Задачи изучения и прогнозирования Российского товарного рынка

- наблюдение – наиболее  простой метод фиксации происходящих  процессов, когда наблюдатель  не вступает в непосредственный  контакт с наблюдаемым объектом. Оно соответствует определенной  цели исследования; планомерно и  систематично; является основой  для обобщения суждений; часто  объективнее и точнее, чем опрос,  однако достаточно дорого. Кроме  того, многие факты не поддаются  наблюдению;

- опрос – выяснение  позиций потребителя или получение  от него информации по определенному  вопросу. Проводится устно или  письменно. Респондентами выступают  участники рынка или специально  приглашенные эксперты. Возможно  влияние интервьюера на респондента;

- эксперименты – осуществление  какого либо процесса с замером  полученных результатов на основе  предварительно созданной ситуации. Используется при изучении причинно  следственных связей конкретных  случаев разового характера; при  этом одни величины варьируются  исследователем, другие постоянны.  Исследователь может активно  вмешиваться в процесс изменения  данных. Полученные данные не  всегда можно обобщить, требуется  постоянный контроль ситуации. Метод  затратоемкий;

- панель – повторяющийся  сбор данных у одной группы  через равные промежутки времени,  специальная процедура, позволяющая  получать достаточно широкий  диапазон данных и проводимая  по специально разработанной  программе действий. Используется  для получения зависимостей и  выяснения взаимосвязей некоторых  показателей.

 

   При изучении рынка используются качественные и количественные методы.

   Цель качественных исследований – получение данных, объясняющих наблюдаемое явление, например поведение потребителей. К таким исследованиям относятся:

- глубинные интервью – индивидуальное или групповое интервьюирование с целью выявления мнений опрашиваемых;

- групповые дискуссии – обсуждение некоторой проблемы в фокус группах, состоящих из 10 – 12 специально подобранных респондентов;

- экспертные оценки. Метод позволяет быстро получать данные о развитии некоторых явлений на рынке.

   Качественные исследования основываются на методах:

- одномерного шкалирования – сопоставления данных на базе заранее известных качественных характеристик. При этом используются описательные, порядковые и относительные шкалы;

- многомерного шкалирования – получения пространственного отображения отношений между объектами. При этом используются специальные компьютерные программы.

   Цель количественных исследований– получение и анализ достоверных статистических данных для проверки достоверности мнений потребителей, выявленных при качественных исследованиях.

Характеристика количественных методов исследования рынка
Наименование  метода	Характеристика
Регрессионный анализ	Статистический метод  анализа данных при определении  зависимости одной переменной от одной (простая регрессия) или рассмотрении нескольких независимых переменных (многофакторная регрессия)
Вариационный анализ	Предназачен для проверки степени влияния изменения независимых  переменных на зависимые
Дискриминантный анализ	Позволяет разделить заранее  заданные группы объектов с помощью  комбинации независимых переменных и тем самым объяснить различия между группами. Метод также дает возможность отнести новый объект к определенной группе на основе его  характеристик
Факторный анализ	Предназначен для исследования взаимосвязей между переменными. Метод  используется для сокращения числа  факторов, оказывающих влияние на маркетинговую ситуацию путем выделения  наиболее существенных из них
Кластерный анализ	Позволяет разделить совокупность объектов на отдельные относительно однородные группы
Имитационные методы	Используются, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию, не поддаются определению с помощью  аналитических методов
Методы статистической теории принятия решений	Используются для стохастического  описания реакции потребителей на изменение  рыночной ситуации. Включают в себя теорию игр, теорию массового обслуживания, стохастическое программирование
Методы исследования операций	Применяются в случае значительного  количества взаимосвязанных переменных с целью поиска оптимального решения
Гибридные методы	Объединяют детерминированные  вероятностные характеристики

   Количественные методы предполагают:

- выделение генеральной совокупности. Исследование должно быть ограниченным – полное исследование дорого, а иногда и невозможно;

- определение выборочной совокупности – репрезентативной иллюстрации генеральной совокупности, которая должна быть представительной и надежной;

- определение объема выборки с целью уменьшения случайных и систематических ошибок.

   На российском рынке для проведения маркетинговых исследований активно привлекаются:

- маркетинговые фирмы. Они располагают необходимым инструментарием и сложившейся клиентурой, однако, как правило, представляют информацию без ее углубленного анализа. К помощи маркетинговых фирм следует прибегать для исследования рынков простых товаров массового спроса;

- консалтинговые фирмы. К их помощи целесообразно обращаться при проведении углубленного анализа рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

1. Аванесов Ю.А., Васькин Е.В. Основы  коммерции: Учебник. – М.: ТОО  «Люкс-арт», 2005.

2. Гнездилова Л.И. Маркетинг:  Курс лекций. – Новосибирск: НГТУ, 2008.

3. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К.  Коммерция и технология торговли: Учебник. – Москва: ИВЦ «Маркетинг», 2007.

4. Лобода Л.Н. Создание  стратегических конкурентных преимуществ  на рынке консалтинга //Маркетинг  и маркетинговые исследования. - 2006. - № 1. - С. 10-21.

5. Нерсисян Т.Я. Совершенствование  государственного регулирования  предпринимательской деятельности  на региональном уровне //Российское  предпринимательство. - 2006. - № 2. - С. 8-13.

6. Панкратов Ф.Г, Серегина Т.К.  Коммерческая деятельность: Учебник  для вузов. – М.: «Маркетинг», 2009.

7. Синяева И.М. «Коммерческая  деятельность в сфере товарного  обращения». Третье издание, «ЮНИТИ»,  Москва, 2005г. стр. 5-15.

8. Синяева И.М. Коммерческая  деятельность. КОПР-2007г.