Закон спроса и предложения

     а) реализованный спрос;

     б) неудовлетворенный спрос, который определяется количеством денег, которые  не могут быть обменены на товары в силу их отсутствия  в продаже;

       в) скрытый неудовлетворенный спрос, когда вместо  желаемого  товара,  отсутствующего  в продаже, приобретаются другие товары или его вид, худший по качеству.

           По характеру спроса  различают: 

       а)  падающий  спрос, 

     б)  полноценный спрос,

     в) растущий спрос,

     г) чрезмерный спрос, 

     д)  нерегулярный  спрос, 

     ж) нерациональный спрос.

           Элементы формирования спроса. На  размеры и структуру спроса влияют:

     а)цена продукта или услуги,

     б) доходы  населения, 

     в)  число  покупателей,

     г) наличие товара,

     д) вкусы покупателей, 

     е)  мода, 

     ж) реклама, 

           Для  стимулирования  спроса  можно  использовать  следующие  меры:

     а)демонстрация товаров, 

     б)  предложение  о  возврате  денег,  если  товар  не понравился,

     в) удобство упаковки и доставка товара,

     г) премии и конкурсы  и др. [3,39 с.]. 

Таблица - 1 Классификация видов формирования спроса

Источник: Экономическая теория. Под ред. Дж.Итуэлла, М.Милгейта, П.Ньюиена. - М.: ИНФРА-М, 2004. [3,45 с ].

     Анализ  таблицы: поскольку спрос субъективен, т.е. обусловлен человеческой психологией, поскольку желания, намерения человека бесконечно большие, но ограничены экономическим и социальным окружением, то практически спрос, в частности на издательско-полиграфическую продукцию, сводится к соотношению намерений, желаний расходовать деньги с суммой денег, которой располагают заказчики-организации и покупатели.

     Желания ограничиваются выбором, а выбор - деньгами, которые могут быть (должны быть) потрачены, и теми возможностями, которые дает потребляемая ценность. 

     1.2 Величина спроса. Закон спроса

     Величиной спроса  называется  количество  товара,  которое  покупатели готовы (т.е. хотят, могут) купить при данной цене  в  течение  определенного периода: дня, недели и т.п.

     Величина  спроса находится в обратной зависимости  от  цены:  чем  выше цена товара, тем меньшее его количество люди готовы купить, и наоборот,  чем ниже  цена,  тем  большее  количество  товара  люди   готовы   купить.   Это соотношение называется законом спроса.

     Зависимость между величиной спроса и ценой  описывается законом спроса, согласно которому между ценой (P) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении - растет.

                                                                            (1) 
 

     Где :

     Qd - величина спроса;

     P - цена товара;

     a и b - постоянные коэффициенты.

     Графически  закон спроса  представлен  в  виде  так  называемых  кривых спроса, отражающих в форме графика связь, функциональную  зависимость  между величиной спроса и ценой, то есть шкалу спроса. 

 

Рис.1 Цена товара и величина спроса 

       Кривая (график) спроса показывает  величину спроса при каждом  значении цены. Обратите внимание  на то, что цена выступает как  независимая переменная (экзогенный фактор), а спрос - как зависимая переменная (эндогенный фактор).

       Если мы будем рассматривать обратную зависимость - зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т.е. зависимость прямая.

         Изменение цены товара приводит  к изменению спроса и движению  вдоль (по) кривой спроса.

Рис.2. Изменения величины спроса под

влиянием  изменения цены

     Обратная  зависимость между ценой товара и спросом на него объясняется тремя причинами.

     Эффект  дохода - воздействие, которое изменение  цены товара оказывает на реальный доход потребителя и, соответственно, на количество товара, которое потребитель  купит. Чтобы понять эффект дохода, необходимо вспомнить два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар. [ 4. 38 с. ]

           Эффект замещения - влияние, которое изменение цены одного товара оказывает на структуру спроса. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами, и спрос на первый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

          Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

           Действие закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену [4,41с.]. 

            1.3 Неценовые факторы спроса. Эластичность спроса

       Наряду с ценами на величину  спроса воздействуют и другие, неценовые факторы, (детерминанты  спроса), приводящие к изменению в спросе при данных ценах.

     К неценовым факторам, влияющим на совокупный спрос, относится все, что воздействует на потребительские расходы домашних хозяйств, инвестиционные расходы фирм, государственные расходы, чистый экспорт: благосостояние потребителей, их ожидания, налоги, процентные ставки, субсидии и льготные кредиты инвесторам, колебания валютных курсов, условия на внешних рынках и т.д. Уравнение количественной теории денег также дает два неценовых фактора совокупного спроса: предложение денег М и скорость их обращения V. покупка юридического адреса Изменение неценовых факторов отражается на графике сдвигом кривой AD. Саморезы со сверлом полусфера и любые сварочные электроды всегда в наличии Например, увеличение предложения денег (или скорости их обращения) и соответствующий рост платежеспособного спроса в экономике отразится на графике сдвигом кривой AD вправо ,а снижение спроса на нефть на мировом рынке и соответствующее сокращение экспорта отразится графически сдвигом AD влево.

     Часто непосредственное воздействие какого-либо неценового фактора на совокупный спрос  оказывается не единственным, и для оценки итогового эффекта требуется дополнительный анализ. Так, увеличение государственных расходов непосредственно ведет к росту совокупного спроса. Но финансируя эти расходы через продажу облигаций, государство забирает часть ресурсов с денежного рынка, что при неизменном общем предложении денег в экономике и спросе на них со стороны частного сектора увеличивает ставку процента.

          Неценовые факторы спроса:

• Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый "эффект присоединения к большинству", и наоборот, если товар выходит из моды - спрос на него падает.
• Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние.
• Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории возрастает, а спрос на качественные товары падает. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
• Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.
• Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
• Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
• Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

          Таким образом, на спрос на  данный товар влияют изменения  цен самого товара и неценовые  факторы. При этом, если изменение  цены товара ведет к движению  вдоль кривой спроса, то под  действием неценовых факторов  происходит смещение кривой спроса. 

 

Рис.3 Сдвиги кривой спроса под

воздействием  неценовых факторов:

а) увеличение спроса; б) сокращение спроса 
 

     Мера  реакции одной величины на изменение  другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов  изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент[5,228 с.].

     Если  обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой  эластичности спроса Ер равен: 

                                                         (2)

     Где:

     Q — изменение величины спроса, %;

     Р — изменение цены, %;

     «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене 

     Аналогично  можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической  величине.

     Показатель  ценовой эластичности спроса для  всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается — величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

     Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен: 

                          (3)

     Если  абсолютная величина показателя ценовой  эластичности спроса больше 1, то мы имеем  дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в  данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.