Автор: Пользователь скрыл имя, 28 Декабря 2012 в 03:44, курсовая работа
На даному етапі розвитку вітчизняної економіки все більше і більше значення у свідомості споживачів здобуває структура продукції і наявність можливості вибору "свого" товару з пропонованого асортименту. Саме тому керування асортиментом і структурою - один із самих головних напрямків діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливу важливість цей напрямок здобуває зараз, коли до товару з боку споживача висуваються підвищені вимоги, і від ефективності роботи підприємства з виробленим товаром залежать всі економічні показники організації і займана їй ринкова частка.
Вступ…………………………………………………………………………….....3
Розділ 1. Теоретичні засади здійснення асортиментної політики торговельного підприємства………4
1.1. Економічна суть та значення асортиментної політики підприємства….4
1.2. Асортимент і структура продукції: формування і управління…………..7
Розділ 2. Характеристика асортиментної політики тов втф «Арго лтд»………………………………………………………...11
2.1. Організаційно-економічна характеристика тов втф «Арго лтд»……….11
2.2. Аналіз асортиментної та цінової політики тов втф «Арго лтд» в період 2010-2011 рр…………………20
Розділ 3. Вдосконалення аналізу асортиментної політики на підприємстві………………………………………………...25
3.1. Методика автоматизації аналізу загального господарського стану тов втф «Арго лтд»…………………………..25
3.2. Впровадження програми «склад та магазин» на тов втф «Арго лтд»……………………………………………31
Висновки та пропозиції………………………………………………………..34
Список використаної літератури:…………………………………………….37
Додатки…………………………………………………………………………..43
Найменування показника |
На початок року |
на кінець періоду |
Абсолютна зміна |
Відповідність нормативу |
Тенденція |
Оцінка |
Висновок: |
Загальний показник платоспроможності
|
0,92 |
0,66 |
-0,26 |
Ні |
Погіршення |
Незадовільно |
Стан II.3 - значення показників перебувають за межами норми й увесь час погіршуються. Оцінка - 'незадовільно'. ' |
Коефіцієнт абсолютної ліквідності |
0,47 |
0,04 |
-0,42 |
Ні |
Погіршення |
Незадовільно |
Стан II.3 - значення показників перебувають за межами норми й увесь час погіршуються. Оцінка - 'незадовільно'. ' |
Продовження таблиці 2.3
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
Частка оборотних коштів в активах |
0,97 |
0,98 |
0,01 |
Так |
Поліпшення |
Відмінно |
Стан I.1 - значення показників
перебувають у межах Якщо група показників даного рівня знаходиться в стані 1.1, то цього аспекту фінансового стану організації можна дати оцінку 'відмінно'. |
Коефіцієнт забезпеченості власними засобами (джерелами фінансування) |
0,48 |
0,51 |
0,03 |
Так |
Поліпшення |
Відмінно |
Стан I.1 - значення показників
перебувають у межах Якщо група показників даного рівня знаходиться в стані 1.1, то цього аспекту фінансового стану організації можна дати оцінку 'відмінно'. |
Коефіцієнт капіталізації (плече фінансового важеля) |
1,03 |
0,93 |
-0,10 |
Так |
Погіршення |
Добре |
Стан I.3 - значення показників перебувають в рекомендованих межах, але аналіз динаміки вказує на їхнє погіршення (рух від середини 'коридору "до його кордонів). Оцінка фінансового стану в цьому випадку - Добре!. |
Коефіцієнт фінансової незалежності (автономії) |
0,48 |
0,51 |
0,03 |
Так |
Погіршення |
Добре |
Стан I.1 - значення показників
перебувають у межах Якщо група показників даного рівня знаходиться в стані 1.1, то цього аспекту фінансового стану організації можна дати оцінку 'відмінно'. |
Продовження таблиці 2.3
Коефіцієнт фінансування |
0,97 |
1,08 |
0,11 |
Так |
Поліпшення |
Відмінно |
Стан I.1 - значення показників
перебувають у межах Якщо група показників даного рівня знаходиться в стані 1.1, то цього аспекту фінансового стану організації можна дати оцінку 'відмінно'. |
Коефіцієнт фінансової стійкості |
0,49 |
0,52 |
0,03 |
Ні |
Поліпшення |
Добре, задовільно |
Стан II.1 - значення показників перебувають за межами що рекомендуються, але спостерігається тенденція до поліпшення. У цьому випадку, в залежності від відхилення від норми й темпів руху до неї, фінансовий стан організації може бути охарактеризований як 'гарне "або" задовільний ". |
Так, можемо за зрупованими даними сказати, що незадовільний стан підприємства ідентифікується за наступними економічними показниками: загальним коефіцієнтом платоспроможності, коефіцієнтом критичної оцінки, коефіцієнтом поточної ліквідності. Однак за іншими показниками таблиці стан підприємства або відміннй або оцінюється на «добре». Крім того, за цими показниками коефіцієнти мають гарні тенденції.
