Корпорация "Кока-кола"

  В 2005 году Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A. (Coca-Cola HBC, CCHBC, Афины, Греция) объявила о достижении соглашения с Coca-Cola Company о совместном приобретении компании «Мултон» - ведущего производителя соков в России. Это второй по величине производитель  соков в России. Объем продаж компании в 2004 г достиг 500 млн л, что составило 26% долю российского рынка. «Мултон» владеет производственными мощностями в Москве и Санкт-Петербурге, производит и продает соки под брэндами Rich, Nico и «Добрый».

  Таким образом, компания Coca-Cola продолжает свое триумфальное шествие по захвату  рынков. Очевидно, будучи глобальной компанией Coca-Cola стремится к монополизации рынка безалкогольных напитков. В России, в силу слабого антимонопольного законодательства, это может произойти быстрее всего.

5. Анализ жизненного цикла организации

 

  1888- Доктор Джон Стис Пембертон  приготовил сироп карамельного  цвета. Так появилась Кока-Кола.

  1889-Пембертон  незадолго до своей кончины  распродал дело различным партнерам

    Пембертон незадолго до своей  кончины распродал дело различным  партнерам. Последняя из принадлежавших  аптекарю долей была приобретена  Айсой Кендлером, который предвидел  большие возможности Coca-Cola.

  1892-Кендлер  в городе Атланта основал The Coca-Cola Company.

    Кендлер вместе с братом и  двумя другими компаньонами основал  в городе Атланта (штат Джорджия, США) The Coca-Cola Company с первоначальным  капиталом 100 тысяч долларов.

  1893-Торговая  марка "Coca-Cola" была зарегистрирована 

    Торговая марка "Coca-Cola" была  впервые зарегистрирована в Патентном  Бюро США. Были выплачены первые  дивиденды по акциям Компании, которые тогда составляли 20 долларов  на акцию. С тех пор каждый  год Компания неукоснительно  выплачивала дивиденды своим  акционерам.

    Айса Кендлер проявил недюжинные  изобретательность и настойчи-вость,  рекламируя новый продукт. Помимо  традиционной, печатной рекламы,  он распространял сувениры, календари,  часы и множество иных предметов  с символикой "Coca-Cola".

  1894-Первый  завод по производству сиропа  для Coca-Cola начал работу в Далласе

    Первый завод по производству  сиропа для Coca-Cola начал работу  в Далласе (штат Техас). Следующими  были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния).

  1916-Производители  утвердили уникальную контурную  бутылку

    Производители утвердили уникальную  контурную бутылку, дизайн которой  был разработан предприятием  «Рут Глас Компании» в городе  Тере Хауте (штат Индиана). Впоследствии  она была зарегистрирована как  один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками "Coca-Cola" и "Соке" (зарегистрирован в 1945 г.).

  1919-Кендлер  продал Компанию Coca-Cola за 25 миллионов  долларов

    Кендлер продал Компанию Coca-Cola за 25 миллионов долларов финансовой  группе, возглавляемой Эрнстом Вудрафом, банкиром из Атланты.

  1920-Первый  завод по производству напитка  Coca-Cola в Европе был основан  во Франции.

    Первый завод по производству  напитка Coca-Cola в Европе был  основан во Франции.

  1928-Олимпийские  игры в Амстердаме

    Олимпийские игры в Амстердаме - начало долгосрочного сотрудничества  между Компанией Coca-Cola и Олимпийским  Комитетом. На Игры была привезена  1.000 упаковок напитка Coca-Cola из  США.

  1960-Напиток  Fanta был представлен на рынок.

  1961-Началась  продажа напитка Sprite.

  1991- Первый завод Coca-Cola был открыт  в СНГ (пос. Солнцево, Москва).

  2003-Компания Coca-Cola - лидирующий производитель  и продавец газированных напитков  в мире. Вместе с Coca-Cola, признанным  самым известным напитком в  мире» Компания также продает  четыре из пяти самых лучших  газированных напитков в мире»  включая Coca-Cola light, Fanta и Sprite. Используя  самую большую в мире систему  распространения, потребители больше  чем 200 стран наслаждаются, выпивая  в день 1 миллиард порций напитков  Компании.

  2008-8O лет партнерства Компании Coca-Cola и  Олимпийских игр без перерыва. 
 
 
 

6. Анализ  инновационной деятельности предприятия

  Развитие  инновационных идей и новшеств в  компании  Кока-Кола часто сопряжено  со случайностями, оригинальными рекламными ходами, а иногда и с судебными исками.  

  К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и  заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу  и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом  Пембертона немного содовой. Тот  согласился, а выпив, пришел в такой  восторг, что вскоре все аптеки Атланты  стали подавать Coca-Cola только в сочетании  с содовой.

