Виды цен и их регулирование

Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2011 в 14:22, контрольная работа

Описание работы

Важной составной частью предприятия является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия
потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как
традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
В современной России серьезной проблемой является установление эффективных методов экономического регулирования. Между тем с самого начала экономических реформ стали применяться такие методы государственного регулирования, которые усиливали нестабильность
национальной экономики. Мы знаем, что спрос и предложение определяют цену товара и количество проданного товара, как воздействуют на спрос и предложение и, следовательно, изменяют равновесную цену и равновесный объем различные события.

Содержание

1. Понятие и сущность ценообразования
2. Виды цен и их функции
2.1. Виды цен
2.2. Функции цен
3. Государственное регулирование цен
3.1. Сущность государственного регулирования цен
3.2. Воздействие верхнего предела цены на результат функционирования рынка
3.3. Воздействие нижнего предела цены на функционирование рынка
3.4. Минимальный размер оплаты труда
3.5. Оценка государственного регулирования рыночных цен
Заключение

Работа содержит 1 файл

Виды цен и их регулирование.doc

— 113.50 Кб (Скачать)

Контрольная работа

 

по предмету

Ценообразование и сметное дело

 
 

Вопрос № 4:

«Виды цен и их регулирование»

 
 
 
 
 
 
 

                                  Выполнил: Лобанков Артём Игоревич 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

 
1. Понятие и сущность  ценообразования 
2. Виды цен и их функции 
2.1. Виды цен  
2.2. Функции цен 
3. Государственное регулирование цен 
3.1. Сущность государственного регулирования цен 
3.2. Воздействие верхнего предела цены на результат функционирования рынка 
3.3. Воздействие нижнего предела цены на функционирование рынка 
3.4. Минимальный размер оплаты труда 
3.5. Оценка государственного регулирования рыночных цен  
Заключение
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Важной составной частью предприятия является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

    Цена была и остается важнейшим критерием принятия 
потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как 
традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

     В современной России серьезной проблемой является установление эффективных методов экономического регулирования. Между тем с самого начала экономических реформ стали применяться такие методы государственного регулирования, которые усиливали нестабильность 
национальной экономики. Мы знаем, что спрос и предложение определяют цену товара и количество проданного товара, как воздействуют на спрос и предложение и, следовательно, изменяют равновесную цену и равновесный объем различные события.

     Целью работы является рассмотрение 
понятия и сущности ценообразования, видов цен и их функций, а также изучение основных аспектов 
государственного регулирования ценообразования.

 

1. Понятие и сущность  ценообразования 

    Цена – это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицу товара. Цена выступает денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении выручки от продажи товара. Цена является фактором, представляющим большое значение для потребителей товаров, поэтому 
она очень важна для установлений отношений между предприятием и товарными рынками.

     Ценообразование  – комплексный и противоречивый процесс.

В ходе его приходится учитывать большое  количество факторов 
и прибегать к компромиссам: учитывать задачи производства и маркетинговых исследований, финансовые результаты, действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство. Процесс ценообразования должен четко регламентировать этапы сбора и подготовки информации, принятия окончательного решения. Его эффективность зависит от разработки действительных методов сбора и 
проверки информации о конкурентах, наблюдение над поведением потребителе, анализа результатов внутренней деятельности. В общем виде порядок ценообразования можно представить следующим 
образом:
 

    Общая политика формирует общие подходы в 
ценообразовании предприятия, которые обуславливают выбор прикладной маркетинговой модели ценообразования, т.е. ценовой стратегии. Возможность оптимизации ценовой политики заключается в 
варьировании различными ценовыми стратегиями и методами в зависимости от текущих условий на конкретном рынке.

Таким образом, определим  цену и стратегию  на конкретный товар на определенном рынке, надо опираться на уже существующую ценовую политику, которая не должна иметь жестких временных рамок краткосрочного и долгосрочного периодов.

Ценообразование – часть хозяйственного механизма.

Ценообразование – составная часть  хозяйственного механизма. Оно играет немаловажную роль в административной экономике, но неизмеримо возрастает его значение в рыночной. В первой из них от 
экономически обоснованной системы планово-административных цен во многом зависела действенность плановых показателей, расчетов и экономических рычагов (финансовых, оплата труда, производственного 
и социального развития коллектива), а также состояние общей и структурной сбалансированности в народном хозяйстве. В рыночном хозяйстве при устранении директивного планирования производства и 
расширения общественного продукта цена становится важнейшим регулятором воспроизводственного 
процесса как на микро-, так в существенной мере и на макроуровне народнохозяйственного управления.

      В процессе перехода от административной к рыночной экономике активизируется роль цены как инструмента 
экономической и социальной политики, и ее положение в переходном механизме хозяйствования, где сочетаются административные и экономические методы управления, характеризуются немалыми сложностями в связи с условиями ее функционирования, спецификой переходного периода.

