Товарная и ценовая политика

Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2011 в 20:01, курсовая работа

Описание работы

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Содержание

Введение 3
1 Теоретическая часть 4
1.1 Маркетинговая политика предприятия как совокупность
всех составляющих политики предприятия 4
1.2 Товарная политика предприятия 4
1.3 Сущность товара в маркетинге 6
1.4 Создание нового товара 8
1.5 Концепция жизненного цикла товара 9
1.6 Ценовая политика предприятия 11
1.7 Виды цен 11
1.8 Внешние факторы ценообразования 13
1.9 Определение исходной цены товара 14
1.10 Стратегии ценообразования 14
1.11 Коррекция цен 15
2 Расчетная часть 17
2.1 Составление сметы затрат на изготовление продукции 18
2.2 Составление калькуляции себестоимости продукции 28
2.3 Ценообразование 29
2.4 Формирование прибыли 30
2.5 Капиталовложения в развитие производства 31
2.6 Снижение себестоимости изделий 32
2.7 Годовая экономия от снижения себестоимости изделий 35
2.8 Срок окупаемости капиталовложений 36
2.9 Определение точки безубыточности при выборе
инвестиционной стратегии 36
Заключение 40
Список литературы 42

Работа содержит 1 файл

Теория.doc

— 620.50 Кб (Скачать)
 

      Сумму общепроизводственных расходов следует  распределить пропорционально основной заработной плате основных рабочих. 

      а) Общий  фонд основной оплаты труда  основных рабочих – Зо по двум деталям:

  = 5549172,21 грн.

      б) Затраты на содержание и эксплуатацию оборудования приходящиеся на 1 грн. основной заработной платы основных рабочих :

  0,16

      в) Затраты на содержание и эксплуатацию на годовой выпуск деталей:

Для изделия  А: 2274057,18 = 363849,15 грн.

Для изделия  Б: 3275115,03 = 524018,40 грн.

      г) Затраты на содержание и эксплуатацию оборудования, приходящиеся на одно изделие:

Для изделия  А: = 353,25 грн.

Для изделия  Б: = 393,10грн.

      Определив общую сумму общепроизводственных расходов, разносим их по месту учета:

  переменная  часть – 20 % от общей суммы общепроизводственных расходов:

    грн.

постоянная  часть – 80 % от общей суммы общепроизводственных расходов:

 грн. 

      2.2 Составление калькуляции себестоимости продукции 

      По  форме, указанной в табл. 2.9, выполняем расчет калькуляции себестоимости единицы изделия. 

      Таблица 2.9

Наименование  статей калькуляции Изделие А Изделие Б
Сумма затрат всего по

статье, грн.

Сумма затрат на изделие, грн. Сумма затрат всего  по статье, грн. Сумма затрат на изделие, грн.
1 2 3 4 5
1. Основные  материалы за вычетом отходов 3129243 3038,1 19969950 15015
2. Топливо  технологическое 209738,9 203,63 303745,5 228,38
3. Электроэнергия  на технологические нужды 230720 224 372400 280
4. Основная заработная плата основных   рабочих 2274057,18 2207,82 3275115,03 2462,49
5. Дополнительная  заработная плата основных рабочих 227405,72 220,78 327511,50 246,25
6. Отчисления  на социальные меры 964313,94 936,23 1388812,53 1044,22
7. Расходы  на содержание и эксплуатацию оборудования 795920,01 772,74 1146290,26 861,87
8. Цеховые  расходы 2683387,47 2605,23 3864635,74 2905,74
Итого цеховая себестоимость 10514786,22 10208,53 30648460,46 23043,95
9. Общепроизводственные  расходы 363849,15 353,25 524218,40 393,10
Итого производственная себестоимость 10878635,37 10561,78 31172478,86 23437,05
10. Внепроизводственные  (коммерческие) расходы 326359,06 316,85 935174,37 703,11

     Продолжение таблицы 2.9

1 2 3 4 5
Процент за банковский кредит 10878,64 10,56 31172,48 23,44
Итого полная себестоимость 11215873,07 10889,19 32138825,71 24163,6
 

      2.3. Ценообразование

      Оптовую цену изделий предприятий определять по формуле:

                                                              (2.14)

  где Р  – рентабельность изделия, %;

  С – себестоимость  изделия, грн/шт.

Для изделия  А: = грн/шт

Для изделия  Б: = грн/шт

      Отпускную цену изделий определять по формуле:

                 , грн.                 (2.15)

Для изделия  А: грн.

Для изделия  Б: грн.

      Объем реализации в отпускных ценах  предприятия определять по формуле:

                              ,грн.                      (2.16)

  где VА и VБ – объем реализации в натуральном выражении.

 грн. 

      2.4. Формирование прибыли 

      а) Выручку (валовый доход) от реализации продукции, товаров, работ и услуг  определять по данным VР и коэффициента увеличения VР, равному 1,2 (т.е. считается, что предприятие не только реализовывало изделия А и Б, но и выполняло работы и услуги промышленного характера сторонним организациям):

        грн.

