Основные факторы конкуренции на современных рынках

1. Чистая конкуренция являет собой ситуацию когда на рынке присутствует большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной конкуренцией, а три других типа — объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции.

2. Огромное число обособленных  потребителей и малое количество  производителей, каждый из которых  может удовлетворить значительную  долю общего спроса. Такая структура  называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию.

3. Предельным случаем  является монополия. В этом случае массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .

4. Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке присутствует только один производитель товара и множество потребителей.

Рассмотрим подробнее  основные из вышеперечисленных рыночных структур.

1. Свободная (чистая) конкуренция

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда многочисленные, независимо действующие производители  продают идентичную (стандартизированную) продукцию, и ни один из них не в  состоянии контролировать рыночную цену.

Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это  означает, что все продавцы таких  товаров предлагают практически  одинаковый продукт; разница в потребительских  свойствах отсутствует.

Поэтому покупателю не стоит  утруждать себя выяснением отличий  в качестве, свойствах — их фактически нет. А для продавца становится практически  бессмысленным вести неценовую  конкуренцию. Каждый из продавцов при  этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем".

Выделим основные характеристики чистой конкуренции:

а) многочисленность участников обмена — продавцов и покупателей;

б) тождественная, стандартизированная  продукция. Этому требованию могут  отвечать только простые товары, примеры  которых ранее были названы;

в) свободный доступ к  рынкам новых продавцов и возможность  такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему несколько  шире, то можно отметить, что препятствиями  для входа новых субъектов  в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения.

г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать  примерно одинаковым объемом информации о рынке.

Эти условия в большинстве случаев  сегодня являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция — это редкостный тип конкуренции в современной  экономике. Преобладают формы несовершенной  конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем над рыночной ценой.

2. Монополия

Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции связано  с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая  схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные  свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.

Монополистическая конкуренция  — это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают  схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

Примеры такой конкуренции  следующие: "жевательная резинка, очищающая зубы", "журнал для  деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов винограда", "наши акции — всегда в цене", "у нас самый широкий выбор  косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный батончик — райское наслаждение" и т. д.

К основным характеристикам  монополистической конкуренции  можно отнести:

а) относительно большое  число некрупных производителей;

б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих  в принципе одну и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта;

в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного  контроля над рыночной ценой. Это  связано, во-первых, с тем, что производителей достаточно много, значит доля предлагаемого  товара, приходящаяся на одного, — относительно небольшая.

Спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров.

Соперничающие субъекты могут  использовать здесь как ценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве  своих спецификаций товара.

И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования  качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы  и т. д.;

В условиях монополистической  конкуренции сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых конкурентов.

3. Олигополия

Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких  субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую  количественную характеристику олигополистического  рынка, где число конкурентов  составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Москве могут послужить  операторы сотовой связи, которых, на данный момент около шести.

Олигополия — это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары.

К основным характеристикам  олигополистической конкуренции можно  отнести:

а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;

б) предложение стандартизированных  или дифференцированных товаров. Ряд  промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и  обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции. Дифференцированными  товарами на олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты —  это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

в) сложность входа в  отрасль новых предприятие. Здесь  уже перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль встают очень серьезные  проблемы. Это и формирование большого стартового денежного капитала, и  технологические сложности, и доступность  к важнейшим сырьевым ресурсам, и  большие возможности "ветеранов" разными способами препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;

г) наличие стимулов к  слиянию, сговорам, направленным на снижение или устранение конкуренции. Слияние  конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в большей  степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" — при продаже  своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и "на входе" — при решении  проблем, ресурсного обеспечения (закупка  крупных партий ресурсов по низшим ценам).

Сговоры — по ценам, местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, что количество конкурентов  ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву  для подобных стремлений.

В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая  конкуренция. Но ценовые методы соперничества  обычно оказываются менее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость.

4. Чистая монополия

При такой монополии конкуренции  вообще не существует. Уровень конкуренции  изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии.

Чистая, или абсолютная, монополия  — это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товара, у которого нет  близких заменителей. Отсутствие близких  заменителей означает, что у покупателя остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и в этом случае он — король, а покупатель — слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть.

Отметим основные характеристики чистой монополии:

а) единственный продавец;

б) товарная дифференциация отсутствует,

в) продавец осуществляет практически  полный контроль над ценами.

г) очень трудные условия  вхождения в отрасль новых  предприятий. По сути дела, вход оказывается  заблокированным финансовыми, технологическими, ресурсными, правовыми условиями.

Абсолютный монополист, конечно  же, не выступает в роли "ценополучателя", он — "ценоустановитель". Он полностью  контролирует предложение товара, ему  представляется исключительная возможность  выбирать на свое усмотрение любую  цену из возможных в соответствии с определенной кривой спроса.

Здесь следует отметить, что понятие "монополия" используется не только в строгом значении —  как чистая монополия, но нередко  применяется и в широком толковании. В последнем случае монополия  обычно трактуется несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта на рынке, т. е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие "монополия" вбирает в  себя и чистую монополию, и олигополию.

Таким образом, в первой главе  было тщательно изучено понятие  конкуренции, ее сущность, основные выполняемые  ею функции, а также виды рыночной структуры в зависимости от модели конкуренции. Было выяснено, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей, ведь конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю. В этом несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков.

Но конкуренция далека от идиллии. Во все времена глубинные  корни конкурентных отношений состояли в необходимости постоянной борьбы за лучшие условия существования. В  результате этой борьбы были не только победители — счастливые соперники, приумножавшие свои богатства, но и  побежденные. С конкуренцией связываются  такие негативные стороны ее проявления, как разорение, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, дифференциация, социальная несправедливость, инфляция, образование монополий  и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Основные факторы конкуренции  на современных рынках

Во второй главе будут подробно рассмотрены все факторы конкуренции на современных рынках. Благодаря модели, созданной Майклом Юджином Портером, в наши дни экспертам не составляет труда оценить конкуренцию на рынке той или иной отрасли исходя из нижеприведенных факторов. Также в данной главе будет проведен анализ конкурентной среды на современных рынках России.

2.1. Факторы конкуренции на рынках в соответствии с моделью М. Портера

 

Большинство современных  рынков характеризуются как конкурентные. Отсюда вытекает настоятельная необходимость  в изучении конкуренции, ее уровня и  интенсивности, в знании сил и  рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы.

 Предварительным, но  обязательным этапом исследований  конкуренции на рынке является  сбор и анализ информации, необходимой,  в конечном итоге, для выбора  конкурентных стратегий. Полнота  и качество собранной информации  во многом определяют эффективность  дальнейшего анализа. Основным  этапом анализа конкуренции на  рынке является оценка на базе  анализа основных факторов, обусловливающих  интенсивность конкуренции, степени  подверженности рынка процессам  конкуренции.