Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2011 в 20:18, реферат
Менталитет - это совокупность психологических установок, ориентаций, приоритетов, идеалов и ценностей, определяющих поведение, стиль и способ деятельности по отношению к таким основополагающим видам общественного бытия, как политическая власть, производство и потребление, труд, семейная жизнь, воспитание и образование детей, война и мир, собственность, профессиональные занятия и т.д.
Введение
1.Особенности менталитета при создании рекламы
2.Понятие Этнопсихологии и ее история.
3.Основные тенденции развития мирового рынка рекламы.
4.перспективы развития мировой рекламы.
Заключение
Участники
рынка признают, что использование
новых видов рекламы весьма эффективно
как дополнительный элемент кампании
в основных видах СМИ. Тем не менее
рекламисты прогнозируют рост интереса
к такого рода коммуникациям в ближайшие
два года. Возможно, за это время удастся
ответить на основной вопрос клиентов:
как просчитать эффективность использования
нестандартных рекламных решений? По мере
накопления опыта, а также с насыщением
рынка обычной рекламой, этот вопрос, скорее
всего, исчезнет сам собой.
Заключение
Таким
образом, огромный опыт, накопленный
зарубежной рекламой, достоин пристального
внимания, критического осмысления и продуманного
использования, тем более, что в последние
2-3 десятилетия в рекламе произошли радикальные
изменения. Благодаря своей высокой динамичности,
она мгновенно реагирует на события, происходящие
на рынке, и в какой-то степени служит их
индикатором. Причины в том, что, будучи
частью механизма рыночных отношений,
при любых обстоятельствах в его работе
реклама вынуждена приспосабливаться
к создавшимся условиям, менять формы,
вносить коррективы в содержание. А, поскольку
мировой рынок рекламы является средой,
в которой в условиях реальной конкуренции
осуществляются рекламные мероприятия,
содействующее экспорту Российских изделий
и услуг, и, как правило, специфика этой
среды не столько им способствует, сколько
препятствует, знание особенностей, состояния
и тенденции развития мирового рынка рекламы
представляется необходимым, прежде всего
для того, чтобы во внешней экономической
сфере подготавливались и проводились
достаточно профессиональные и адекватные
маркетинговому окружению отечественные
рекламные компании. Они должны основываться
на технологиях, обеспечивающих «стыковку»
с технологиями, используемыми на Западе,
что является непременным условием эффективности
кампаний и возможности интеграции отечественных
рекламных структур в мировые.
Список используемой летературы
Информация о работе Понятие менталитета и этнопсихологии в мировой рекламе