Монополистическая конкуренция

СС’ –  кривая комбинированных издержек (при  условии, что издержки сбыта остальных  фирм постоянны).

FF’  – кривая комбинированных издержек (если все производители, входящие  в группу, имеют заданные затраты  по сбыту).

        В данном случае суммарные затраты каждого продавца на рекламу – MREK. FF’ всегда пересекается СС’. Кривая CC’ должна лежать ниже кривой FF’ слева от Е и выше FF’ справа от Е, так как затрат , меньших, чем затраты у конкурентов, будет достаточно для того, чтобы продать меньшие количества, чем ОА, а чтобы продать больше, чем ОА, необходимо затратить больше, чем конкуренты. MREK – убытки которые несет продавец, для их компенсации нужно, чтобы некоторые продавцы ушли из данной группы. Тогда рынки оставшихся продавцов расширяются, а комбинированные издержки и сбыта падают вдоль кривой FF’. Пока издержки не сравняются сценой, то есть продукция не возрастет до уровня ОВ: 
 

 
 
 
 
 

      
 
 

Рис. Равновесие, если все продавцы прибегают к рекламе.

        Но так как для каждого оставшегося продавца возможно получение прибыли  путем увеличения затрат по сбыту. То все продавцы увеличат эти затраты. Это опять приведет к убыткам, так как кривая FF’ сместиться вправо и вверх. И опять круг повторяется. Продавцы будут уходить из группы пока СС’ не станет касаться MZ (что возможно только при пересечении их с FF’). Так как в этой точке ни для одного продавца нет стимулов для увеличения затрат:

 
 
 
 

      
 

Рис. Равновесие, если все продавцы прибегают к  рекламе.

            В более реалистичном случае, когда реклама расширяет не только рынок

отдельного  продавца, но и весь рынок – процесс  установления равновесия потребует  ухода меньшего количества продавцов. И точка равновесия будет лежать правее, так как на наклон кривой влияет возможность привлекать клиентов из других сфер.

        Аналогично (как при установлении индивидуального равновесия вместо издержек производства рассматриваются комбинированные издержки) можно рассмотреть комбинации приведенных выше случаев. То есть, когда фиксируется либо цена, либо продукт, либо издержки сбыта, или не фиксируется ничего.

 

1.5 Многообразие условий, окружающих каждого производителя. 

            Для того, чтобы убрать нереалистичное предположение о том, что кривые спроса и издержек единообразны нужно рассмотреть вопрос о многообразии условий, окружающих каждого продавца. Различия, существующие в группе между разными продуктами, отличающимися друг от друга по качеству, форме и другим особенностям, приводят к тому, что уровни, на которых достигается равновесие - колеблются. А общие очертания кривых совпадают с ранее рассмотренными, и движение к равновесию будет в каждом случае одинаково, то есть различие в наклонах кривых будет сказываться, только на положении точки касания. Для того чтобы снять эти проблемы, потребовалось бы огромное число графиков. Так как кривые спроса, издержек производства и сбыта разных производителей отличаются по расположению и форме, поэтому необходима отдельная диаграмма для каждого производителя.

         Анализ, который был произведен при допущении, что все они одинаковые – иллюстрация того, что происходит у каждого производителя в соответствии с уровнями свойственными только его продукту и только его рынку. И, пока в достаточной мере возможно производство заменителей, не будут существовать сверхприбыли, так как увеличение производителей будет ее понижать. Если же производство заменителей, которые могли бы свести прибыли к конкурентным, невозможно, то кривые спроса будут лежать справа от точки касания с кривыми издержек, и прибыли будут выше. Это происходит из-за препятствий, на которые наталкиваются другие, стремящиеся производить такие же вещи, для того же рынка. И это дает более высокие прибыли, благодаря элементу неповторимости. 

Глава 2. Практический пример. 

