Стратегии дифференциации продукции и сегментирования рынка

Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2011 в 22:15, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является изучение стратегий дифференциации продукции и сегментирования рынка, как средств завоевания и сохранения конкурентного преимущества. Объектом исследования было выбрано ООО «Севлеспил».
Для достижения цели работы были выполнены следующие задачи:
рассмотрение сущности и классификации инновационной стратегии предприятия;
анализ международного рынка пиломатериалов;
сегментирование рынка пиломатериалов и оценка позиции ООО «Севлеспил»

Содержание

Введение………………………………………………………………………………..3
1. Сущность инновационной стратегии………………………………………………4
1.1. Понятие и виды инновационных стратегий……………………………………..4
1.2. Инновационный аспект базовых стратегий роста……………………………....6
1.3. Основные виды стратегии конкуренции………………………………………....7
1.4. Стратегия сегментирования рынка……………………………………………….8
1.5. Стратегия дифференциации продукции………………………………………...16

2. Стратегия сегментирования и дифференциации продукции на
ООО «Севлеспил»………………………………………………………………….23
2.1. Общие сведения о предприятии………………………………………………….23
2.2. Анализ международного (внешнего) рынка пиломатериалов…………………25
2.3. Сегментирование рынка пиломатериалов и оценка позиции предприятия
на рынке…………………………………………………………………………..27
2.4. Стратегия дифференциации продукции для ООО «Севлеспил»………………30
Заключение……………………………………………………………………………...34
Список литературы………………………………………

Скачать полностью (67.87 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

Инновац.мт.Курсовая Стратегии дифференциации продукции и сегментирования рынка.doc

— 326.50 Кб (Скачать)

     При этом компания выбирает такую цену и такое качество, что в результате получается, что в основном рынок  позиционирован на качестве выше среднего и на небольших ценах. Предприятие представило себя на рынке как производителя качественного пиломатериала, отвечающего мировым стандартам  по среднерыночным ценам.

     В связи с тем, что пиломатериал относится к стандартной продукции, которая мало чем отличается от продукции  конкурентов, на первом этапе перед  заводом была поставлена задача - привлечь внимание к продукции компании и достичь ее узнаваемости среди конкурентов.

     Сейчас  дифференциация выпускаемой продукции  на ООО «Севлеспил» осуществляется за счет:

  1. точная геометрия распила;
  2. мягкий режим сушки;
  3. упаковка пиломатериала транспортной влажности в пленку;
  4. штриховое кодирование;
    1. контроль качества в течение всего технологического процесса (на каждом этапе производства).

     Эти преимущества позволили ООО «Севлеспил»  за короткий срок достичь показателей  известности и реализации продукции  не только на территории России, но и за ее пределами. 
 
 
 
 
 

     Список  литературы 

    1. Авсянников, Н. М. Инновационный менеджмент [Текст]: Учебное пособие /

      Н. М. Авсянников: М.: РУДН, 2002 г.- 175 с.

    1. Азоев Г. Л. Маркетинг: Словарь [Текст] / Азоев Г.Л.:М., 2000
    2. Багиев, Г. Л. Маркетинг – статистика / Г. Л. Багиев, Е.Л. Богданова [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m9/bibleo.htm
    3. Гунин,  В. И. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 7. [Текст]: /В. И. Гунин: М.: «ИНФРА-М», 1999. – 328 с.
    4. Ильенкова, С.Д. Инновационный менеджмент [Текст]: Учебник / Под ред.  С.  Д.  Ильенковой: М, Юнити, 1997 г. – 275 с.
    5. Медынский, В. Г. Инновационный менеджмент [Текст]: Учебник / В.Г. Медынский: М.: Инфра-М, 2002 г. – 295 с.
    6. Морозов,  Ю.П. Инновационный менеджмент[Текст]: Учебное пособие для вузов./Ю.П. Морозов.  – М.:ЮНИТИ, 2000. - 246 с.
    7. Николайчук, Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг [Текст] / Н.Е. Николайчук: СПб.: «Питер», 2005 г. – 156 с. с. 18.
    8. Основные типы конкурентных стратегий [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://www.selfmake.info/2006/04/09/osnovnye_tipy_konkurentnykh_strategijj.html
    9. Хотяшева, О.М. Инновационный менеджмент [Текст]: Учебное пособие / О. М. Хотяшева: СПб.:Питер, 2005г. – 318 с.
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1. 

