Разработка инновации

3 Разработка мероприятий  по внедрению инноваций  в деятельность  ООО «Финанс-проект»

3.1 Выпуск металлопластиковых  конструкций

Проведённые выше исследования подтвердили наши предположения  о высокой динамике и высокой  конкуренции данного рынка. Отсутствие отдела маркетинга в компании приведёт к быстрому падению объёмов продаж и как следствие потере своей доли рынка. Основная задача, которая стоит перед создаваемым отделом на будущий период - это разработка системы позиционирования бизнес-единицы на рынках металлопластиковых конструкций.

Проекты, выполняемые  данным подразделением, описаны ниже.

Проекты, выполняемые  отделом:

Под оперативными задачами понимаются задачи не носящий периодический характер, так при участии отдела была проведена работа по определению атрибутов продукта «СПК из ПВХ» и определения портрета потребителя по каждому продукту. Результаты работы были использованы для разработки и создания концепции наружной рекламы. Анкета была разработана для персональных менеджеров заказов и заполнялась при заключении договора, тем самым минимизировалась возможность получения необоснованных данных.

Для сохранения динамики увеличения объемов продаж БЕ необходимо будет расширение отдела с добавлением функции развития. Таким образом, если в настоящий момент подразделение выполняет функцию по большей части аналитического отдела и только малая часть работы направлена на прогноз и выработку предложений, которые носят рекомендательный характер, то задачей следующего года - является формирование полноценного отдела маркетинга. Состоящего из директора по маркетингу, продуктовых менеджеров (ПВХ, дерево), аналитика и сотрудника отдела. В отсутствии коммерческого отдела в БЕ его функции по определению ассортиментной, ценовой политик ложится на создаваемый отдел, и разработанные предложения будут обязательны для выполнения сбытовыми подразделениями.

В рамках инновационного проекта ООО «Финанс-проект» планируется  организовать производство выпуска металлопластиковых ограждающих конструкций.

Реализация продукции  будет происходить в Москве и  Московской области.

Главной целью инновационных  вложений является модернизация существующего  производства и получение прибыли  за счет производства и реализации конкурентоспособной продукции.

Реализация инновационного проекта позволит решить следующие  задачи:

Удовлетворить потребности  рынка в данной продукции;

Создать новые источники  получения прибыли за счет диверсификации предприятия.

1. Обеспечить загруженность производственных мощностей.

2. На рынке ощущается  недостаток этой продукции.

Металлопластиковые  ограждающие строительные конструкции - одна из относительных новинок  рынка г.Москвы и Московской области, сразу завоевавшая большую популярность среди бизнесменов и наиболее обеспеченного населения города.

Продукция, планируемая  к выпуску ООО «Финанс-проект»  в связи с настоящим проектом, включает в себя все виды металлопластиковых ограждающих конструкций, изготавливаемых  и монтируемых на заказ.

Номенклатура продукции: оконные и дверные рамы, витражи, витрины, офисные перегородки, зимние сады, теплые крыши, теплицы и т.п.

Территориальная сфера, в пределах которой будет функционировать  развиваемый бизнес - Москва и Московская область.

Продукция изготавливается при применении отечественных систем, разработанных с учетом наших климатических условий и рынка и имеет некоторые преимущества. По сравнению с зарубежными аналогами основными преимуществами являются:

- низкая цена,

- короткие сроки  поставок;

- адаптированность к российским климатическим условиям;

- простота в сборке  и монтаже;

- удобство и надежность  в эксплуатации.

Натуральные (условно-натуральные) единицы измерения объемов продаж (выпуска) - штуки, комплекты.

Условия поставки. Поставка под «ключ».

Аналогичную продукцию  производят следующие основные фирмы: «Шуко», «Техноком», «Агрис».

Для металлопластиковых конструкций, которые предприятие  «Финанс-проект» будет выпускать  на рынок необходимо определить фазу ЖЦТ, в которой оно в настоящее  время находится. Для этого используют метод Polli-Cook, основанный на анализе изменения объема продаж или выручки во времени, по группе однородности продукции.

На рынке продаются  металлопластиковые конструкции компаний «Шуко», «Техноком», «Агрис», «Стройком».

Таблица 3.1

Динамика  объема продаж (выручки)

Среднее значение изменения  выручки:

м=(30+10+330+30)/4 =100

Среднее квадратическое отклонение:

Граничные уровни для  изменения выручки:

м-0,5 у= 100-0,5*133,04 = 33,48

м+0,5 у=100+0,5*133,04 = 166,52

Сравнения изменений  выручки с граничными уровнями позволяет  сделать выводы о фазе ЖЦТ (табл. 3.2.).

Проведенный анализ дает возможность рекомендовать предприятию  осваивать производство металлопластиковых конструкций, так как изделия такого исполнения находятся в стадии роста и, следовательно, наиболее перспективны. Производители изделий из дерева, алюминия и пластика находятся на стадии спада своего производства.

Таблица 3.2

Определение фазы ЖЦТ

3.2 Мероприятия по  продвижению товара  на рынок

Определение конкурентоспособности  продукции на рынке

На рынке представлены разные виды светопроницаемых ограждающих конструкций. Необходимо определить, какой из них больше востребован рынком. Для этого будет проведен сравнительный анализ всех видов конструкций.

Сейчас на рынке  существует два основных вида конструкций:

-- металлопластиковые

-- деревянные

По многим параметрам дерево можно считать лучшим материалом для производства светопрозрачных  ограждающих конструкций.

Проведенные маркетинговые  исследования по предлагаемой продукции  свидетельствуют о существовании  значительного объема спроса на светопрозрачные ограждающие конструкции.

Потенциальными потребителями  являются строительные фирмы и физические лица. Спрос на данную продукцию  стабилен, так как она является важнейшим компонентом технологического процесса строительства.

Анализ конкурентов

Основными конкурентами являются фирмы «Шуко», «Техноком» и «Агрис».

Фирма «Шуко» существует на рынке 5 лет. Основной вид продукции - металлопластиковые окна и двери.

Фирма «Агрис» на рынке  сравнительно недавно (2,5 года), занимает небольшой сегмент рынка - 3,1%, основным видом продукции является деревянные и металлопластиковые окна, балконы, двери.

Старейшей компанией  на рынке металлопластиковых конструкций  Рязанской области является фирма  «Техноком», которая зарекомендовала  себя перед потребителями своей высококачественной продукцией. Ассортимент выпускаемой продукции широкий (окна, двери, балконы, витражи, теплицы, крыши и др.)

Таблица 3.3

Аналитическая информация о предприятиях-конкурентах