         Одним из рынков монополистической конкуренции, несомненно, является рынок мобильной связи. В настоящее время он в России все еще находится на взлете. Предположительно за три квартала этого года было подключено около 12,3 млн. новых абонентов, соответственно по нашей стране сейчас обращается более 110 млн. sim-карт. И у сотового рынка все еще есть весьма большие перспективы для роста и развития.

     На этом рынке существует множество различных компаний, которые находятся в постоянной и жесткой конкуренции между собой. Например, "ВымпелКом" [8] и МТС [9] практически сравнялись по численности абонентов. Причем противостояние двух операторов идет с переменным успехом в зависимости от региона. Так, по данным "J'son & Partnes" [10]в Поволжском, Сибирском и Центральном (без учета Московской лицензионной зоны) регионах лидером была компания "ВымпелКом", в Дальневосточном, СевероКавказском и Уральском регионах лидерство сохраняет МТС. На северо-западе больше всего абонентов у "МегаФона".[11]

         Среди локальных игроков сильные позиции у компании "Байкалвестком" [12], на которую в регионе приходится около 10,6% рынка, в Поволжском регионе более 15% рынка принадлежит "СМАРТС"[13], а в Уральском регионе около 22% у компании "Уралсвязьинформ"[14].

        Так, в таблице 1 приведены данные о соотношении наиболее известных операторов по России за 2005 год.

Таблица 1. Рейтинг операторов по данным iKSConsulting .[15]

 

Так, в  таблице 2 приведены данные о соотношении  наиболее известных операторов по России за 2008 год.

Таблица 2. Рейтинг операторов по данным iKSConsulting .

        По данным AC&M; Consulting,[16] «большая тройка» операторов сотовой связи в РФ удерживает 83% абонентских баз и 88% рынка в денежном измерении. Постепенно выравниваются меж собой доли лидеров рынка – если 5 лет назад МегаФон отставал по выручке от МТС в три раза, а от БиЛайна – примерно вдвое, то в 2008-м его отставание от обоих составило лишь 2%.

      Лидером по количеству подключений стал МТС: в прошедшем году он первым из российских операторов вошёл в Топ-10 крупнейших мировых операторов сотовой связи, заняв 8 место с 93 млн. абонентов. Традиционно в общемировом рейтинге лидируют китайские и американские компании, зато в списке крупнейших европейских операторов мобильной связи МТС оказался вторым после Vodafone (130 млн. абонентов), а седьмое место с 57,6 млн. абонентов занял ВымпелКом (торговая марка «Билайн»). 

Так, в  таблице 3 приведены данные о соотношении наиболее известных операторов по России за 2011 год.

Таблица 3. Рейтинг операторов по данным  iKSConsulting.

 
 

Заключение.

         Из всего выше сказанного можно сделать несколько выводов:

   Во-первых, равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

       Во-вторых, при монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции. В случае совершенной конкуренции каждый продавец производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, действуй там те же закономерности, что действуют при совершенной конкуренции.

          В-третьих, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем расходы продавца на производство этой единицы. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах продавцов, так как при этом сократилась бы их прибыль. Заметим, что чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть «теоремой избыточной мощности» при монополистической конкуренции.

        Однако монополистическая конкуренция имеет не только отрицательные стороны. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полно удовлетворять потребности потребителя. Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных неценовые методы конкуренции.

          Стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную – модель монополистической конкуренции:

1) Некоторые  фирмы могут выпускать продукцию,  которую чрезвычайно

сложно  воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное  место на самом оживленном перекрестке  в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее  долговременное преимущество перед  соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические  прибыли даже в долговременном периоде.

2)Надо  вспомнить, что вхождение в  отрасль все же имеет некоторые  ограничения. Поскольку продукция  дифференцирована, возникают более  значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.

3)В результате  дифференциации с точки зрения  размещения и доступности убытки  и прибыль ниже нормальной  могут сохраняться в долговременном  периоде. Например, владельцы неудачно  расположенной закусочной могут  примириться с невысоким доходом  и не переключаться на более  прибыльны бизнес из-за того, что  их деятельность является для  них привычным образом жизни.