      б) НДС принять в размере 20 % от суммы выручки:

        грн.

      в) Определить чистый доход (выручку) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) путем  вычитания из валового дохода суммы  НДС:

        грн.

      г) Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг) принять из табл. 2.9 (итого «полная себестоимость» по деталям А и Б):

      С/с = грн.

      д) Валовую прибыль определять как  разность между  чистым доходом и  себестоимостью реализованной продукции:

        грн.

      е) Прочие операционные доходы (доходы от реализации некоторой части производственных запасов; от операционной аренды активов; от возмещения ранее списанных активов и т.д.) – принять в сумме  3700000 грн.;

      ж) Административные расходы (постоянная часть общепроизводственных расходов) определены в  п.2.1.6 и составляют 80 % от общей суммы общепроизводственных расходов:

      АР = 3551470,22 грн.

      з) Затраты на сбыт  принять в  сумме – 980000 грн.;

      и) Прочие операционные расходы (расходы  на командировки, на услуги связи, на выплату материальной помощи, плата за расчетно-кассовое обслуживание и т.д.) – 3500000 грн.;

      й) Определим финансовые результаты от операционной деятельности:

       = грн.

      к) Прочие расходы от операционной деятельности – 1300000 грн.;

      л) Определим финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения:

       = 19119491,6 – 1300000 = 17819491,6 грн.

      м) Налог на прибыль от обычной деятельности – 25 % от финансовых результатов от обычной деятельности:

      Налог на прибыль = грн.

      н) Рассчитаем  финансовые результаты от обычной деятельности или чистую прибыль:

      Чистая  прибыль = 17819491,6 – 4454872,9 = 13364618,7 грн. 

      2.5. Капиталовложения в развитие  производства 

      На  предприятии предполагается внедрение новой техники, использование которой позволит улучшить технико-экономические показатели его деятельности.

      Составляющие  капиталовложений в новую технику:

      - стоимость внедряемых машин, аппаратов,  приборов (Ц) – 2560000 грн. 

      - расходы на транспортировку техники к месту                – 4 % от стоимости       

         эксплуатации (Ст)                                                                   новой техники

      - затраты на приобретение комплекта  дорогостоящего    – 5 % от стоимости

       инструмента (И)                                                                      новой техники

      - стоимость строительно-монтажных  работ (См)               – 3 % от стоимости

                                                                                                          новой техники

      - сумма оборотных средств, связанных с внедрением      – 2 % от стоимости

         новой техники (Со)                                                                  новой техники

Расходы на транспортировку техники к месту эксплуатации (Ст) = 102400 грн.

Затраты на приобретение комплекта дорогостоящего инструмента (И) =

= 128000 грн. 

Стоимость строительно-монтажных работ (См) = 76800 грн.

Сумма оборотных средств, связанных с  внедрением новой техники (Со) =

= 51200 грн.                                                                                                                                                                                                                  

      Общая сумма капиталовложений составит:

                                                (2.17)

К = 2560000 + 102400 + 12800 + 76800 + 51200 = 2803200 грн. 

      2.6 Снижение себестоимости изделий 

С внедрением новой техники производство изделий  А увеличится на   10 %.

      Снижение себестоимости продукции при этом составит: 
 

      - экономия по металлу

                        

                (2.18)

      где А2 – новый объем производства изделий, шт.;

      М1 и М2 – расходный коэффициент металла до и после внедрения новой техники (для изделия А принять сокращение расходного коэффициента металла на 5 %);

      Ц – цена единицы металла, грн.

    шт.

  

  

  Ц = 1640 грн.

  Δ грн.

      - экономия по заработной плате производственных рабочих (основной и дополнительной с отчислениями)

                          

                        (2.19)

      где З1 и З2 – затраты в себестоимости изделия А на заработную плату (основную и дополнительную с отчислениями) производственных рабочих.

      Учесть  снижение З2 на 3 % от З1.

 грн.

 грн.

 грн.

     - экономия на условно-постоянных  расходах. Принять, что условно-постоянные  расходы составляют 50 % от затрат на 1 единицу изделия по следующим статьям калькуляции: таблица 2.9 – номера статей 7,8.9,10.

      Тогда экономия на условно-постоянных расходах составит:

            

, грн.                                 (2.20)

      где С¢ - условно-постоянная часть расходов в себестоимости изделия, грн.;

      К – коэффициент, учитывающий рост объема производства изделий.

Определим условно-постоянную часть расходов:

С’= грн.

 грн.

Суммарное снижение себестоимости изделия А составит:

                                                              (2.21)

 грн.

      Аналогичные расчеты следует выполнить и  для изделия Б, приняв при этом:

- рост объема  производства изделия Б                                           – на 3 %;

- снижение расходного  коэффициента металла на 1 изделие      – 4 %;

      Снижение  себестоимости продукции составит:

Информация о работе Товарная и ценовая политика