Пороки б/с 4с 5с
       
1. Обзол Кора на обзолах  не допускается    
1.1. тупой на одной  кромке 1/3 на одной  кромке 1/3 1/2 ширины кромки
  длины п/м,до 10мм ши длины п/м,до 10мм ши 1/3 длины пиломатер
  рины пиломатериала рины пиломатериала  
1.2.острый не допускается не допускается не допускается
2. Кромочные суч не допускается не допускается 2 шт во всю  толщину
ки  в т.ч.отверс-     пиломатериала
тия от выпавших      
сучков  не срос-      
шиеся.      
3. Волнистость Высота волны  не более Высота волны  не более Высота волны  не более
  0,75мм 0,75мм 0,75мм
4. Крень допускается без  трещин в  допускается без  огра- допускается без  огра-
  торце ничений ничений
5. Косослой      
(наклон  волокон) допускается отклонение допускается допускается
  волокон от прямого  направ    
  ления не более 10%    
6. Трещины      
6.1. (торцовые) допускаются в  пиломатери допускаются в  пиломатери допускаются в  пиломатери
  алах толщиной св.38мм алах толщиной св.38мм алах толщиной св.38мм
  на одном  торце длиной на одном  торце длиной на одном  торце длиной
  до 3/4 ширины до 3/4 ширины до 3/4 ширины
6.2.(пластевые      
не  сквозные) глубиной не более1/3 тол допускаются при  сохра допускаются при  сохра
  щины пиломатериала  и  нении целостности  пило- нении целостности  пило-
  суммарной длиной не бо- материала материала
  лее 1/2 длины  пиломатери    
  ала.    
6.3.(сквозные  без  не допускаются допускаются при  сохране допускаются при  сохране
выхода  в торец   нии целостности  пилома нии целостности  пилома
пластевые и кро   териала териала
мочные)      
6.4.(сквозные с выхо протяжением от каждого протяжением от каждого при наличии  перемычек
дом в торец плас торца не более торца не более  
тевын и кромочные) ширины пиломатериала полуторной  ширины  
6.5. Отлупные не допускаются не допускаются допускаются при  сохра
      нении целостности  пило-
      материала
7. Крыловатость допускается с  отклонением  допускается с  отклонением  допускается с  отклонением 
  от плоскости  распила на от плоскости  распила на от плоскости  распила на
  всю длину не более всю длину не более всю длину не более
  10мм 10мм 15мм
8. Заболонные гриб допускаются только поверх допускаются только поверх допускаются светлые
ные окраски( си ностные на пластях  и кром ностные на пластях  и кром  
нива,цветнын ках не более 20% площади ках не более 20% площади  
заболонные  пятна пиломатериала пиломатериала  
9. Твёрдая заболон не допускается не допускается допускается
ная гниль и гриб      
ные ядровые пятна      
и полосы      
10. Ядровая гниль не допускается не допускается не допускается
       
11. Сучки несросшиеся, допускаются на пластях допускаются на пластях Пластевые без  ограниче
загнившие,гнилые и размером 30-40мм -1шт на размером 30-40мм -1шт на ния,на кромке во всю тол
табачные  односто 1м ,на кромке  не более 1/2 1м ,на кромке не более 1/2 щину -2шт.
ронние толщины пиломатериала толщины пиломатериала  
  1шт на 1м длины,не  более 1шт на 1м длины,не  более  
  3/4толщины -1шт  на всю 3/4толщины -1шт  на всю  
  длину пиломатериала. длину пиломатериала.  
12.Червоточины не допускается не допускается не активное заселение -
      допускается
      Чёрные отверстия  менее
      2мм -допускаются.
13.Покоробленность      
13.1. Продольная  по пласти допускается со стрелой допускается со стрелой допускается со стрелой
прогиба на всю длину пило прогиба на всю  длину пило прогиба на всю  длину пило
материала не более материала не более материала не более
10мм 15мм 20мм
13.2. Продольная по кромке допускается со стрелой допускается со стрелой допускается со стрелой
прогиба % не более 0,6 прогиба % не более  0,8 прогиба % не более  0,8
14. Смоляные кармашки  Допускаются  односторон допускаются допускаются
ние шириной до 6мм,длиной    
до 200мм,в количестве 10шт    
на  каждой пласти    
на  кромках 1/2 норм пласти    
на торцах шириной до 3мм    
длиной  до 1/3 ширины    
15. Сердцевина Допускается в  пиломатериа допускается допускается
  лах толщиной до 28мм толь    
  ко вскрытая,св.38мм как    
  вскрытая,так  и закрытая    
16. Сучки здоровые на пластях  толщиной до    
сросшиеся 35мм размером 30-40мм допускаются без  ограни допускаются без  ограни
  1шт на 1м,размером 40-60мм чения чения
  1 шт на всю  длину    
  св.35мм 50-60мм 1шт на 1м    
  65-75мм 1шт на  всю длину    
  на кромках  не более 3/4    
  толщины п/м 1шт на 1м,во    
  всю толщину  п/м 1шт.на    
  всю длину    
  Торцовые -1шт    

Информация о работе Стратегии дифференциации продукции и сегментирования рынка