Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Сентября 2011 в 13:00, реферат
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис.
Можно выделить
следующие критерии
Эффективность
различных входов на сервер. Этот
показатель характеризует
Пист i=Sист
i/So.
Оценка посещаемости
Web-страниц сервера, которая
Пстр i=Sстр
i/So.
Эффективность
баннерной рекламы, которая
Kб i=Sбi/Sоi.
Эффективность
преобразования посетителей
Ппр=(Sпр/S)*100%.
Количество
повторных посещений. Этот
Kn=S/So.
Корректное
использование вышеприведенных
формул дает возможность
Предложенный
подход к оценке эффективности
Интернет-рекламы не является
единственным, но вполне может быть использован
при определении эффективности внедрения
концепции маркетинга на основе применения
web-технологий.
Практика
Каждый, кто
прослушал курс философии,
В ходе
двухнедельной акции она
До начала
кампании и после ее
Итоги этой
акции, объявленные в середине
декабря, выглядят так: в
Из представленных
цифр понятно, что даже в
среде пользователей Интернета
достоверно установленного
Иначе говоря,
либо эффект от рекламы был
близок к нулю, либо измерения оказались
недостаточно точны (каждой из опросных
"волн" было охвачено 3-3,5 тыс. барнаульцев,
из которых около 500 являлись Интернет-пользователями).
Телевизионной
рекламы «К-Трейд» в это время
не давала, так что результат
можно считать почти объективной оценкой
эффективности брэнд-рекламы в Российском
интернете с небольшой поправкой: акция
была замечена наиболее активной частью
Интернет-тусовки и бурно обсуждалась
в сетевых СМИ и чатах, что безусловно
только позитивно отразилось на ее результатах.
Несмотря
на сомнительность итогов, все
участники проекта расценили
его как успешный. Почему-то, вычитая
из 5,5% четыре процента ошибки, они
получили "обнадеживающие" 1,5% "прироста"
Интернет-аудитории, на
В любом
случае для компании «К-Трейд»
Российский интернет - пусть не
очень значительный, но все же
реально существующий канал
А охват
через него одного пользователя
обходится дешевле, чем через другие масс-медиа.
Поэтому в следующем году реклама в Интернете
со стороны «К-Трейд» вероятнее всего
продолжится. Это выгодно в первую очередь
Интернет-проектам.
Но многие
считают, что Интернет реклама
позволяет увеличить объем продаж в
2 раза, главное обратиться к правильному
продюсеру.
Сравнительный
анализ Интернет рекламы
Анализ информативности
сети и воздействия Интернет-
Пользователей
сети, будь то профессионал или
новичок, можно разделить на две
категории. К первой относятся те, кто
использует ресурсы Интернета для себя,
своей работы, учебы, хобби и т. д. и т. п.
Ко второй - те, кто посредством сети несет
информацию сам, т. е. удовлетворяет свои
потребности в саморекламе. Естественно,
это деление весьма условно, поскольку
обычный пользователь, как правило, относится
время от времени к обеим категориям. Тем
паче, возможны и более сложные модификации,
зависящие, как, впрочем, и все в человеческой
деятельности, от многообразия личности.
В данном
обзоре я делюсь своими выводами применительно
к первой категории пользователей, в которой
приходится ощущать себя практически
каждому.
Чтобы удобнее
представить русский Интернет
в рассматриваемом вопросе,
Определенность
поиска
Определиться
вам, в первую очередь, нужно
в том, ЧТО вы хотите найти,
а во вторую - ГДЕ. Если ваша
цель четко сформулирована - то
считайте, что сделано полдела.
Если же
вы имеете точные координаты нахождения
информации, то, в принципе, необязательно
точно знать все параметры искомого, поскольку,
зная http, mail, можно без особых усилий нужную
информацию получить. К примеру, вы знаете,
что где-то на сайте о компьютерах есть
информация о ценах, сложившихся на данный
момент в городе. Посетите страницу, побродите
по ее закоулкам - и информация у вас в
руках. В крайнем случае вам может попасться
обширный сайт, тогда предстоит изучить
его карту или воспользоваться местной
системой поиска, конечно, если все не
слишком долго грузится. Такой тип извлечения
информации из сети приходится использовать
редко. Он используется, например, когда
вы, пролистав в поисках нужной вещи или
услуги кучу рекламных справочников и
газет, нашли там плюс к прочим описаниям
еще и ссылку на Интернет-ресурс. Наверное,
стоит воспользоваться им, прежде чем
пойти в фирму за этой вещью/услугой. Посетив
сайт, вы можете убедиться, что зря туда
стремились, или наоборот - это истина.
Намного чаще
приходится оказываться в
Основные
поисковые системы и каталоги
Рунета Поисковые системы
Rambler - http://www.rambler.ru
На сегодняшний
день, пожалуй, самая популярная
российская поисковая система.
Создана компанией Stack Ltd. Представляет
собой базу данных по более
чем 45 тысячам сайтов (имен DNS). Рамблер
не учитывает мета-тэги. В результатах,
наряду с заголовком и первыми
строчками, поисковик выдает процент соответствия
найденных документов запросу пользователя.
Поисковая
система Rambler поддерживает рейтинг
русских страниц Top 100 (более 35
тысяч участников). Списки страниц
разбиты на группы, и многие
используют данный рейтинг как каталог,
так что я советую Вам поучаствовать. К
тому же, рекламодатели очень часто обращаются
именно к этому рейтингу для выбора рекламных
площадок.
Яndex - http://yandex.ru
Является
оригинальной разработкой
Результаты
поиска упорядочиваются по степени значимости
(учитывается число встретившихся в документе
терминов, их положение и число слов между
ними) и содержат хорошую аннотацию. Очень
удобным инструментом является боковая
табличка, в которой выдается Топ10 сайтов,
на которых находятся странички с лучшей
релевантностью запросу. Кроме этого,
Яндекс быстрее всех индексирует новые
ресурсы. Как показывает практика, робот
приходит на сайт через 15 минут после добавления
ресурса в базу данных.
Апорт! - http://www.aport.ru/
Поисковая
система "Апорт!" разработана
компанией "Агама" при
Результаты
поиска упорядочиваются по
TELA - ПОИСК - http://tela.dux.ru/
Поисковая
система TELA, созданная компанией
DUX, позволяет производить поиск
по ключевым словам
Результаты
поиска упорядочиваются по
Каталоги
Рунета
"@Rus" - http://www.atrus.ru
Каталог находится
в стратегическом союзе с
List.Ru - http://www.list.ru
Каталог List.Ru
- проект компании "РК-Аудит". Интересным
аспектом является наличие гидов - реальных
людей, поддерживающих определенные разделы
каталога. На данный момент это самый обширный
каталог (в мае 2000 года содержал более
89 тысяч зарегистрированных сайтов).
Russia on the Net - http://www.ru
Один из
самых старых каталогов Рунета (был открыт
в сентябре 1995 года). Является службой
известного московского провайдера - компании
Demos. Регистрация ресурсов производится
на двух языках (русский и английский).
Интернет
Столица - http://www.data.ru/
Каталог появился
сравнительно недавно. Приятно удивил
меня продуманной рубрикацией, а также
функциональным и приятным дизайном. На
19.01.2000 года содержал 11 451 сайтов. Есть статистика
по запросам различных рубрик каталога.