûí æүéåëåé îòûðûï, îíûң қîëäàíàòûí íåã³çã³ ñàëàëàðûíà ñәéêåñ: өíåðêәñiï, òұòûíó, қûçìåò êөðñåòó æәíå êîììåðöèÿëûқ åìåñ äåãåí òүðëåð³í áөë³ï êөðñåòóãå áîëàäû. Îñûëàðäûң әðқàéñûñû ñәéêåñ íàðûқòàðäàғû ìàðêåòèíãòiê қûçìåòòi ñèïàòòàéäû.

  Íàðûқòûқ ýêîíîìèêà æүéåëåð³íäåãi ìàðêåòèíãòiң åң äàìûғàí òүðiíå òұòûíó ìàðêåòèíã³ æàòàäû. Îë òұëғàëàð ìåí îòáàñûëàðûíàí òұðàòûí òүïê³ òұòûíóøûëàð æәíå ôèðìàëàð àðàñûíäàғû қûçìåò өðiñií қàìòèäû.

  Өíåðêәñiïòiê ìàðêåòèíãò³ң îáúåêòiñi өíäiðiñòiê ìàқñàòқà àðíàëғàí òàóàðëàðäû өíäiðóøi êәñiïîðûíäàðäûң ìàðêåòèíãòiê қûçìåòi áîëûï òàáûëàäû. Ìûñàëû, Ұëûáðèòàíèÿäà өíåðêәñiïòiê ìàðêåòèíãò³ң үëåñi 26%-äû құðàéäû æәíå îë өñó òåíäåíöèÿñûìåí ñèïàòòàëàäû. Ìұíäàé құðûëûì ìåí ñåðï³í íàðûқòûқ ýêîíîìèêàëû åëäåðãå, îíûң iøiíäå ýêîíîìèêàñûíäà òұòûíóøûëûқ ìàðêåòèíã òүði êөá³ðåê äàìûғàí Қàçàқñòàíғà äà òәí.

  Өíåðêәñiïòiê æәíå òұòûíó ìàðêåòèíã³ àðàñûíäà òàóàð өíäiðó, îíû òұòûíó, өòêiçó, áàғàëàó, íàðûққà æûëæûòó åðåêøåëiêòåðiìåí àíûқòàëàòûí ìәíäi өçãåøåëiêòåð áàð. Өíåðêәñiïòiê ìàðêåòèíãòiң åðåêøåëiêòåði әäåáèåòòåðäå òîëûқ ñèïàòòàëғàí. Îñûëàðäûң êåéá³ðåóëåðiíå òîқòàëûï êåòåéiê.            

    Өíäiðiñò³ê ìàқñàòқà àðíàëғàí өí³ìäåðä³ң òұòûíó êөëåì³í³ң àóқûìäûғû æәíå îëàðäû ñàòûï àëóäûң өçãåøåëiêòåði òұòûíóøû ìåí өíäiðóøi àðàñûíäàғû òiêåëåé áàéëàíûñòû òàëàï åòåäi. Ñîíäûқòàí өíåðêәñiïòiê ìàðêåòèíãòå òiêåëåé æәíå áið äåңãåéëi өòêiçó àðíàëàðû ïàéäàëàíûëàäû, àë òұòûíó ìàðêåòèíã³íäå îëàð êүðäåëi æәíå êөï äåңãåéëi áîëóû ìүìêií.            

    Өíä³ð³ñò³ê ìàқñàòқà àðíàëғàí өí³ìäåð íàðûғûíäàғû ñұðàíûñ òүïê³ òұòûíóøûëàð ñұðàíûñûíàí òóûíäàéäû. Îë åê³íø³ ñèïàòòà áîëûï, êүøò³ðåê àóûòқèäû. Òүïê³ òұòûíóøûëàð ñұðàíûñûíûң áîëìàøû (ê³ø³ã³ð³ì) àóûòқóû, áàғàëûқ èêåìä³ë³ã³ òөìåí өíä³ð³ñò³ê ìàқñàòқà àðíàëғàí òàóàðëàðғà äåãåí ñұðàíûñòûң êүðò өçãåðó³íå әêåëåä³.           