  В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно  выделяется потребителями в ряду конкурентов.

  «Отец»  этой оригинальной бутылки «с талией»  — Бенджамин Томас, выкупивший у  создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая  не ассоциировалась бы ни с каким  другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала…  тогдашняя мода. В 1914 году женщины  носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны  для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.

  В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах  стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время  компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом  магазине. Откуда посетитель мог сам  забрать охлажденную бутылку  любимого напитка. Таким образом, исчезал  последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.

  Для развития бизнеса необходимы две  вещи - хороший продукт и хорошая  реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте Coca-Cola! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Coca-Cola начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков» (drummers), так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

  В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику  Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого  Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и  оттенков, что выглядело не очень  весело. Художник долго думал какое  лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много  лет в Рождество на нас смотрит  добрый и веселый Санта-Хаддон. Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным  и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников.

  В 1982 году появилась Diet Coke в которой  вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория

  В 1960 году Компания начала разливать  свои напитки в жестяные банки, ранее  предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

  Также интересны лозунги компании первым из которых был:

  1886 Пейте "КОКА-КОЛУ" а сейчас  Всегда "КОКА-КОЛА".

  На  данный момент существует около 200 видов  напитков, которые производит компания Coca-Cola.

  В мире выпускается около 70 сортов Фанты  с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается  удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки.

  Точная  формула натуральных специй кока-колы (а не тех других ингредиентов, которые  приведены сбоку бутылки или  банки) является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте. Популярный миф гласит, что только два руководителя могут иметь доступ к формуле, при этом у каждого может быть доступ только к половине формулы. Правда в том, что хоть у Coca-Cola и есть правило, ограничивающее доступ лишь для двух руководителей, каждый из них знает формулу целиком, и другим, в дополнение к установленным двум, был известен процесс изготовления.

  В 2007 году Джойя Уильямс, бывшая секретарша компании «Кока-кола» обвинялась в  краже нескольких секретных документов, а также образцов еще не вышедшего  на рынок товара и попытке продать  их компании «Пепси». Цена вопроса составила  полтора миллиона долларов. Однако в итоге Джойя Уильямс получила восемь лет тюрьмы. Ее сообщник Ибрагим  Димсон приговорен к пяти годам заключения.

  В 2009 году в ходе судебного разбирательства  по настоянию турецких властей и  фонда Святого Николая появилась информация, что в состав пищевых добавок также входит пищевой краситель кармин (E120) — экстракт из самок насекомых вида Dactylopius coccus (кошенильный червец), что вызвало скандал, связанный в том числе с тем, что некоторые религии, такие как ислам и иудаизм, запрещают употреблять в пищу насекомых

  Компания  «Кока-Кола» — старейший спонсор  олимпийского движения. Впервые в  этом качестве она выступила в 1928 году. В настоящий момент «Кока-Кола»  сотрудничает более чем с 190 национальными  Олимпийскими комитетами, в том числе  с Олимпийским комитетом России. Некоторые факты участия компании в организации олимпийских мероприятий.

  С 1992 года компания «Кока-Кола» выступает  в числе организаторов и спонсоров  эстафеты олимпийского огня. С 1996 —  эксклюзивный представитель этой эстафеты, взявший на себя основные заботы по её организации на олимпийских играх.

  С 1974 года «Кока-Кола» — официальный  партнёр ФИФА, а с 1978 года — официальный  спонсор чемпионата мира по футболу.

  Компания  “The Coca-Cola Company” с большим успехом использует в своей деятельности ПР. С момента основания компании прошло уже более ста лет, но популярность напитка не угасает.

  Компания Coca-Cola является крупнейшей в мире компанией  по производству безалкогольных напитков, предлагающей своим клиентам около 500 газированных и негазированных видов напитков. Напитки, выпускаемые компанией Coca-Cola, продаются более чем в 200 странах по всему миру. Кроме напитка Coca-Cola, признанного самым дорогостоящим брендом в мире, портфель компании включает 12 брендов стоимостью более миллиарда долларов каждый.

  На  сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола – известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего  населения земного шара. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более  чем в 80 миллиардов долларов.

  В современном мире любой человек, будь то президент Америки или  бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без  труда даст точный ответ. Сложно найти  человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы  на красном фоне, складывающиеся в  слова, воистину священные для большинства  американцев – Coca-Cola. Coca-Cola выделяется не только как прохладительный, но и  как энергетический, и, возможно, даже спортивный напиток. Можно сказать, что в какой-то мере Coca-Cola является символом США.