Товарная и ценовая политика

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Введение 3
1 Теоретическая часть 4
1.1 Маркетинговая политика предприятия как совокупность
всех составляющих политики предприятия 4
1.2 Товарная политика предприятия 4
1.3 Сущность товара в маркетинге 6
1.4 Создание нового товара 8
1.5 Концепция жизненного цикла товара 9
1.6 Ценовая политика предприятия 11
1.7 Виды цен 11
1.8 Внешние факторы ценообразования 13
1.9 Определение исходной цены товара 14
1.10 Стратегии ценообразования 14
1.11 Коррекция цен 15
2 Расчетная часть 17
2.1 Составление сметы затрат на изготовление продукции 18
2.2 Составление калькуляции себестоимости продукции 28
2.3 Ценообразование 29
2.4 Формирование прибыли 30
2.5 Капиталовложения в развитие производства 31
2.6 Снижение себестоимости изделий 32
2.7 Годовая экономия от снижения себестоимости изделий 35
2.8 Срок окупаемости капиталовложений 36
2.9 Определение точки безубыточности при выборе
инвестиционной стратегии 36
Заключение 40
Список литературы 42