Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности в системе маркетингового анализа

           Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективную деятельность предприятия в целом.

Задачи разработки товарной стратегии могу быть различны: удовлетворение запросов потребителей, оптимальное использование технологий и опыта фирмы, оптимизация финансовых результатов фирмы, завоевание новых покупателей разными путями.

            Потребительские оценки имеют стратегическое значение на всех этапах разработки и совершенствования товара, по этому товарная политика включает проведение систематических исследований на всех этих этапах, причем их объектом является не сам товар, а потребитель с его запросами по отношению к данному товару, его ответной реакции на маркетинговые операции на каждом этапе продвижения товара.

           Осуществляя товарную политику, фирма преследует цель: производить товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя и который он предпочтет всем другим аналогичным товарам, т.е. товары которые окажутся приоритетными при выборе продукции на рынке и будут обладать высоким качеством и высокой конкурентоспособностью.

Заключение

            Комплексный маркетинговый анализ  служит для изучения рыночной среды, в которой функционирует организация, включая рынки сырья и сбыта.

Рынок – это совокупность уже имеющихся и потенциальных покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды или запросы, которые могут быть удовлетворены посредством обмена. Таким образом, размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих необходимость в каком-то продукте, имеющих ресурсы для совершения обмена и желание предложить эти ресурсы в обмен на нужный им товар.

Современная экономика состоит из множества рынков. Производитель обращается к рынку ресурсов  (рынок сырья, рынок труда, валютный рынок), приобретает их, превращает в товары и услуги, продает посреднику, а тот продает их потребителю.

Большое значение имеют также финансовые рынки, потому что люди имеют такие потребности, как брать и давать в кредит, копить и сохранять свои деньги.

Следовательно, маркетинг подразумевает также и управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Однако процесс обмена не происходит сам по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание – основные виды маркетинговой деятельности.

              Комплексный маркетинговый анализ – составная часть маркетинговых исследований, представляющая собой систематический сбор, регистрацию, обработку и анализ данных по вопросам, относящимся к рынку товаров, работ, услуг, для принятия эффективных маркетинговых решений. В маркетинге изучается информация о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале организации в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Анализ маркетинговой деятельности предполагает:

-         изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;

-         анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, оценка степени риска невостребованной продукции;

-         оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

-         разработка стратегии и тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции.

Список используемой литературы

1. Гиляровская Л.Т . Д. В. Лысенко, Д. А. Ендовицкий .

Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Учебник_2006 -360с.

2. Лысенко Д. В.М.: Инфра-М, 2008. — 320 с. В учебнике «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности».

3. Савицкая Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности. − М.:ИНФРА-М, 2007.
4. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами. − М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
5. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учебное пособие. − М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
6. Тюленева Н.А. Экономический анализ: теория, методология, методика: Учебное пособие. − Томск: НТЛ, 2003.
7. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. − М.: ИНФРА-М, 2006.
8. Экономический анализ: Учебник для вузов / Под ред. Л.Т.Гиляровской. − М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

9.Электронная библиотека: Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Л. Т. Гиляровская, Д. В. Лысенко, Д. А. Ендовицкий.. - 672с.

5