На наступному етапі можемо здійснити бальну оцінку фінансового стану підприємства згідно з критеріями оцінки фінансового стан. Ця система грунтується на визначенні певної суми балів за кожним показником, а потім за сумою усіх балів встановлюється відношення підприємства до певного класу, який характеризується певними ознаками.
Розглянемо рівень надбавок за основними видами товарів, які реалізує підприємство.
Таблиця 2.4
Аналіз формування ціни на основні твари ТОВ ВТФ «АРГО ЛТД»
№ |
Модель |
Ціна, грн |
Надбавка, % |
Надбавка, грн. |
Принтери, БФП |
630,00 |
15 |
94,5 | |
1 |
БФП Canon MP 250 |
630,00 |
15 |
|
2 |
БФП Canon MP 490 |
730,00 |
15 |
109,5 |
3 |
БФП Epson Stylus Photo TX 200 |
790,00 |
15 |
118,5 |
4 |
БФП Samsung SCX-4220 |
1 720,00 |
15 |
258 |
5 |
БФП Samsung SCX-4300 |
1 740,00 |
15 |
261 |
6 |
Принтер Canon IP 2700 |
490,00 |
15 |
73,5 |
7 |
Принтер Canon LBP-3010 |
1 334,00 |
15 |
200,1 |
8 |
Принтер Samsung ML-1661 |
990,00 |
15 |
148,5 |
Ноутбуки |
||||
1 |
Acer eMachines E440-1202G25Mn 15,6'' |
3 625,00 |
10 |
362,5 |
2 |
HP Compaq 620 15,6'' (WY862ES) |
6 430,00 |
10 |
643 |
3 |
HP Presario CQ62-a25er 15,6'' (WY962EA) |
4 985,00 |
10 |
498,5 |
4 |
Lenovo IdeaRad S10 plus 10.1'' |
3 550,00 |
10 |
355 |
5 |
Lenovo IdeaRad B550-45L-1 (59-047188) 15,6'' |
4 000,00 |
10 |
400 |
6 |
Samsung RV508 (NP-RV508-S03UA) 15,6'' |
5 220,00 |
10 |
522 |
Персональні комп'ютери АРГО |
||||
1 |
ПК АРГО Atom D410/1Gb/160Gb |
1 550,00 |
10 |
155 |
2 |
ПК АРГО LE-140/1Gb/250Gb/DVD-RW |
1 925,00 |
10 |
192,5 |
3 |
ПК АРГО LE-140/2Gb/320Gb/DVD-RW/GT 210 |
2 345,00 |
10 |
234,5 |
4 |
ПК АРГО E5700/3Gb/500Gb/DVD-RW/GT 450 |
4 096,00 |
10 |
409,6 |
5 |
ПК АРГО E7500/4Gb/2000Gb/DVD-RW/GT 450 |
5 200,00 |
10 |
520 |
Бачимо, що торговельні надбавки на основні товари становлять 10-15 %. Це невеликий розмір надбавки, що має сприяти високій реалізації. Так, наприклад, якщо принтер коштує 630 гривень, то торговельна надбавка у цій ціні становить 95 гривень. Варто відзначити, що у пріоді 2009-2010 рр. розміри торговельних надбавок на товари, що реалізує підприємство не змінювались. Крім того, цікаво, що підприємство встановлює і більш високі торговельні надбавки на «неосновні» товари.
В першому розділі нами було розкрито взаємозв’язок між ціною закупівлі та надбавкою, який визначав, що чим більшою є ціна закупівлі, тим менший рівень надбавки може встановити підприємство. Дійсно, це підтверджується на практиці.
Таблиця 2.5.
Товари з максимальними націнками
№ |
Модель |
Ціна, грн |
Надбавка, % |
Собівартість, грн |
1 |
Диски та дискети |
4 |
40 |
1,6 |
2 |
Витратні матеріали для матричних принтерів |
25 |
30 |
7,5 |
3 |
Витратні матеріали для струйних принтерів |
80 |
25 |
20 |
4 |
Кабелі, адаптери |
50 |
25 |
12,5 |
5 |
Акумулятори, батарейки |
9 |
30 |
2,7 |
6 |
Комплектуючі до принтерів |
60 |
20 |
12 |
7 |
Папір |
25 |
20 |
5 |
8 |
Література технічна |
70 |
25 |
17,5 |
9 |
Телефони |
180 |
20 |
36 |
10 |
Відео, телевізори |
2600 |
15 |
390 |
Так, видно, що чим меншою є ціна закупівлі, тим вищу торговельну націнку може встановлювати підприємство. Нак, скажімо, вартість одного диска приблизн 4 грн, а прибутку від продажу цього диску підприємство отримує на 1,6 гривні. Продавши батарейку підприємство третю частину виручки отримує у вигляді прибутку.