    Стратегия ценообразования должна быть увязана с общими целями фирмы в соответствии с системой маркетинга и отражать их. 
Естественно, что стратегии могут быть различны в широком диапазоне. Существуют три основных цели ценообразования: на сбыте (основная), на прибыли, на существенном положении). В первом случае предприятие заинтересовано в росте реализации или максимизации доли на рынке. Во втором – в максимизации прибыли, обеспечением быстрого поступления наличных средств. В третьем случае предприятию важно избегать влияния неблагоприятных правительственных действий, разрабатывать 
стратегии, способствующее минимизации результатов действий конкурентов, поддержанию хороших отношений с участниками каналов сбыта, противодействию возникновению конкуренции, стабилизации 
цен.

    Ценообразование является составной частью общей системы маркетинга предприятия – производителю продукции.

Надо  учесть все факторы, влияющие на ценовые  решения – издержки производства, конкуренты, потребители, правительство. Решающим является уровень издержек производства и реализации. Но нельзя забывать, что затратное целевое поведение предприятия хотя и помогает им держаться на плаву, но недальновидно, не соответствует рыночной перспективе, поскольку в конечном итоге ведет к всеобщему росту цен, тем самым к банкротству многих предприятий.

Основные  задачи, решаемые на предприятиях по ценообразованию:

1. Обеспечение выживаемости предприятия. Эта задача выходит на первый план в условиях острой конкуренции или резко меняющихся потребностей покупателей. Стратегия предприятия в таких условиях – снижение цены на продукцию.

2. Максимизация текущей прибыли. Применяются теми предприятиями, для которых текущие финансовые показатели важнее 
долговременных. Предприятие оценивает спрос и издержки производства применительно к разным уровням цен и выбирает такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат.

3. Завоевание лидерства по показателям доли рынка. Связано с 
долговременной стратегией фирмы, поэтому ее придерживаются те, которые уверены в высоком спросе на свою продукцию. При этом первоначальная цена на поставляемый товар может быть ниже цены конкурентов. Как правило, при снижении цены доля рынка увеличивается.

4. Завоевание лидерства по показателям качества. Предприятие, решившее делать ставку на качество своих товаров, несет большие издержки, связанные с поведением научно-исследовательских и конструкторских работ, но и цены, как правило, устанавливает более высокие, чем цены конкурентов.

     Необходимыми условиями рыночного ценообразования 
являются: экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий, коммерческая 
основа отношений субъектов хозяйствования, содействие и защита договорно-контактных отношений, наличие конкурентной среды и предложение уравновешивается посредством цены. Существенное влияние на ценообразование оказывает тип рынка, на котором работает фирма.

    Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов какого-либо схожего товара. Ни один из продавцов не оказывает большого влияния на уровень цен при совершении сделок. Его примером является рынок продовольственных товаров, текстильных волокон.

Рынок монополистической  конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. На таком рынке, выступают, как правило, 
фирмы, предлагающие покупателям однородные товары, различающиеся вариантами и качеством исполнения – довольно часто их отличают даже не качество, а торговая марка.

  Олигополистический рынок – состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговыми 
стратегиями друг друга. Олигополист никогда не уверен, что может добиться долговременного успеха за счет изменения уровня цен.
 

2. Виды цен и их  функции 

2.1. Виды цен 

По  ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

1. Виды цен в зависимости от сфер торговли.

На  цены накладывает  отпечаток вид  торговли товарами и  услугами, посредством, которого реализуются товары, масштабы торговых операций и характер реализуемого товара. По этим признакам 
цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.

Обычно  по оптовым ценам предприятия-производители реализуют продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам. Чаще 
всего необходимость в оптовой продаже возникает, когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус.

    Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, По розничным 
ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере – предприятиям, организациям, предпринимателям.

Посредством торговли по розничным  ценам чаще всего  обслуживаются 
конечные потребители, домашние хозяйства, граждане. Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле и 
создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.

    Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. В российской экономической 
практике были и в определенной степени продолжают быть распространенными государственные закупки 
сельскохозяйственной продукции у ее производителей по закупочным ценам для продовольственного снабжения городского населения, районов Крайнего Севера, армии и создания государственных резервов. 
Однако в принципе термин «закупочные цены» можно трактовать гораздо более широко, применительно ко всем видам государственных закупок.

    Определенной спецификой обладают цены на услуги, представляющие 
виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, плата за телефон, за пользование радио и телевидением.

2. Виды цен, 
различающиеся степенью и способами регулирования.

По  степени и способу регулирования цены разделяются на группы:

- жесткофиксированные (назначаемые);

- регулируемые (изменяемые);

- договорные (контрактные);

- свободные (рыночные).

     Жесткофиксированные,  твердые цены назначаются органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень 
фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товара не обладают правом изменить величину 
такой цены в какую-либо сторону, такое изменение преследуется по закону. В централизованно управляемой экономике назначаемые цены имеют широкое распространение, они известны под названием 
государственных. Государственные органы ценообразования обладают монопольным правом назначать и изменять государственные цены, повышать или снижать их. Система государственного ценообразования 
широко использовалась в Советском Союзе. Не следует думать, что государственные цены назначались произвольным образом. В основе такого ценообразования обычно лежит затратный принцип, то есть цена 
рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции, к которым прибавляется нормативная прибыль или из которых вычитается государственная ценовая дотация.

Информация о работе Виды цен и их регулирование