   Ñàòûï àëóøûëàð ñàíû àç áîëғàíäûқòàí, өíä³ð³ñò³ê ìàқñàòқà àðíàëғàí òàóàðëàð íàðûғûíäàғû өíä³ðóø³ëåð àðàñûíäà қàòàң áәñåêåëåñò³ê áîëàäû, îë қàæåòò³ë³êòåðä³ çåðòòåóä³ òàëàï åòåä³.

  Áұë åðåêøåë³êòåðä³ қàçàқñòàíäûқ өíä³ð³ñò³ê ìàқñàòқà àðíàëғàí òàóàðëàðäû өíä³ðóø³ëåðä³ң ìàðêåòèíãò³ê ñòðàòåãèÿëàðûíàí êөðóãå áîëàäû.

  Қàçàқñòàíäà íàðûқòûқ ýêîíîìèêàíûң, àçûқ-òүë³ê íàðûғûíäàғû áәñåêåëåñò³êò³ң äàìóû àãðîìàðêåòèíãò³ң қàëûïòàñóûíà әñåð åòò³. 1995 æûëû Қàçàқñòàí Ðåñïóáëèêàñûíûң Ïðåçèäåíò³ Í.Ә. Íàçàðáàåâ àóûë øàðóàøûëûғû æұìûñòàðûíûң қîðûòûíäûëàðû áîéûíøà ðåñïóáëèêàëûқ æèíàëûñòà: «Êåéá³ð áàñøûëàðäûң íàðûқòûқ òåðìèíîëîãèÿíû қîëäàíóûíà қàðàìàñòàí, îëàðäûң êөá³ íàðûқòûқ ìåõàíèçìäåðä³ åíã³çóä³ á³ëìåéä³. Ìûñàë ðåò³íäå, àãðàðëûқ ñåêòîðäàғû ìàðêåòèíãò³ê қûçìåòòåðä³ àëàéûқ. Ò³ïò³ Àóûë øàðóàøûëûғû ìèíèñòðë³ã³í³ң құðûëûìäàðûíûң îë òóðàëû òүñ³í³êòåð³ íàқòû åìåñ», äåï àòàï өòò³. Îñûäàí áàðûï ÒÌÄ-íûң áàñқà åëäåð³íå қàðàғàíäà, îòàíäûқ ýêîíîìèêàäà ìàðêåòèíãò³ң қàëûïòàñó үäåð³ñ³ àãðîөíåðêәñ³ïò³êòå áåëñåíä³ áîëғàíûí êөðóãå áîëàäû. Ìàðêåòèíã áөë³ìäåð³ Қàçàқñòàí Ðåñïóáëèêàñûíûң Àóûë øàðóàøûëûқ ìèíèñòðë³ã³ àïïàðàòûíäà, àãðîөíåðêәñ³ïò³ê êåøåí³í³ң àóäàíäûқ, îáëûñòûқ áàñқàðìàëàðûíäà құðûëà áàñòàäû. Á³ðàқ àãðîìàðêåòèíãò³ åíã³çóä³ң äèðåêòèâò³ òәñ³ë³ åðåêøå íәòèæå áåðãåí æîқ, өéòêåí³ îíûң қàғèäàëàðûíûң äàìóû үø³í òàóàð өíä³ðóø³ëåðä³ң өçäåð³íäå æàғäàé æàñàëìàäû.

  Áүã³íã³ òàңäà қûçìåò êөðñåòó ñàëàñû äàìûғàí åëäåð ýêîíîìèêàñûíäàғû òåç äàìûï êåëå æàòқàí ñåêòîðëàðäûң á³ð³. Èíäóñòðèàëäû äàìûғàí åëäåðä³ң æàëïû ұëòòûқ өí³ì³íäå қûçìåò êөðñåòó үëåñ³ 2/3-òåí 3/4-êå äåé³í æåòåä³. ÀҚØ-òàғû áұë  ñàëà áîëæàì áîéûíøà æàқûí æûëäàðû áàðëûқ æàңà æұìûñ îðûíäàðûíûң 90%-ûí қàìòàìàñûç åòó êåðåê.