Загалом, варто відзначити, що для збалансованого розвитку та стабільної прибутковості підприємство повинно мати широкий асортимент товару з різними видами рентабельності та прагнути до постійного його розширення.
Таблиця 2.6.
Аналіз формування цін на ТОВ ВТФ «АРГО ЛТД»
№ |
Модель |
Ціна, грн |
Надбавка, грн. |
Собівартість, грн |
Принтери, БФП |
630,00 |
94,5 |
535,5 | |
1 |
БФП Canon MP 250 |
630,00 |
94,5 |
535,5 |
2 |
БФП Canon MP 490 |
730,00 |
109,5 |
620,5 |
3 |
БФП Epson Stylus Photo TX 200 |
790,00 |
118,5 |
671,5 |
4 |
БФП Samsung SCX-4220 |
1 720,00 |
258 |
1462 |
5 |
БФП Samsung SCX-4300 |
1 740,00 |
261 |
1479 |
6 |
Принтер Canon IP 2700 |
490,00 |
73,5 |
416,5 |
7 |
Принтер Canon LBP-3010 |
1 334,00 |
200,1 |
1133,9 |
8 |
Принтер Samsung ML-1661 |
990,00 |
148,5 |
841,5 |
Ноутбуки |
||||
1 |
Acer eMachines E440-1202G25Mn 15,6'' |
3 625,00 |
362,5 |
3262,5 |
2 |
HP Compaq 620 15,6'' (WY862ES) |
6 430,00 |
643 |
5787 |
3 |
HP Presario CQ62-a25er 15,6'' (WY962EA) |
4 985,00 |
498,5 |
4486,5 |
4 |
Lenovo IdeaRad S10 plus 10.1'' |
3 550,00 |
355 |
3195 |
5 |
Lenovo IdeaRad B550-45L-1 (59-047188) 15,6'' |
4 000,00 |
400 |
3600 |
6 |
Samsung RV508 (NP-RV508-S03UA) 15,6'' |
5 220,00 |
522 |
4698 |
Персональні комп'ютери АРГО |
||||
1 |
ПК АРГО Atom D410/1Gb/160Gb |
1 550,00 |
155 |
1395 |
2 |
ПК АРГО LE-140/1Gb/250Gb/DVD-RW |
1 925,00 |
192,5 |
1732,5 |
3 |
ПК АРГО LE-140/2Gb/320Gb/DVD-RW/GT 210 |
2 345,00 |
234,5 |
2110,5 |
З таблиці видно, що найбільшу собівартість товару – 4698 грн. має ноутбук Samsung RV508 (NP-RV508-S03UA) 15,6'', відповідно і торговельна надбавка становить в вартісному вимірі 522 гривні, хоча й у відносному вимірі вона не є максимальною.
Далі на основі структурних значень проаналізуємо частки цін товарів.
Таблиця 2.7
Структурний аналіз цін товарів ТОВ ВТФ «АРГО ЛТД»
№ |
Модель |
Ціна, грн |
Питома вага, % |
Собівартість, грн |
Питома вага, % |
Принтери, БФП |
630,00 |
1,2 |
535,5 |
1,2 | |
1 |
БФП Canon MP 250 |
630,00 |
1,2 |
535,5 |
1,2 |
2 |
БФП Canon MP 490 |
730,00 |
1,4 |
620,5 |
1,3 |
3 |
БФП Epson Stylus Photo TX 200 |
790,00 |
1,5 |
671,5 |
1,5 |
4 |
БФП Samsung SCX-4220 |
1 720,00 |
3,3 |
1462 |
3,2 |
5 |
БФП Samsung SCX-4300 |
1 740,00 |
3,4 |
1479 |
3,2 |
6 |
Принтер Canon IP 2700 |
490,00 |
0,9 |
416,5 |
0,9 |
7 |
Принтер Canon LBP-3010 |
1 334,00 |
2,6 |
1133,9 |
2,5 |
8 |
Принтер Samsung ML-1661 |
990,00 |
1,9 |
841,5 |
1,8 |
Ноутбуки |
|||||
1 |
Acer eMachines E440-1202G25Mn 15,6'' |
3 625,00 |
7 |
3262,5 |
7 |
2 |
HP Compaq 620 15,6'' (WY862ES) |
6 430,00 |
12,4 |
5787 |
12,4 |
3 |
HP Presario CQ62-a25er 15,6'' (WY962EA) |
4 985,00 |
9,6 |
4486,5 |
9,6 |
4 |
Lenovo IdeaRad S10 plus 10.1'' |
3 550,00 |
6,8 |
3195 |
6,8 |
5 |
Lenovo IdeaRad B550-45L-1 (59-047188) 15,6'' |
4 000,00 |
7,7 |
3600 |
7,7 |
6 |
Samsung RV508 (NP-RV508-S03UA) 15,6'' |
5 220,00 |
10 |
4698 |
10 |
Персональні комп'ютери АРГО |
Информация о работе Розроблення асортиментної політики торговельного підприємства